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（來源：中國金融信息中心）

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◆多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，在7月至8月的暑期，上海持續(xù)位列最熱門的目的地和最活躍的客源地。旺盛的文旅消費(fèi)也將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更大的市場基礎(chǔ)。

今年暑期，上海將陸續(xù)推出170項(xiàng)高品質(zhì)文旅產(chǎn)品、193場文博及美術(shù)展覽、26場演唱會以及26項(xiàng)文旅市集，推動文商旅體展聯(lián)動，為市民游客奉上暑期“文旅盛宴”，也助力夏季消費(fèi)升溫。

文博大展為暑期旅游季“加把火”

“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學(xué)及養(yǎng)成”國寶藝術(shù)大展3日在上海美術(shù)館（中華藝術(shù)宮）開幕，這是馬王堆考古發(fā)掘五十余年以來，在湖南省外展出規(guī)模最大、等級最高的精品大展，數(shù)百件珍品展現(xiàn)西漢時(shí)期工藝水平、科學(xué)成就、生活美學(xué)以及當(dāng)時(shí)人們的世界觀、宇宙觀。

7月3日在大展現(xiàn)場拍攝的馬王堆一號墓T形帛畫。新華社記者 劉穎 攝

這場跨越兩千年的美學(xué)盛宴，也串聯(lián)起人們體驗(yàn)文商旅體展聯(lián)動消費(fèi)的新場景。截至目前，大展與滬上世博天地、世博源、前灘公園巷、前灘太古里等商圈，希爾頓、喜來登、華爾道夫、萬豪、香格里拉等酒店，巡湘記、Gaga等餐飲品牌，中旅旅行等旅游企業(yè)推出聯(lián)名餐飲、文創(chuàng)、觀光產(chǎn)品或支持“雙向互惠”折扣，將漢代服飾、飲食、養(yǎng)生文化融入餐飲、住宿、夜游、水陸聯(lián)動游覽等日常生活場景。

例如，巡湘記與大展聯(lián)名套餐中的一款藕湯，其靈感便是源于在馬王堆辛追墓發(fā)掘過程中，專家發(fā)現(xiàn)了一鼎蓮藕清晰可見的藕片湯；7月3日開展后，滬上40多家門店都有消費(fèi)者體驗(yàn)了這款聯(lián)名套餐。上海世博桐森酒店推出的下午茶品類中，一款咖啡表面裝飾的可可粉貍貓，設(shè)計(jì)靈感是馬王堆“君幸食”彩繪貍紋漆盤上小小的貍貓圖樣。

接下來，“國采——故宮藏清代帝后服飾展”以及“世界樹之巔：美洲古代文明大展”等重量級展覽也將在7月上旬陸續(xù)開幕，帶領(lǐng)市民游客領(lǐng)略古今中外文明魅力，也將帶來豐富的文商旅體展聯(lián)動體驗(yàn)。

上海旅游節(jié)“煥新”打造全民“美好與歡樂”

暑期旅游旺季即將啟幕之際，第37屆上海旅游節(jié)品牌煥新發(fā)布。本屆旅游節(jié)延續(xù)“走進(jìn)美好與歡樂”主題，堅(jiān)守“人民大眾的節(jié)日”定位，串聯(lián)起暑期、中秋節(jié)、國慶假期等黃金消費(fèi)時(shí)段，打造全民共享的超長“文旅盛宴”。

這是上海自然博物館推出的夜宿活動。新華社記者 陳愛平 攝

將自7月8日開啟的第37屆上海旅游節(jié)“暑期旅游季”，圍繞“海上萌主”“文博遺韻”“煙火申活”“藝彩申城”“鄉(xiāng)野牧歌”“探趣魔都”等六個(gè)主題陸續(xù)推出170項(xiàng)高品質(zhì)文旅產(chǎn)品以及串聯(lián)起20余家頭部文博場館和文旅地標(biāo)的“上海旅游節(jié)文旅聯(lián)票”。

上海科技館、上海自然博物館、上海天文館等50余家各類博物館將推出暑期“博物館奇妙夜”活動，場館數(shù)量創(chuàng)歷年之最。全新發(fā)布的19條上海夏日鄉(xiāng)村旅游精品線路覆蓋滬上9個(gè)涉農(nóng)區(qū)，讓人們樂享都市里的“鄉(xiāng)野奇趣”。

上海市文化和旅游局與東浩蘭生集團(tuán)已達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方將聚焦重點(diǎn)節(jié)慶活動的統(tǒng)籌規(guī)劃、運(yùn)營落地與IP共創(chuàng)共享，以“市場驅(qū)動、價(jià)值共創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)共生、長效運(yùn)營”的戰(zhàn)略藍(lán)圖，推動上海優(yōu)質(zhì)旅游節(jié)慶IP不斷提質(zhì)升級。

這是上海旅游節(jié)全新品牌LOGO形象。上海市文化和旅游局供圖

此外，今年上海旅游節(jié)將在延續(xù)景區(qū)門票優(yōu)惠等惠民舉措基礎(chǔ)上，聯(lián)合浦發(fā)銀行、上海銀行、工商銀行等金融機(jī)構(gòu)推出“文旅+金融”專項(xiàng)計(jì)劃，以多元化金融產(chǎn)品與服務(wù)賦能文旅消費(fèi)升級。

上海文旅消費(fèi)投資兩旺勢頭將延續(xù)

“以文塑旅，以旅彰文”已成為滬上旅游休閑消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。上海市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，上海接待游客總量達(dá)3.13億人次，同比增長17.6%，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)總額5433.26億元。

外國游客在上海迪士尼樂園游玩。新華社記者 陳愛平 攝

今年上半年滬上美術(shù)館舉辦展覽470個(gè)，接待觀眾370萬人次，全市博物館舉辦常設(shè)展覽390個(gè)、臨展151個(gè)，接待觀眾超1499.81萬人次，游客“拖著行李箱逛館”已成為新風(fēng)尚。

“China Travel”熱度也持續(xù)攀升。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，上海累計(jì)接待入境游游客438.36萬人次，同比增長29.06%。其中，上海在5月份接待入境游客103.74萬人次，同比增長超三成。外國游客呈現(xiàn)散客化趨勢，旅游體驗(yàn)覆蓋全域全時(shí)。

在文旅消費(fèi)潛力持續(xù)釋放同時(shí)，產(chǎn)業(yè)投資也更加活躍。今年1月至5月，上海新增文旅相關(guān)企業(yè)6151家，文旅市場主體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，在7月至8月的暑期，上海持續(xù)位列最熱門的目的地和最活躍的客源地。旺盛的文旅消費(fèi)也將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更大的市場基礎(chǔ)。

本文來源：新華社

作者：陳愛平