上海
最近LV告國內茶飲品牌拿到千萬賠償的事兒，刷遍了各大平臺熱搜，不少人都吐槽大牌維權太霸道。其實很少有人知道，早在六年前LV去日本維權，就結結實實踢到了一塊硬鐵板。不僅官司輸得干干凈2020年8月，路易威登正式向日本知識產權主管部門遞了訴狀，被告是京都一家開了百年的神戶珠數店。LV說對方賣的裝佛珠的布袋子，用的方格紋樣和自家經典Damier棋盤格高度近似，屬于未經授權的侵權，要求立刻停售相關產品。LV本來覺得這官司十拿九穩，畢竟棋盤格從1888年就是自己的核心標識，全球都注冊了商標，走個過場就能贏。哪成想2021年日本經濟產業省特許廳的判決下來，直接給LV澆了一盆透心涼，明確判神戶珠數店不侵權，LV的商標權管不著這款圖案。
凈，還被日本網友群嘲沒文化，連玩梗都神戶珠數店本來就是賣佛珠祭祀用品的百年老店，和高端奢侈箱包完全是不搭邊的兩個賽道。這案子會判輸，核心問題根本不是誰蹭誰熱度，而是雙方說的方格紋，根本不是一回事。LV覺得人家抄了自己的棋盤格，在日本裁判和民眾眼里，人家用的是本土流傳上千年的傳統紋樣，論輩分LV都得管人家叫前輩。鬧了半天是LV把大家共有的公共文化財產，當成自己家的私產了，挨罵真不冤。
玩到了一千多年前的唐玄宗頭上
這款方格紋在日本叫市松模樣，實打實是本土原生的傳統紋樣，雛形最早能追溯到公元3到7世紀的古墳時代，一開始就是祭祀器具上的裝飾。經過上千年演變，到江戶時代因為歌舞伎名角佐野川市松穿了帶這個紋樣的戲服爆火，最后干脆就以演員的名字定名，走進了尋常百姓家。發展到現在，市松模樣早就成了日本國民級的公共紋樣，小到和服手帕，大到建筑標識，隨處都能見到，根本不可能被某一家企業獨占。
之前頂流IP《鬼滅之刃》火遍全球的時候，版權方集英社想把主角炭治郎衣服上的黑綠市松紋注冊成商標，用來開發周邊，結果直接被日本特許廳駁回。駁回理由和這次LV敗訴的邏輯一模一樣，這款紋樣早就被公眾認定是傳統公共紋樣，只有裝飾作用，不具備區分商品來源的商標識別性，不能被單一主體壟斷。就連2020東京奧運會的會徽，都專門融入了市松模樣體現本土文化，官方都在用的紋樣，當然不可能判給LV專屬。
判決結果出來之后，日本社交平臺直接炸了，全是群嘲LV的聲音。不少網友吐槽LV是沒文化才鬧了這么大烏龍，把人家流傳千年的傳統紋樣當成自己獨創的專利。還有看熱鬧不嫌事大的網友玩起了梗，直接喊話LV，真要維權要版權，不如去找一千多年前的唐玄宗要。
這個梗可不是網友瞎編的，日本正倉院收藏了一把唐代傳入的紫檀木畫槽琵琶，相傳是唐玄宗和楊貴妃送給日本圣武天皇的禮物，琵琶背面的紋樣，和LV經典老花高度相似，論年份比LV早了整整一千多年。這句玩笑話其實戳中了很多人的疑問，為什么大牌拿著源自傳統紋樣的設計，反過來就能告別人侵權？
類似的敗訴LV早就經歷過，早在2016年，歐盟知識產權局就裁定LV的Damier棋盤格商標無效，理由就是純方格屬于通用基礎花紋，缺乏商標該有的顯著識別性，不能被一家企業獨占。LV不服提起上放到國內最近的案例里，LV卻靠著馳名商標跨類保護的規則，把維權觸手伸到了茶飲這種完全不相關的賽道，還拿到了千萬級的判賠。截然不同的結果，也讓“文化挪用后反向維權”的爭議越來越大。不少網友翻出我國唐代文物上的寶相花紋、柿蒂紋，對比LV的經典老花，質疑品牌把公共文化資源注冊成商標，反過來起訴本土商家，吃相太難看。
訴，2018年還是被法院駁回，維持了原有意思的是，這場官司沒給神戶珠數店帶來任何損失，反而靠著出圈的話題帶火了那款市松紋珠數袋。不少人專門沖著“贏了LV的布袋”下單，百年老店意外收獲了一波流量，銷量漲了不少。LV這邊呢，輸了官司還落了個沒文化的口碑，真的是賠了夫人又折兵。
判。這件事其實給所有喜歡廣撒網維權的品牌提了醒，維權不是嗓門大架勢足就有理，站不住腳的訴求，只會一點點消耗品牌積累的公信力。大家聊到這件事，討論最多的還是商標保護的邊界到底在哪里。商標保護的初衷是維護合法權益，鼓勵商業創新，但是保護的邊界絕對不能無限擴張。
流傳千百年的傳統紋樣，是屬于全體民眾的公共文化財富，絕對不是哪家商業企業可以隨意圈占的私產。只有百年歷史的商業品牌，去狀告傳承上千年的傳統紋樣侵權，本身就是違背常識的事。比起到處盯著小商戶索要高額賠償，搞清楚設計的來龍去脈，守好商標保護的合理邊界，才是國際大牌該有的格局。商業走到最后，拼的從來不是維權的架勢，拼的永遠是品牌的口碑和格局。
參考資料：環球網 LV日本侵權舊案事件梳理
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