中央網信辦于2026年7月1日發布，決定在全國范圍內開展為期兩個月的專項行動。本次行動聚焦網絡娛樂團播賬號注冊、規則設計、場景設置、成員行為規范及未成年人保護等核心環節，旨在壓實平臺和MCN機構管理責任。踏云娛樂法團隊結合現行法律法規及監管實踐，對本次專項行動的核心精神進行深度解讀，并就公司合規經營提出系統性建議。

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專項行動核心監管精神剖析

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本次專項行動釋放出監管趨嚴、執法剛性的強烈信號。團播公司作為網絡娛樂團播的重要參與者和MCN機構，承擔著不可推卸的法定管理責任。中央網信辦正式啟動為期2個月的“清朗·網絡娛樂團播亂象整治”專項行動。這是監管層面針對“娛樂團播”這一細分業態再次釋放的促進行業健康、長久發展的集中治理信號。從此次專項行動的內容結構來看，監管邏輯已不再停留于對單一違規行為的事后處罰，而是進一步向賬號體系、PK方式、商業玩法、場景設計、未成年人保護以及MCN機構管理行為進行全鏈條穿透式治理。對于行業而言，這意味著團播距離曾經的“野蠻生長”已越來越遠。

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團播公司核心合規風險點梳理

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本次專項行動，重點圍繞娛樂團播整治以下6類問題。

（一）團播賬號注冊使用違規。一是團播賬號主頁未顯示該賬號所屬MCN機構名稱。二是團播賬號未落實實名制要求，賬號注冊主體不是MCN機構或團播成員的。三是同一團播團隊批量注冊矩陣賬號，或名稱中標注備用號、小號，躲避監管。

（二）團播之間或團播成員間違規PK刺激打賞。一是用PK結果操控團播成員行為，進行低俗惡俗、帶有人身侮辱性質的懲罰或進行危險動作。二是密集進行“幫我組一組”“就差最后一點”等喊話，進行無實質內容PK，營造緊張激烈氛圍。三是PK環節設置倍數積分、梯度加成等規則，刺激用戶以打賞進行“快速助力”“加速沖榜”“守塔”等。

（三）運用不當團播玩法誘導打賞。一是團播過程中發布“可接懲罰”“解鎖福利”等暗語，誘導用戶通過打賞指定主播表演違規不良內容。二是實時展示主播獲得的打賞金額數據，教唆用戶攀比打賞，或誘導用戶關閉打賞限額和消費提醒功能。三是制定高打賞者優先權利等規則，將打賞金額與低俗“專屬互動”、情緒“深度陪伴”等綁定。四是虛構矛盾沖突、情緒失控等情節，誘騙用戶打賞進行“安慰解圍”。

（四）團播場景內容低俗不良。一是直播間入口頁面使用曖昧獵奇等違規不良圖片進行引流，誘導用戶點擊。二是直播間模擬布置酒吧、夜店等場景，刻意設計鏡頭機位和道具位置，采用特殊運鏡和特定拍攝手法，進行性暗示。三是穿著情趣、透視、破洞等服飾，暴露或凸顯隱私部位，擺出頂胯、抖胸等低俗浮夸動作。四是以冥婚、鬼怪、祭祀等為主題，使用恐怖音效、驚悚特效、詭異妝容渲染恐怖氛圍。五是團播成員間進行撫摸、親吻等曖昧互動，模擬不雅動作，或通過樣貌對比、互撕謾罵、炒CP、賣腐等吸引關注。六是與網民互動或節目解說過程中，漏出敏感或不良用語。

（五）團播侵害未成年人權益。一是組織招募不符合法律規定情形的未成年人加入團播，或以“助播”“親友團”等身份變相參與團播。二是直播中穿著童裝、校服、書包等明顯具有未成年人特征的服飾，或模擬未成年人語氣，模仿未成年人直播。三是以未成年人為受眾群體，打造戀愛交友、“處CP”等名目，教唆引導未成年人冒用成年人身份進行打賞。

（六）團播MCN機構管理失范。一是組織內部賬號刷禮物、刷彈幕等進行自我打賞，假扮“神豪”“榜一”營造虛假消費場景。二是組織、教唆團播成員繞開監管話術，在直播中突破底線違規擦邊，或與打賞用戶開展非正常聯絡，進行情感欺騙誘導消費。三是發布展示“主播招聘”“面試直播”等內容，打造“零基礎高薪”“素人一夜成名”等“直播造富”宣傳。四是強制或變相強制團播成員超時直播、晝夜連播，侵害主播權益。五是批量打造低俗化、同質化團播內容，并進行賬號間相互引流。

通讀本次“清朗·網絡娛樂團播亂象整治”專項行動的整體部署，可以明顯感受到，監管對團播行業的治理邏輯正在發生實質性轉變：從以往側重對單一違規行為的事后處置與點狀整治，逐步轉向對行業生態的系統性重塑與全流程穿透式治理。

具體而言，本次專項行動釋放出幾個非常清晰的監管導向：

其一，是對低俗、惡俗內容的持續高壓治理。強調對直播場景設計、互動方式與表達邊界的全面規范。

其二，是對誘導消費行為的機制化治理升級。治理重點已從簡單的“違規話術”識別，進一步延伸至對打賞機制設計、互動規則設置以及情緒驅動路徑的整體審視。

其三，是對未成年人參與及相關消費行為的嚴格約束。本次專項不僅提及對未成年人參與直播活動的限制，更進一步強化對“擬未成年人表達”“變相參與機制”以及未成年人消費引導場景的治理力度，體現出對未成年人保護邊界的進一步前置化與精細化。

其四，是對虛假流量與數據造假行為的打擊。無論是通過內部賬號刷量營造虛假繁榮，還是通過“榜單包裝”“神豪人設”等方式制造偽消費場景，均被納入重點整治范圍，表明監管對流量真實性的要求正在顯著提高。

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團播公司全面合規整改與應對建議

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為有效應對本次專項行動并建立長效合規機制，我們對本次專項行動重點內容做了如下的整理及建議。

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結語

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合規經營是團播公司生存與發展的基石。“清朗”行動是團播公司合規發展的風向標，團播MCN機構應高度重視本次“清朗”專項行動的監管要求，將上述合規建議切實轉化為內部管理制度與業務流程，全面提升合規水平，在保障公司及主播合法權益的同時，實現網絡娛樂團播業務的健康、可持續發展。

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