吳德祖

中國青年報社副總編輯

習近平總書記在中共中央政治局第二十三次集體學習時強調，“要加強國際傳播網絡平臺和能力建設，利用互聯網傳播中國聲音、講好中國故事，生動展現可信、可愛、可敬的中國形象”。隨著數字技術迭代與媒體生態深刻變革，社交媒體平臺已成為影響全球公眾認知的關鍵場域，國際傳播正由傳統新聞媒體機構主導加速轉向社交媒體平臺規則下機構傳播與個體傳播協同發力的新范式。主動順應并科學把握這一趨勢，對新時代提升國際傳播效能、講好中國故事具有重要現實意義。

海外博主的興起與范式躍遷

當前，社交媒體平臺已成為全球公眾獲取信息的主要窗口。根據美國融文公司（Meltwater Group）發布的關于全球媒體和數字化趨勢的年度報告，全球社交媒體活躍用戶數量于2024年1月突破50億，相當于約62.3%的全球人口經常使用社交媒體。

在此背景下，海外博主以“個體創作者”身份，憑借在垂直領域的內容創作能力、個人風格魅力及平臺算法加持，積累了大量跨地域粉絲，其影響力打破了地域、文化與語言的壁壘，成為連接不同國家受眾的重要橋梁。

海外博主有三個獨特優勢。一是“第一視角”。相較于本土創作者的“自塑”敘事，海外博主以親歷者身份記錄當地生活。例如，美國博主在中國醫院拍攝的智能就醫全流程視頻，比官方宣傳片更易引發海外受眾關注。二是分眾化與圈層化傳播。海外博主聚焦垂直領域（如美食、科技、文化），通過精準內容觸達特定興趣圈層，實現圈層滲透。例如，專注中國傳統文化的海外博主會針對漢服、書法等細分領域創作內容，吸引對東方文化感興趣的受眾。三是精準觸達與情感共鳴。海外博主與粉絲的關系基于情感共鳴而非單向灌輸，他們通過評論回復、直播互動、話題共創等方式與受眾建立高信任度的連接。

海外博主在中國對外傳播中的角色與發揮的作用，伴隨技術迭代及媒介生態變化逐步演進，大致分為兩個階段。

第一個階段是內向型傳播的探索期。這一階段以在華外籍群體為主體，呈現出鮮明的內向型特征。參與者多為長期旅居中國的外國人或中外留學生（如“歪果仁研究會”的高佑思、伊拉克博主王立軒等）。他們以中文為主要表達語言，在微博、B站、抖音等平臺發布內容，內容主題聚焦“中外文化對比”與“外國人視角的中國觀察”。這一階段的海外博主尚未突破自我展示的范疇，傳播對象以國內用戶為主，內容生產邏輯服務于中文語境下的文化認同建構，而非針對國際受眾的認知需求。盡管部分內容通過搬運或二次剪輯進入海外社交平臺，但其傳播效果受制于語言壁壘與平臺差異，在海外社交平臺的傳播影響力有限。

第二個階段是外向型傳播的跨越期。這一階段最顯著的變化是各領域、各層級海外博主的主動入局。2024年，吉米·唐納德森入駐B站，并與手工耿、何同學等國內UP主互動，一年時間內，其影響力快速擴張至抖音、快手、微博等平臺。2025年，美籍華裔女生朱溪瑞在TikTok平臺發布了“成為中國人（Becoming Chinese）”系列短視頻，分享中國人的生活日常和養生方式，掀起“中式生活”的全球模仿潮。“Becoming Chinese”“極致中國化（Chinamaxxing）”成為高頻話題詞，大量海外博主通過自創短視頻展示“更像中國人”的生活方式，很多博主甚至半調侃地表達，“我正在變成中國人”。同時，內容敘事的重心開始從展示“田園牧歌”式的中國轉向現代化的科技中國，鏡頭的焦點不再僅僅是陶瓷和茶藝等傳統文化符號，而更多指向新能源電動汽車、人形機器人、智慧城市等科技成果。

這一范式躍遷并非僅僅是技術演進的結果，還是政策開放與市場機制共同作用的產物。2023年11月起，中國陸續對54個國家實施72/144小時過境免簽政策。2024年12月17日起全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天）。一系列便利化舉措降低了海外民眾來華門檻，為獨立旅行者、自由創作者等群體提供了更長停留、深度參訪的條件。另外，地方政府通過文旅合作主動引入創作資源，邀請海外博主開展實地體驗與采風傳播，借助其海外影響力提升地方文旅知名度與吸引力；國內社交媒體平臺推出的各類“電商出海計劃”等商業探索，將海外流量轉化為跨境消費，實現內容流量與商業價值的有效銜接。

隨著我國免簽政策實施，各地聯動全球文旅資源、促進文明交流互鑒。圖為2025年11月15日，安徽黃山，外國友人在黟縣宏村景區體驗非遺魚燈表演。圖/視覺中國

海外博主對講好中國故事的積極作用

海外博主作為數字時代中國對外傳播的新興力量，在講好中國故事、提升國際傳播效能方面扮演著日益重要的角色。

從傳播主體看，海外博主作為民間傳播的重要力量，通過鮮活生動的敘事打破西方主流媒體長期固化的話語壟斷與敘事偏見，有效豐富對外傳播主體，構建起多維度、多層次的國際傳播格局。依托真實體驗與親身見聞展開的個體表達更易跨越文化壁壘、消解認知隔閡，兼具親和力與共情力，潛移默化增強內容感染力與說服力。

從傳播受眾看，不同國別、不同語種的海外創作者有效拓寬了中國故事的傳播邊界與覆蓋范圍，極大延展了國際傳播的渠道空間。傳播中國聲音、講好中國故事，不能局限于單一區域與通用語種，更需立足全球視野，兼顧不同國家、民族、語言與文化的差異性，實現分眾化、精準化傳播。海外博主群體結構多元、來源廣泛，各國本土創作者熟悉本地語境、深諳受眾偏好，能夠立足自身文化背景，運用本土語言、貼合當地審美與表達習慣創作內容，精準觸達本國民眾。

從傳播議題來看，不同垂類的海外博主立足多元視角，聚焦消費購物、交通建設、生態環保等細分領域，跳出單一化、模式化的傳播框架，豐富了議題維度，讓中國發展的方方面面得以立體呈現，有益于海外受眾對中國的全面認知。例如，美國博主歐陽凱長期關注中國生態建設，深入西部山區實地取景，用影像記錄生態保護實踐，系統講述中國國家公園建設、生物多樣性保護等環保故事，真實展現我國生態文明建設成效。與此同時，來自英國、印度、巴西等國的海外博主，走進粵港澳大灣區，實地探訪新能源產業、綠色低碳技術、智慧科創項目，沉浸式解讀中國科技創新成果與綠色轉型發展實踐。

海外華僑華人博主和留學生群體也發揮了獨特作用。他們兼具中華文化底蘊與海外生活閱歷，依托身份與語境的雙重優勢，主動擔當文化轉譯者，立足海外社交生態，適配當地傳播邏輯，推動中華文化完成本土化、生活化表達。定居美國的自媒體博主“毒角SHOW”深耕街頭沉浸式互動場景，在洛杉磯以說唱交流、中式美食分享等形式與當地民眾近距離對話。他們以個體為紐帶，搭建起中外文化雙向傳播、信息雙向互通的民間通道，既主動講述中國故事，又以柔性交流增進文明理解。同時，這類鮮活生動的民間實踐能夠形成示范效應，帶動更多外籍創作者參與中外交流內容創作，凝聚傳播合力，持續夯實中外民心相通的民間基礎。

借力海外博主提升國際傳播效能

如何發揮海外博主積極作用，從“現象引導”升級為“系統賦能”，推動形成更具韌性、更可持續的國際傳播生態成為一項重要課題。

培育長期合作伙伴關系。可構建分層級、分區域、長周期的合作體系，為有潛力、有公信力的海外博主提供深度參訪、沉浸式調研、實地體驗等支持，助力其全面、真實、立體地感知中國。同時，搭建線上線下融合的海外博主交流平臺，促進海外博主之間、海外博主與國內創作者及基層民眾的常態化對話交流，增進跨文化理解互信。建立雙向賦能、雙向反饋機制，充分吸納海外博主的受眾洞察與傳播經驗，持續優化國際傳播敘事方式與合作模式。

拓展地域廣度與議題維度。地域廣度層面，推動海外博主的創作場景從一線城市、熱門旅游城市進一步向中西部地區、三四線城市、縣域等延伸，全面展現中國發展的整體性與均衡性；議題維度層面，逐步超越美食、旅游、生活體驗等傳統領域，引導海外博主聚焦科技創新、綠色發展、社會治理、公共服務、文化傳承、民生改善等主題，不斷豐富中國故事的時代內涵。

深化價值理念的傳播。海外博主的內容優勢在于具象化呈現，但若僅停留于表層，則難以形成持久影響力。應推動海外博主與智庫專家、高校學者、政策研究者、行業實踐者開展深度對話，幫助其系統理解中國式現代化的理論內涵、實踐路徑與制度優勢，在其創作內容中注入中國發展的內在邏輯與價值追求。

倡導全面均衡的敘事。無論是片面的“污名化中國”還是過度的“浪漫化中國”，都不利于形成對中國的全面認知。應鼓勵海外博主既充分展現中國發展的歷史性成就，也客觀呈現發展過程中面臨的挑戰；既展示現代化建設成果，也呈現這一過程中所付出的艱辛努力和存在的不足，增進國際社會對中國的理性客觀認知。

構建互利共贏的可持續生態。單純依賴流量難以維系海外博主的長期活力，只有將傳播融入良性的市場邏輯與商業循環，才能實現傳播效能與商業價值的持久共振。可積極推動海外博主的創作與地方文旅、跨境電商、特色農業、文化創意、品牌出海等深度融合，吸引社會資本共同投資有潛力的跨國多頻道網絡機構及技術服務平臺，形成“優質內容—用戶增長—商業變現—再創作投入”的良性循環。

當前，我國國際傳播進入全新階段，要真正實現從流量紅利向認知紅利、從短期效應向長效傳播的范式轉型，還需要在理念深度、內容廣度、關系強度、商業可持續性等方面持續發力，使海外博主不僅成為講好中國故事的傳播者，更成為人類命運共同體的積極建設者和同行者。

來源：《中國網信》2026年第5期