福建
主播被警察破門而入，賣假黃金而被捕，全程直播粉絲以為是劇本，直播帶貨的快速發展，讓消費者享受到了更加便捷的購物體驗，但與此同時，一些不法分子也將直播間變成了銷售假貨的新渠道，近日，安徽合肥警方破獲一起直播售賣假冒奢侈品牌首飾案件，現場抓獲5名犯罪嫌疑人，查獲假冒品牌首飾600余件，涉案金額達50余萬元，再次為直播售假行為敲響警鐘。
據了解，該團伙長期活躍在短視頻平臺直播間，以“大牌平替”“代工廠直供”“專柜同款”等話術吸引消費者注意，直播畫面中，各類項鏈、手鏈、手鐲在專業燈光的照射下光彩奪目，與正品外觀十分接近，主播卻始終刻意避開品牌名稱和商標展示，使用各種暗語介紹商品，并在商品鏈接中采用隱晦命名，試圖逃避平臺審核和監管。
除了刻意規避品牌信息外，該團伙還關閉了直播回放功能，每場直播結束后，相關畫面和數據便無法查看，希望借此減少取證難度，不過，這些“小聰明”最終還是沒能逃過警方偵查，辦案人員經過半個多月持續取證，對直播內容進行了完整固定，并掌握了團伙售假的相關證據，行動當天，警方選擇在主播直播過程中實施抓捕。
當主播仍在熱情推銷商品時，民警迅速進入現場，隨著一句“不要動，手機放下”，直播畫面戛然而止，幾名涉案人員當場被控制，這一幕也成為案件偵破過程中的經典畫面，經調查，幾名嫌疑人最初從事普通直播帶貨，由于收益不理想，便開始打起銷售高仿商品的主意。他們不僅專門學習直播銷售技巧，還招募員工共同經營，通過精心包裝商品、設計銷售話術，不斷提高成交率，從2025年初到2026年5月，累計銷售假冒奢侈品牌飾品1000余件，非法獲利數十萬元。
辦案民警介紹，直播售假之所以屢禁不止，一個重要原因就是暴利驅使，一些成本只有一兩百元的高仿飾品，經過主播包裝后，售價往往能夠翻數倍甚至更多，而部分消費者抱著“花小錢買大牌”的心理，也給了不法分子可乘之機。
事實上，直播間所謂“專柜同品質”“代工渠道流出”“支持專柜驗貨”等宣傳話術，大多數都是營銷套路，真正的國際品牌擁有嚴格的生產、銷售和授權體系，不可能通過個人直播間以遠低于市場價的價格大量出售新品，如果一件原本價值數萬元的商品，僅售幾百元，消費者就應提高警惕，不要輕信所謂的“撿漏”。
目前，涉案5名因涉嫌銷售假冒注冊商標商品罪已被依法采取刑事強制措施，案件仍在進一步偵辦中，警方也提醒廣大消費者，購買品牌商品應盡量選擇官方授權渠道，對于價格明顯異常、宣傳方式含糊不清的直播間保持理性判斷，同時，主播和商家也應依法經營，切勿為了眼前利益觸碰法律紅線，只有平臺、監管部門和消費者共同努力，才能讓直播帶貨行業實現更加健康、有序的發展，對此你們有什么想說的嗎？
犯罪嫌疑人
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