最近那個滿大街都能看到的奶茶店茉莉奶白，被LV告了，一審判下來要賠1030萬。你沒看錯，就是那個賣包的LV，一個包能頂你幾個月工資的那個LV。

消息一出，全網炸鍋。有人覺得離譜，一個賣奶茶的跟一個賣包的，八竿子打不著，怎么就侵權了？還有人覺得活該，誰讓你logo跟人家那么像？更有網友翻出唐代寶相花的圖片，說LV自己也是抄老祖宗的，憑什么告別人？

先講事實。蘇州中院6月29日判的，認定茉莉奶白侵害了LV旗下7件四葉花卉圖形的注冊商標專用權。賠多少錢呢？經濟損失1000萬，再加上LV打官司花的30萬維權開支，總共1030萬。而且不光是賠錢，茉莉奶白還得在自己官網、微博、微信公眾號、小紅書、抖音這些地方公開刊登聲明，消除影響。這個賠償金額對LV是毛毛雨，但對茉莉奶白是真疼，相當于白賣十幾億的貨給人家送律師費。

法院這么判給了三個理由：

一是視覺高度近似——花瓣數量、排列方式、旋轉角度、整體構圖，茉莉奶白那朵跟LV老花那朵比對圖一放，普通消費者真容易覺得"這倆是不是聯名了？"法院原話是"容易讓消費者誤以為雙方存在聯名合作，從而不當借用LV的商譽"，這句話翻譯過來就是：你不是單純用了朵花，你是借了LV的場子。

二是馳名商標跨類保護。買奶茶的跟買LV的有交叉——大學生攢三個月錢買個Neverfull當畢業禮，轉頭樓下喝杯茉莉奶白看見似曾相識的花，腦子里那根"這牌子是不是有點東西"的弦就被撥了一下，LV告的就是這個"聯想空間"。

第三條是最致命的一條：茉莉奶白多次申請相同或近似圖形商標，全被駁回或無效，卻仍大規模商用。茉莉奶白在2021年成立時，早期logo是茉莉花苞+漢字，中式國風。2023年9月才第一次提交四葉花卉圖形商標申請，全部被駁回；駁回復審，依舊沒成；換個組合（加"茉莉奶白""MOLLY TEA"文字）再申，還是被駁回。在國家知識產權局檢索顯示，2024年申請的相關四葉花卉圖形商標仍處于"駁回復審"或"無效"狀態。

圖為已注冊與被駁回的商標圖源|企查查

翻譯成大白話就是：人家商標局早就告訴你"這圖過不了"，你還照用不誤，全國幾百家店（僅上海就169家）杯子、包裝、小程序全鋪開——這已經不是"設計撞車"了，是明知山有虎偏向虎山行，法院認定"主觀攀附商譽的故意"，這一條直接把賠償往上頂。

判決下來當天晚上，茉莉奶白就把小程序上的黑色logo換成了彩色的，話題"茉莉奶白換彩色頭像"連夜沖熱搜。網友調侃說這是“連夜改頭換面”，但說白了，換顏色解決不了根本問題。

另外，很多人第一反應是：奶茶和奢侈品，這倆行業差著十萬八千里呢，也能算侵權？

這里有個關鍵知識點，叫“馳名商標跨類保護”。簡單說，LV的四葉花卉圖案在全球范圍內名氣太大了，屬于法律上認定的“馳名商標”。這種級別的商標，不光在它自己的箱包皮具領域受保護，在別的領域別人也不能隨便用近似的圖案。法院認為，茉莉奶白的四葉花設計，整體視覺效果跟LV的老花圖案太像了，普通消費者看到可能會以為兩家有合作，或者產生某種聯想。這就叫“搭便車”——你借用人家花了一百多年建立起來的品牌認知度，來給自己貼金。

LV和茉莉奶白官網

那茉莉奶白冤不冤呢？這個就要從好幾個方面來聊了。

在設計層面上，如果當初設計師真是照著"寶相花/中式花卉"畫的，沒想著蹭LV，那確實有點撞槍口的委屈——但商標合規這塊，設計師靈感歸靈感，法務該攔的沒攔住，或者攔了沒聽，這就是內部管理的事了。國際分類第18類皮具的LV老花是常識級的存在，做品牌、做商標注冊的連這個檢索都沒做嗎？有點不可思議啊。

在合規層面上來看，商標沒批就敢全國商用，還用到35%的產品線上，這在新消費品牌里不是個例，是通病。新茶飲、新咖啡、新烘焙這批品牌跑馬圈地時，視覺系統往往是"先用起來再補證"，賭的就是"我體量小你大牌懶得理我"。之前還有個奶茶品牌叫"鹿角巷"，結果被各種山寨品牌模仿，自己反而成了被告。還有"茶顏悅色"，因為名字和設計問題，跟好幾個品牌打過官司。這些案例都說明，品牌命名和設計不能隨便來，得考慮法律風險。這次輪到茉莉奶白，它撞上的偏偏是LV——奢侈品圈里出了名的商標維權悍將，全球律師團隊等著呢，這1030萬，一半是賠圖案，一半算是賠"你明知不批還敢用"的任性。

還有一點更值得玩味，那就是這案子的信號意義：茉莉奶白是第一個被奢侈品牌告的奶茶。以前LV告的是山寨包廠、是高仿皮帶攤，現在跨界打到新茶飲頭上，說明什么？說明新消費品牌卷到一定體量，視覺資產這塊遮羞布就該揭了。你營收40億、門店幾百家、還要往外走（茉莉奶白這兩年也在出海），還拿"我以為四葉花是公共紋樣"當擋箭牌，大概率是說不過去的。

不過有意思的是，法律上LV贏了，輿論場上卻好像輸了。

判決出來之后，網友幾乎一邊倒地站到了茉莉奶白這邊。有人曬出下單截圖表示支持，有人說“誰喝茉莉奶白是因為logo像LV啊”，還有人調侃“LV你身后空無一人”直接沖上了微博熱搜，甚至很多門店出現了爆單。

為什么？因為大家覺得不公平——LV那個四葉花圖案，跟中國古代的寶相花紋太像了。有網友翻出唐代的文物圖片，說這明明就是中國傳統紋樣，LV自己也是“借鑒”來的，憑什么反過來說別人侵權？

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這個說法聽起來挺解氣的，但法律上其實是站不住腳。

中國古代寶相花確實是公共文化資源，但LV把四葉花卉注冊成商標之后，法律保護的是LV那朵特定的構圖組合（重疊LV字母+四葉花+四角星+凹陷菱形），不是保護"四瓣花"這個概念。法院審案子只看你有沒有注冊商標權，不會去審查你這個商標的圖案最早是從哪兒來的。LV的商標是在中國依法注冊的，而且注冊了很多年，它就是受法律保護的。問題就出在"像"上，不是出在"花"上。你要畫寶相花，老老實照敦煌壁畫那個體系畫，誰告得了你？

現在，茉莉奶白的創始人說要上訴，二審還有得打。但無論二審結果如何，這案子給所有做品牌的人提了個醒：商標這件事，不是你設計出來用了就算你的。你得去注冊，注冊成功了，法律才保護你。

這幾年，茉莉奶白發展得確實快，從2021年第一家店到現在全球兩千多家店，還拿到了近億元的投資。有時候，跑得太快就容易摔跟頭，這次犯的最大的錯，就是在商標還沒拿到手的情況下，就鋪天蓋地地用在了兩千多家門店上。這種“先上車后補票”的做法，在快速擴張的時候確實能搶時間，但風險太大了。

16塊一杯的茉莉奶白喝著甜，但這1030萬的學費咽下去，估計創始人好多個晚上睡不踏實，這次一千萬的教訓，夠他記一輩子了。