上海
文匯報記者 葉辰亮攝
中午時分，瑞虹新天地太陽宮客流增多，入口處的一場跳繩比賽吸引不少顧客駐足。“感興趣的話，現場就可以報名參與。”賽事主辦方、瑞虹新天地商戶躍動運動館合伙人張籍說著，把幾位青少年觀眾引向特辟的“迷你賽”區域。
“賽事引客流，活動促停留，優惠帶消費。”瑞安新天地高級商業總監雷艷卿這樣定義今天開幕的第三屆瑞虹新天地“哈扎勁運動會”。她介紹，去年暑假第二屆運動會帶動商場客流、銷售額同比攀升20%，今年運動會規模再升級，首次覆蓋瑞虹新天地太陽宮、月亮灣、星星堂、瑞虹坊、瑞虹企業天地全域5家商業與辦公場域。除了繼續深化“體育賽事進商圈”帶來國家級、市級、區級賽事矩陣，本屆運動會還迭代升級虛擬體育科技新賽道、首次聯合專業團隊打造原創IP賽事，持續打通消費鏈路，進一步助力區域文商旅體展深度融合。
運動商戶“去年就舉手報名”
文匯報記者 葉辰亮攝
“今年這波流量不能再錯過了。”提及第二屆“哈扎勁運動會”，張籍用了“遺憾”二字。當時，躍動運動館只承辦了開場的跳繩比賽，“后來發現運動會的流量延續了整個暑假，去年我們就舉手報名參加今年的活動。”
本屆運動會期間，躍動運動館在主辦2026年上海城市業余聯賽跳繩聯賽—虹口站的同時，特別推出跳繩“迷你賽”，讓走過路過的青少年都有機會參賽。而位于星星堂的實體店也同步推出免費體驗課，并安排教練單獨指導。“以賽事聯動課程，提高人們參與度的同時，提升品牌知名度。”
另一家星星堂商戶超悅動網球，也是“經過去年觀察后”，今年積極報名參與。創始人劉亨介紹，此次商戶推出了運動會“懶得瘦運動場”的場館預約功能，方便更多消費者體驗網球運動。此外，依托與太陽宮內運動服飾品牌露露樂蒙（lululemon）等多家商鋪的長期合作關系，運動會期間，各家也將互發消費券彼此帶流。
雷艷卿介紹，本屆運動會創新推出了“哈扎勁權益腕帶”，參賽選手可憑腕帶享受近百家商戶專屬優惠，通過打通參賽、體驗、優惠、消費全鏈路，精準實現賽事客流向實體消費轉化。此外，瑞虹新天地還上線了會員積分免費預約運動場館服務，涵蓋街舞、攀巖、瑜伽、格斗等業態。新一期“哈扎勁暑期卡”則聯動商場內多家運動零售品牌、運動商戶等推出高性價比權益，激活消費潛能。
機器狗踢起“世界杯”
文匯報記者 葉辰亮攝
在“哈扎勁運動會”啟動現場，虹口虛擬體育運動消費地圖發布，包含機器狗跑酷挑戰賽、光波球虛擬賽事、親子科技定向賽等沉浸式科技運動項目。
在瑞虹新天地太陽宮商場地下一層，機器狗跑酷挑戰賽尤其吸引親子家庭參與。美加墨世界杯如火如荼，兩只機器狗也在小朋友的操控下踢起“世界杯”，比拼15分鐘內射門進球次數。賽事主辦方探空署（上海）文化傳媒有限公司創始人徐妙君說，隨著機器人產業發展愈發成熟，現在零基礎者經過幾分鐘培訓后，就能在人來人往的商場自主操作機器狗。在她看來，此次挑戰賽更像一個平臺，讓更多消費者特別是青少年體驗新興產業、實現大眾科普，并通過參賽者的賽事記錄、分享形成二次傳播引流。
虹口區體育局相關負責人介紹，虛擬體育是以數字技術為核心，通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能等技術手段重構傳統體育項目的新型運動形態。圍繞上海全球著名體育城市?建設目標，虹口區體育局通過聯動瑞虹新天地商圈舉辦“哈扎勁運動會”，以及在其他場館落地虛擬體育活動，讓賽車、高爾夫等原本對場地要求較高的活動，通過電子賽車、虛擬發球機等，讓更多運動愛好者有機會體驗，推動體育消費再升級。
本屆運動會還攜手專業機構，首發兩項“哈扎勁杯”原創IP賽事：借力滬上乒乓熱潮，攜手上海許昕背后擊球體育文化發展有限公司帶來“哈扎勁杯·熱血乒乓挑戰賽”；結合世界杯熱度，與虹口區足協主席水慶霞和上海虹競翔體育發展有限公司共同推出“哈扎勁杯·足球4V4爭霸賽”，并細分青少年專場與成人賽場。此外，聚焦職場白領，運動會還將在瑞虹企業天地打造為期24天的“放輕松運動會”，推出一組輕量化趣味運動；瞄準年輕客群，落地匹克球、橄欖球、躲避球等潮流輕運動；聯動上海精武體育總會與上海市社區“九子”運動協會，推出青少年武術趣味挑戰賽與弄堂九子趣味賽。
原標題：《賽事客流向實體消費轉化，這場運動會“哈扎勁”》
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