近日，金山區朱涇鎮慧農村的田埂上，來了20多組“家庭游客”。他們脫下鞋襪、卷起褲腳，赤足踩進水田里，在當地村民的指導下，小心翼翼地將一株株秧苗插入泥中。

這是“靈雨花海·活力水城”2026樂游朱涇鄉村旅游護照發布以來的首場線下組合式體驗活動——“解鎖夏日農耕時光”。從稻種故事到水田插秧，再到米糕手作，憑借這本護照報名的孩子們和父母一起，走進位于尚慧合作社的上師大水稻育種基地，聆聽不同稻種的“前世今生”；挽起褲腳下田，插下一行行青翠秧苗；來到“稻香糯語”米糕工坊，親手揉粉、壓模，蒸出一屜屜軟糯香甜的米糕。

一場活動，串起了稻田與餐桌、農事科普與食育手作。這也是朱涇鎮試圖用一本小小護照撬動全域旅游資源整合的生動縮影。

“樂游朱涇”游玩指南。

盤活碎片資源

朱涇鎮不缺好資源。國家4A級景區“花開海上”生態園四季皆景，新天鴻名人高爾夫球場、上海市馬術運動管理中心等高品質休閑場所均坐落于此，還有散落在村落間的草莓園、玉米地、葡萄棚、米糕作坊、農民畫工作室……

“過去這些點位‘各干各的’，游客被某一點位吸引進來，逛完了，卻不知道下一站去哪兒，東張西望一圈，便走了，‘過路經濟’留不住消費力。”朱涇鎮旅游公司負責人顧磊坦言，如何實現從“點狀發展”到“網狀共生”的躍升，把朱涇的生態、文化、體育、商業資源編織成一張可深度體驗的“全域之網”，是朱涇一直在探索的方向。

2026年5月，朱涇鎮在全區率先推出樂游朱涇鄉村旅游護照，初衷正是“破題”，通過一本整合權益的護照，把分散的景區、農場、工坊、餐廳、酒店、民宿串聯起來，既給游客實實在在的優惠，更引導他們在朱涇停留更久、體驗更深。

據悉，朱涇鎮此次共發布99元基礎版與299元村宿版兩款護照，整合了全鎮20家商戶及景區的30項專屬權益，覆蓋“吃住行游購娛”全場景，總價值分別超1600元與2100元。權益包含：休閑戶外體驗、動物互動體驗、住宿優惠、美食兌換、水果采摘、非遺手作、農耕體驗、兒童游藝等。

值得關注的是，村宿版用戶花299元即可獲得含雙早的住宿一晚，疊加所有體驗權益。這為游客從半日游升級為多日深度游提供了便利。

但朱涇鎮的意圖遠不止于發一本“優惠券合集”。

親子家庭下地體驗插秧。

打破隱形門檻

要真正讓游客從“過路”變為“過夜”，第一步是打開更多空間，讓高端旅游資源不再遙不可及，讓景區、鄉村、商圈彼此貫通。

從前，朱涇鎮的“高端資源”與普通游客之間隔著一道隱形的門。新天鴻名人高爾夫球場占地近3000畝，是滬上知名的高爾夫休閑勝地；上海市馬術運動管理中心培養過全運會冠軍和奧運選手，并擁有國際標準訓練場。這些場所過去主要服務于會員或專業訓練，普通家庭很難“順便體驗一下”。

此次借旅游護照實現了突破，兩家單位均同意向護照持有家庭開放特定體驗項目。高爾夫練習場提供30球家庭體驗；馬術中心提供含裝備的騎馬和喂馬體驗。“讓馬術和高爾夫不再是遙不可及的消費符號，而是普通家庭可以在周末下午輕松嘗試的休閑選項。”顧磊表示，這是通過反復溝通、爭取到的“破圈”成果，也是文商旅體展農融合的一次具體落地。

一組組家庭在米糕工坊工作人員指導下開展米糕制作。

打破高端門檻之外，朱涇鎮還對全域資源做了系統梳理，形成了多條主題風物線：賞花季，樂享小鎮集市，徜徉花開海上的四季花海；農耕季，下田插秧、割稻，體驗農事之趣；采摘季，收獲草莓、葡萄、玉米、甘蔗等時令鮮果。此外，東林文化園的農民畫體驗、多棲博物館餐廳的萌寵互動、鑫國小木屋的中西式點心等，被納入“非遺體驗”“遛娃”“慢生活”等主題線路。更值得關注的是，這本護照還將景區、鄉村與繽紛里商圈門店串聯起來，打破了不同場域之間的空間壁壘。

跳出淺游玩法

空間打開了，如何讓體驗真正“沉下去”？首場活動恰好給出了答案。在傳統的單點優惠之外，朱涇鎮將原本分散在不同主體的資源“拼”出多條有主題、有邏輯的深度體驗鏈。游客既可按圖索驥、自由打卡各點位，也可通過二維碼報名參與組團式活動。

“上師大19號”水稻在慧農村有種植基地；幾公里外，“稻香糯語”工坊長期用本地大米制作傳統米糕。過去，兩者各為其主，各忙各業。護照的發行，讓鎮里有了“攢局”的底氣——面向持照家庭統一招募、統一組織，把水稻科普、插秧實踐、米糕手作串聯成閉環，完成一節從種子到食物的鄉土課。

“這不僅是體驗式打卡，更是給孩子上了一堂能動手的‘農業課’。”來自浦東，帶著4歲兒子參加活動的家長張勇峰感慨，“孩子第一次直觀了解，秧苗要一棵一棵插進泥里，大米是從水稻長成的，米糕是用大米做的，走完這樣一條完整的鏈條，比看任何繪本都來得直接。”

對商戶而言，護照也帶來了穩定客流和跨界合作的可能。以往各自為戰、難以成團的小型體驗項目，如今可以依托護照積累的客群基礎，輕松實現“10組成團”的門檻，運營風險大大降低。事實上，這本護照既保留了傳統的單點優惠功能，又開辟了組團式主題活動的玩法，兩者相互促進、彼此賦能。

除了靠活動“串珠成鏈”，基于護照資源庫，朱涇鎮還系統設計了多條可自由組合的游線。比如一日游A線串聯花海、餐飲、農民畫和咖啡手作；一日游B線則將馬術與農耕插秧、米糕制作搭配，中午穿插農家飯，下午順路捎上本地糕點。兩日游線路更進一步，把住宿、景點、跨業態體驗融為一張行程單。這些線路并非固定死板，而是像“樂高模塊”一樣，游客可根據興趣和時間隨意拼搭。這種設計，既降低了決策成本，也讓沿線商戶共享客流，實現“一人持照，全家漫游；一站體驗，多點消費”。

“靈雨花海·活力水城”2026樂游朱涇鄉村旅游護照。

“我們不是在做一本靜態的護照，而是在做一個動態的、不斷生長的全域游體驗平臺。”朱涇鎮黨委書記褚慧表示，“風景只是入口，生活才是目的地。不斷推陳出新的活動和路線設計，就是要讓流量引得來、留得住。”

而對于長三角市民而言，這本99元起的護照，或許正是今年夏天“說走就走”去往金山、去往朱涇最輕便的理由。