上海
前言
近期，韓國再生醫美品牌 REJURAN 正式落地頭皮水光新品，隨著本次新品全面鋪市，市場再度聚焦長期存在的名稱爭議：消費者及醫美從業者長期混淆 “麗珠蘭” 與 “麗駐蘭” 兩個名稱。依托本次新品上市節點，品牌再次明確官方命名規則，厘清延續十余年的行業命名亂象。
01
頭皮水光新品落地
再生水光的場景延伸
本次上市的頭皮水光，為REJURAN原廠全新細分品類產品，沿用品牌成熟c-PDRN再生技術，切入頭皮修護輕醫美賽道。產品復配透明質酸、泛醇等修護營養成分，針對性改善頭皮屏障受損、炎癥泛紅、油脂分泌紊亂、毛囊脆弱、燙染受損及輕量脫發等頭皮老化問題。區別于普通基礎頭皮補水項目，該產品以 “再生修復” 為核心，將成熟的面部Skin Booster技術邏輯落地頭皮賽道，填補了院線高端再生型頭皮輕醫美的市場空白。
本次2026年全新推出的頭皮水光產品，品牌全系包裝、備案資料、防偽體系均采用“麗駐蘭 + REJURAN” 雙標識，不存在任何官方 “麗珠蘭” 版本，市面上標注“麗珠蘭”的同款新款頭皮水光產品，均非品牌原廠出品。
02
無商標布局時代
“麗珠蘭” 為自發通用名稱
2014 年，REJURAN 正式進入中國內地市場，憑PDRN再生修護技術，迅速打開高端再生水光賽道。
品牌入華初期，尚未主動布局醫美針劑品類中文商標注冊。國內醫美院線、渠道端依據品牌英文發音，自發形成 “麗珠蘭” 的中文稱謂。2014 至 2017 年期間，國內暫無第三方主體注冊醫美醫療器械類目“麗珠蘭”商標，原廠可依托行業俗稱正規報關，初代黑盒、白盒 PDRN 水光產品均合規上市流通，行業統一稱其為 “麗珠蘭”，該名稱也長期用于院線培訓、產品宣傳及行業資料記錄。
目前，中國港臺地區、海外華人醫美渠道已統一使用官方譯名麗駐蘭，僅海外日化品類沿用麗珠蘭傳統譯名。
但品牌早期知識產權布局缺失，埋下后續市場混亂隱患。品牌預判中文俗稱具備極高商業價值，為規避后續第三方惡意搶注醫美類目商標、阻斷長期合規經營風險，決定提前布局專屬中文商標，為后續全線產品標準化備案、報關、運營做鋪墊。
03
定名「麗駐蘭」
完成品牌標準化迭代
為提前規避醫美類目商標被搶注風險、統一中國大陸醫美市場品牌標識，REJURAN 在 2017 年完成品牌中文商標升級，正式確立 “麗駐蘭” 為中國大陸醫美品類唯一官方合規中文商標，定名寓意為“美麗常駐，氣質如蘭”。
自此，品牌建立清晰、統一的醫美市場運營規范：
1、2017 年之后上市的所有醫美新品、迭代產品、院線專屬套盒，外包裝、進口備案、官方宣傳全部統一使用 “麗駐蘭” 商標；
2、2014-2017年原廠正規報關、標注“麗珠蘭”的黑白盒老款水光，為合規原廠舊貨，僅庫存流通，品牌不再復產；
3、“麗珠蘭” 不再具備醫美品類官方品牌效力，僅作為行業歷史俗稱留存；
4、品牌醫美全渠道、全產品線全面完成商標體系切換，實現標準化合規運營。
04
雙名并行遺留隱患
滋生長期市場亂象
近十年雙名稱混用的歷史遺留問題，疊加商標類目權屬錯位，成為水光品類、新興頭皮水光品類仿冒亂象的源頭，也直接影響本次新品終端辨別。
首先，2019年第三方主體成功注冊醫療器械類目“麗珠蘭”商標后，持標廠商持續推出仿水光、仿頭皮護理產品。此類產品無韓國原廠進口資質，僅通過相似名稱、高仿外觀壓低價格，長期流通于小型工作室及私域渠道，產品安全性、功效性均無保障。
其次，大量形近、音近擦邊商標泛濫，利用消費者及初級從業者的認知盲區混淆正品體系，持續擾亂終端市場秩序與定價體系。
同時，行業資深從業者的長期口語習慣，進一步加劇市場認知偏差，使大量終端用戶誤以為麗珠蘭、麗駐蘭是兩套并行的正品體系。
基于品牌官方權屬可明確界定：2017 年之后，國內市場全新上市的所有 REJURAN 醫美原廠新品，唯一合法中文名稱為麗駐蘭。凡2017年后新款醫美針劑、頭皮水光產品標注 “麗珠蘭” 字樣，均不屬于品牌原廠正品；僅2014-2017年報關出廠的麗珠蘭初代黑白盒，為合規原廠舊貨。本次頭皮水光新品上市，也進一步厘清雙名邊界，助力終端甄別山寨仿品。
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