你有沒有刷到過這樣的短視頻：某位你喜歡的明星，正在鏡頭前熱情推薦一款產品，聲音、神態、口型都毫無破綻。你出于信任下單了，幾天后卻在熱搜上看到——那位明星親自發聲明辟謠：我沒代言過這個產品，那是AI偽造的。

這不是段子。演員王勁松發文怒斥“太可怕了”；太乙真人配音演員聲音遭AI盜用“連親媽都聽不出”；全紅嬋、孫穎莎的聲音成了賣雞蛋的“配音演員”……

AI讓公眾人物“被代言”“被帶貨”的成本有多低？中國新聞網《民生調查局》調查發現：在電商平臺，花70到100元就能定制一條明星AI仿冒推廣視頻，花1.98元就能永久克隆一個明星的聲音，仿真度足以以假亂真。而被侵權的明星深陷困擾，下單的消費者也難以維權。

圖為演員王勁松怒斥AI造假。

定制明星AI視頻只需幾張照片、一段文案

“30秒左右的AI藝人祝福視頻，從人物生成、背景渲染到文案配音，都按真實情感標準來做的。”

“聲音能完美復刻，畫面保證流暢。”

“提供幾張照片，我們直接制作。”

記者在主流電商平臺及二手平臺以“AI視頻制作”為關鍵詞檢索發現，大量商家公開承接各類AI人物視頻定制業務。記者隨機選取10家商家咨詢，明確提出想要制作明星AI宣傳、祝福視頻的需求。

當記者詢問是否通過剪映等常規大眾剪輯軟件制作時，多位商家明確否認，稱接單成品并非普通用戶可制作的基礎效果，均由專業AI設計師通過精準指令調試生成，仿真度遠超普通剪輯效果。

溝通中，大部分商家明知業務存在法律風險，仍承接定制訂單。有客服坦言，此前已完成大量同類訂單，“AI真人生成容易違規，現在真人抓得很嚴，特別是明星。能做，就是過審比較麻煩。”也有少數商家具備合規意識，主動詢問是否取得明星官方授權，在確認無授權后明確拒絕接單，表示無法保障視頻使用合規性，避免商用侵權風險。

記者了解到，1分鐘以內的明星AI定制視頻，市場單價普遍在70至100元，所有商家均支持免費修改調整，直至客戶滿意。為實地驗證產業鏈實操流程與成品效果，記者累計支付230元，選取3家商家，提供照片及百字文案，委托其制作明星祝福視頻。

調查顯示，市面主流的明星AI偽造視頻主要分為兩種制作模式：一是依托人物照片AI生成圖像，再合成動態視頻；二是直接抓取明星原視頻，全方位復刻人物畫面、動作、神態。

采用圖片生成視頻的模式，記者提交物料和需求后僅10分鐘，商家便返回首版AI人物照片。針對記者提出的人物形象失真問題，商家表示可根據明星臉部細節實拍圖精準微調，可精細化調整眼型、臉型、鼻型等細節特征，無限貼近真人樣貌。

15分鐘后，商家提供三版優化后的AI人物形象，與原生明星相似度大幅提升。確認人物形象后1小時，首版完整視頻制作完成，AI人物手部動作自然，但整體仍存在明顯AI生成痕跡。商家稱，AI人物照片的復刻精細度，直接決定最終視頻的仿真效果。經過多輪細節修改優化后，最終成品視頻高度貼近真人實拍畫面。

而原視頻復刻模式的技術流程更為成熟、成品仿真度更高。記者提供明星原視頻素材后，商家耗時兩天完成初版成品，完整還原人物樣貌、神態，眼部細節、發型特征均實現精準復刻，AI生成痕跡極弱，視覺觀感與真實視頻幾乎無差別。

此次調查同時發現，行業內商家技術水平參差不齊，部分商家坦言AI生成內容缺乏真人情感張力，部分低價、粗制成品僵硬失真，仿真效果較差。

圖為記者與商家溝通細節截圖。

克隆明星人聲最低1.98元，40秒即可生成

除AI視頻侵權外，AI聲音克隆亂象更為猖獗、操作門檻更低、侵權成本更低。針對網友反饋的AI仿冒明星聲音亂象，《民生調查局》同步開展核查。

記者在主流電商、二手平臺檢索“AI聲音克隆”發現，大量商家承接人聲復刻、定制配音業務。記者以不足10元的價格下單體驗，對方表示，500字以內的文案價格均在10元以內，“復刻還原率能達到98%”。

按照商家要求，記者上傳兩段總計不足20秒的純凈原聲音頻及定制文案，僅5分鐘就收到兩版成品音頻，商家還主動提供免費降噪處理服務。針對記者提出的“提升聲音歡快情緒”的需求，商家2分鐘內便完成情緒微調優化，成品完全符合需求。

經實測，三版定制音頻均高度還原明星原聲，音色連貫、無機械雜音，聽覺效果足以以假亂真。除定制配音服務外，部分商家還售賣專業聲音克隆工具，僅需1.98元即可獲取永久使用鏈接及全套操作教程，宣稱上傳10秒純凈人聲，就能永久克隆對應音色，支持手機、電腦隨時生成定制音頻。

配套教程詳細講解了音頻降噪、格式轉換等預處理方法，明確工具核心機制：克隆效果僅依托10秒核心原聲素材，上傳過長音頻不會提升仿真度，反而會觸發系統報錯。記者實測兩款主流克隆網站發現，平臺操作極簡，流程統一分為原聲上傳、文本輸入、生成語音三大步驟，上傳素材與文案后，等待40秒左右即可完成音頻生成，成品音色與明星原聲高度契合，可直接下載使用。

圖片來源：商家提供的AI克隆聲音網站。

其中高階版本網站功能更為精細，頁面內置喜、怒、哀、懼、厭惡、低落、驚喜、平靜八大情緒調節模塊，支持自定義情緒數值強弱，可精準調控聲音情緒狀態。記者調試“喜悅”情緒數值至0.8后，生成的音頻音色活潑自然、情緒飽滿，仿真度進一步提升。

據平臺教程介紹，成品音頻的仿真效果、音色貼合度，完全取決于原始上傳素材，建議選取與定制文案情緒、語氣匹配的原聲片段，進一步提升偽造真實度。

整體來看，此類AI聲音克隆工具操作零門檻、成本極低、仿真度極高，普通人僅憑少量明星原聲素材，即可批量制作虛假配音內容。與視頻定制商家不同，記者調查過程中接觸到的聲音克隆服務商均未主動提及人格權侵權、商用違法等法律風險。對于公眾人物而言，該類亂象蔓延后，將形成“侵權成本極低、維權取證難、追責成本極高”的畸形局面。

律師：相關行為涉嫌多重違法

事實上，AI偽造公眾人物肖像、聲音的侵權案例早已屢見不鮮。曾有公眾人物發布聲明辟謠，大意是說自己并未參與各類商業推廣，網傳多款產品宣傳、自媒體文案朗讀音頻，均為AI仿冒其聲音生成的虛假內容，甚至有親友被虛假內容誤導消費。

據媒體此前報道，演員楊冪方面曾披露一例AI偽造聲音侵權案勝訴細節。彼時有律師解讀道，被告未經原告授權，在賬號中發布視頻，使用原告的肖像，并利用AI技術合成與原告音色、語調、發音風格高度一致的聲音。法院經審理認定，被告使用AI技術合成聲音，并結合原告肖像制作視頻，進行公開傳播和推廣銷售，假借原告名義開展商業活動，認定被告行為構成侵權，侵犯了原告的肖像權和聲音權益。在AI短劇、AI音樂等領域，同樣存在明星被AI侵權的現象。楊紫、易烊千璽、檀健次、張婧儀、鄧為、龔俊等演員曾通過工作室發布聲明，指責AI侵權行為。

針對頻發的AI深度合成侵權亂象，上海九澤律師事務所芮歡月律師解讀稱，商家未經授權，利用AI復刻明星聲音、偽造肖像制作推廣視頻，已涉嫌侵犯人格權并構成虛假宣傳。依據《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國消費者權益保護法》及司法實踐，法律規制的關鍵不在“是否使用生成式AI”，而在“是否侵害他人合法權益、是否誤導消費者”。

圖為商家向記者提供AI克隆聲音。

芮歡月表示，《中華人民共和國民法典》第一千零一十九條明確規定，任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。此外，根據第一千零二十三條規定，對自然人聲音的保護參照適用肖像權相關規定。

“商家通過AI‘換臉換聲’虛構明星祝福、代言、推廣，在未經許可前提下即屬于侵權。同時，若未按《互聯網信息服務深度合成管理規定》進行顯著標識，亦未取得權利人同意，致使消費者產生錯誤認知下單，則同時滿足《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十六條規定的虛假宣傳與消費欺詐的法定要件。”

針對消費者被虛假AI內容誤導消費的問題，律師明確，消費者可依據消費者權益保護法第五十五條，主張“退一賠三”(不足五百元按五百元計)；除民事賠償外，違法商家亦或面臨包括警告、罰款、停業整頓，甚至吊銷執照在內的行政處罰。

此外，依據民法典第一千一百九十七條，網絡服務提供者若怠于履行合理的審查義務，亦可能承擔相應的法律責任。