作者 | 陳振

來源 | 財經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：老國貨被年輕人玩出花了。

夏日炎炎，飲料圈都開始整花活了。

什么醬香拿鐵、苦瓜美式、折耳根汽水這些都不算什么了，還有更讓你意想不到的。

近日，陜西西安一家咖啡店推出了9.8元一杯的“風(fēng)油精冰美式”。

在“萬物皆可特調(diào)”的今天，這款風(fēng)油精美式憑借“獵奇”無疑吸引了一眾年輕人嘗鮮消費，精準(zhǔn)踩中了流量G點。

社交平臺上涌現(xiàn)了一堆打卡貼，門店直接被擠爆，一家名不經(jīng)傳的小店就這么火起來了。

最有趣的還屬網(wǎng)友的討論，直接把互聯(lián)網(wǎng)的樂子屬性拉滿。

網(wǎng)友調(diào)侃，“喝完就能說風(fēng)涼話了！”

而這道題，對于廣東人來說可是太熟悉了。“去喝沙士，一喝一個不吱聲。”“喝廣東飲料沙士啊，就是風(fēng)油精味道的。”“亞洲沙示相當(dāng)于風(fēng)油精味的可樂，廣東區(qū)域限定。”

在廣東人眼里，風(fēng)油精風(fēng)味根本不算獵奇，那是刻進(jìn)DNA里的童年味道。

甚至有人喊話，“可以請雙飛人出戰(zhàn)了。”

好家伙，這是廣東老字號“清涼大王”的團(tuán)建現(xiàn)場呢。

該店鋪的工作人員稱，根據(jù)風(fēng)油精說明書介紹，風(fēng)油精用法是可以進(jìn)行口服，他們在制作時也嚴(yán)格遵守規(guī)定用量，每杯基本只滴兩至三滴左右。

口感方面，這款咖啡沒有掩蓋咖啡本身的味道，只是在原有的基礎(chǔ)上多了一絲薄荷清涼，比較適合夏天飲用。

一時間，#沒想到風(fēng)油精竟然可以喝#的話題也順勢沖上微博熱搜，網(wǎng)友紛紛分享自己服用“風(fēng)油精”的體驗。

有人感冒鼻子堵的時候，喝過一口滴了風(fēng)油精的水后，涼爽直接從腳底直通天靈蓋，鼻子瞬間就通了。

不得不說，作為夏日標(biāo)配，風(fēng)油精氣味上頭又提神，是家家戶戶藥箱里的常備品。

而當(dāng)你以為風(fēng)油精只是被丟進(jìn)咖啡里的時候，實際上，這個老國貨早就被現(xiàn)在的年輕人“爆改”一番了。

他們正把這瓶幾塊錢的“東方神油”玩出了新花樣。

年輕人把風(fēng)油精

捧成了高端“珠寶”掛飾

這屆年輕人主打的一個通透，他們通過爆改消費品，衍生出了一套無懈可擊的“松弛感”。

比如大家把KTV睡成了鐘點房、軍大衣穿成了羽絨服平替，或是將洗浴中心住成了免押金的大別墅。

如今就連風(fēng)油精，也被腦洞大開的年輕人們跨界到了時尚界，做成“寶石”掛飾，號稱今年最頂?shù)呐滹棥?/strong>

由于風(fēng)油精自帶的墨綠玻璃小瓶，色號和翡翠“帝王綠”撞得死死的，瓶身自帶高級感。所以，一款帝王綠掛件，成為了今夏年輕人最火的“社交貨幣”。

風(fēng)油精的瓶形是規(guī)整的圓弧瓶身，中式編繩一纏，再串兩顆菩提、小鈴鐺、多彩串珠，掛包上、掛手機上、掛脖子上，不仔細(xì)看，你真的以為哪個奢侈品牌出了新款飾品。

也不怪網(wǎng)友說，“巴黎世家看到了，這不得一萬多？”“完了，可別被巴黎世家盯上了。”

在社交平臺上搜“風(fēng)油精掛件”的帖子，一搜一大把。

加上好看的中式編繩后，風(fēng)油精不叫風(fēng)油精，叫帝王綠掛件。

往脖子上一掛，瞬間從“驅(qū)蚊神器”變身“國潮單品”。

往包包上一掛，既實用又好玩，還能收獲一波“你這掛件哪兒買的”的回頭率。

有的還會把棉簽棒插在風(fēng)油精里，讓這股氣味揮發(fā)，小綠瓶們就成為了“更適合中國寶寶體質(zhì)”的香薰。

誰不說這屆年輕人最松弛？拒絕被營銷收割的他們，把老國貨爆改成社交貨幣，花3塊錢買到的是大牌給不了的快樂和談資。

當(dāng)下生活、就業(yè)成本走高，年輕人早就告別盲目超前消費了，不是買不起，而是不想當(dāng)冤大頭。

消費降級下，讓年輕人把錢花的更明白，也更自由。

風(fēng)油精能成為流量密碼，正是因為契合了這一套邏輯，夠便宜、夠有辨識度、夠好玩、夠有梗。

大牌教你花錢買身份，當(dāng)時的消費主義敘事是，貴就等于好，擁有就等于成功。

但現(xiàn)在的年輕人反過來用3塊錢的東西解構(gòu)了整個消費主義敘事，他們摒棄崇洋心理，愿意用消費扶持踏實做工、堅守老工藝的本土國貨。

“東方神油”讓非洲老鐵上頭

風(fēng)油精家家戶戶都不陌生了，很多人或許會以為它是一個很土的民間偏方，但其實人家是正經(jīng)產(chǎn)品。

風(fēng)油精這一產(chǎn)品，是由薄荷腦、樟腦、桉油、水楊酸甲酯等配制而成的綠色芳香油狀液體，具有清涼、止癢、止痛、提神、驅(qū)蚊等功效。

它的歷史可以追到清朝，但現(xiàn)代版“國產(chǎn)風(fēng)油精”的雛形，是20世紀(jì)70年代福建漳州香料總廠，也就是現(xiàn)在的漳州水仙藥業(yè)股份有限公司，參照“人丹”“萬金油”等植物藥油的組方改良出來的“水仙牌”。

便宜、勁兒大、一瓶多用，很快從閩南火到全國。

據(jù)《福建日報》2025年的報道，水仙牌風(fēng)油精全國市場占有率維持在70%，年銷售額1.7億。

在電商平臺上，水仙風(fēng)油精3毫升便攜裝單價3塊左右，累計銷量20萬+。

除此之外，市面上還有白云山、龍虎、山虎、野虎、永安虎標(biāo)、五環(huán)……等這些牌子的風(fēng)油精，但大家最認(rèn)可的，就屬水仙、龍虎和白云山這三家了。

你想不到的是，如今這瓶“東方神油”已經(jīng)漂洋過海成為非洲人的“日常必備”。

在加納、尼日利亞、喀麥隆……幾乎每個集市都能看到它的身影，當(dāng)?shù)厝私o它取了個愛稱——“中國魔藥”。

風(fēng)油精的“驅(qū)蚊止癢、提神止痛、消毒解暑”多功能，恰好填補了非洲市場的剛需空白。

根據(jù)閩南日報的報道，來自喀麥隆的Djoukam就親述了風(fēng)油精在非洲簡直就是萬金油般的存在。

“我兒子不舒服我給他用了，效果很好，現(xiàn)在我們家里常備著，還推薦給親戚朋友。”

不夸張地說，在非洲拿上一箱子的風(fēng)油精，甚至是能稱王的地步。

因為在非洲，似乎就沒有風(fēng)油精辦不到的事。在很多地方它可以直接當(dāng)景區(qū)門票或者小費。甚至2012年的時候，有豆瓣網(wǎng)友表示，他拿風(fēng)油精在蘇丹換了一頓飯吃。

數(shù)據(jù)顯示，在2021年中國向非洲地區(qū)出口的風(fēng)油精總量高達(dá)4029.5噸，貿(mào)易總額約為1.63億元。

在我們眼里這個平平無奇的清涼油，就這么在非洲市場成了“奢侈品”。

質(zhì)價比當(dāng)?shù)?/strong>

老國貨紛紛翻紅

實際上，除了風(fēng)油精外，這幾年，老國貨輪番翻紅，年輕人們返璞歸真用回老國貨。

比如曾經(jīng)用慣了大牌護(hù)膚的女生們，竟然囤起了兩塊錢一袋的郁美凈牌擦臉油。而且在社交平臺上，網(wǎng)友們還追憶起了“太奶級”的國貨護(hù)膚品，大家像考古一樣扒出了一堆好東西。

3塊錢一袋的紫羅蘭沉香粉、4塊錢的雅霜雪花膏、10塊錢的維生素e乳......個個都是杠杠好用的國貨，成分簡單，功效扎實，物美價廉。

這些奶奶級的護(hù)膚品，不管是價格還是配方，幾十年如一日，穩(wěn)穩(wěn)的，讓人很安心。

年輕人發(fā)現(xiàn)，比起那些年年換概念、換包裝的網(wǎng)紅護(hù)膚品，老國貨的“古板”反而意味著安全，因為它沒想過“討好”你，自然就不會往里面加任何東西。

而勁酒的翻紅路徑更野。這個以往是男性專屬的勁酒被年輕人重新定義為“好玩的酒精飲料基底”。

“勁酒+旺仔牛奶”被稱為“中國版百利甜”；“勁酒+紅牛+檸檬”則被稱為“中式長島冰茶”。

更關(guān)鍵的是，一瓶125ml勁酒只要15塊，就能調(diào)出一杯酒吧賣六七十的口感。

道理很簡單，過去追捧進(jìn)口大牌才算時髦，現(xiàn)在平價復(fù)古國貨成為社交新風(fēng)尚，在社交平臺分享老牌好物，已經(jīng)是被視作精明務(wù)實的生活選擇。

如今的年輕人早已跳出符號消費誤區(qū)，拒絕為過度溢價買單，讓每一分錢都花在刀刃上，好用實惠成為選購第一準(zhǔn)則，理性平替已然成為新式潮流。

不得不說，老國貨能重新回到年輕人的視野里，本質(zhì)上是消費回歸產(chǎn)品本身，年輕人不再為品牌噱頭買單，而是更加注重質(zhì)價比，實用不貴，也是他們掙脫消費主義捆綁、理性規(guī)劃生活的體現(xiàn)。

但另外一方面，老國貨也要學(xué)會用新語言講老故事，讓老品牌重新煥發(fā)生機，不斷跨越圈層，在互補與融合中實現(xiàn)品牌價值的重塑。

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