近日，2026年中國國際動漫游戲博覽會（簡稱CCG EXPO）在上海啟幕。今年大會圍繞“讓專業更專業，讓親民更親民”策展思路，7月4日至6日在上海跨國采購會展中心的展館活動聚焦桌游、獨立游戲專業賽道；展館外，持續至8月底的“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活動接入“2026上海國際游戲動漫月”，與活動期間舉辦的熱門展會及主題活動共同帶動上海暑期文旅消費。

深挖“小桌子”賽道新增長點

本屆CCG EXPO的主會場仍然設在位于普陀區的上海跨國采購會展中心，展區面積近1萬平方米。本屆展會內場活動貫徹“讓專業的更專業”，聚焦桌游、獨立游戲兩大垂直賽道，卡位游戲產業新興增長極，匯聚了214家企業、工作室及個人設計師，450多款精心遴選的游戲產品。

其中，國內知名卡牌品牌集卡社將攜其全新?集換式卡牌游戲亮相活動現場。此次推出的《超英擊戰》是漫威IP首次授權中國團隊完全原創設計的對戰類集換式卡牌游戲。全球桌游巨頭Asmodee將攜《璀璨寶石》《玩具大亂斗》等經典作品亮相現場。游卡帶來了源自WODC（世界原創桌游設計大賽）金獎作品的《神秘人設》、游卡首席設計師KayaK新作《恐龍時代》，以及《從夯到拉》《九張牌桌面游戲合集第三季》等熱門桌游及新品桌游參會。

“桌游具有低門檻、強互動的特性，正成為線下社交活動的剛需，朋友聚會、家庭親子、職場團建是桌游三大核心使用場景。”中國國際動漫游戲博覽會組委會代表、上海炫動匯展文化傳播有限公司副總經理曹雋表示，國內桌游產業正從圈層消費走向大眾市場，市場主體持續擴大，社交型用戶取代硬核玩家成為消費主力；獨立游戲同樣處于上升態勢，跳出工業化生產方式，主攻細分需求與精品內容，以玩法創新和作者表達為核心競爭力。

可見，二者的增長邏輯相似：不依賴高投入與大制作，而是靠體驗驅動與社交傳播實現增長。在游戲行業整體轉入存量競爭的背景下，桌游通過線下人際交往打開增量市場，獨立游戲則以玩法創新持續激活細分需求，受眾邊界均在持續外擴。“基于這樣的行業發展趨勢，我們今年精準定向，深耕‘小桌子’賽道，希望CCG EXPO能填補空白，成為該領域最專業最全面的展示平臺。”該負責人說。

據悉，本屆CCG EXPO采用統一制式展位，降低獨立開發者和桌游團隊的參展成本，推動更多原創作品直面消費市場，讓參展觀眾在有限時間內接觸盡可能多的豐富內容，讓場內體驗成為展后消費的前奏。

12位“上海國際游戲動漫月推薦官”亮相

無論何種展會，場內空間的集中活動都不過三五天，展會作為一個IP的傳播面、影響力、知名度，還需要在后續更長時間、更大空間和更廣范圍內發酵。作為“2026上海國際游戲動漫月”的重要組成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活動于CCG EXPO 2026開幕當天同步開啟——而這場持續至8月25日的全城漫游，將由12位“上海國際游戲動漫月推薦官”帶隊引路。

這12位推薦官來自當下極具人氣的優秀游戲動漫作品：米哈游《崩壞：星穹鐵道》、鷹角網絡《明日方舟》與《明日方舟：終末地》、庫洛《鳴潮》與《戰雙帕彌什》、騰訊游戲《英雄聯盟手游》、完美世界電競《DOTA2》、疊紙游戲《無限暖暖》、蠻啾網絡《碧藍航線》與《藍色星原：旅謠》、散爆網絡《少女前線2：追放》。他們將化身城市向導，以限定角色透卡為信物，引導市民游客穿梭于全城20多個打卡點，將動漫游戲的線上熱度轉化為線下消費動能。

據悉，包括CCG EXPO、靜安大悅城、百聯ZX、五角場萬達廣場、環球港、新世界城、南翔古鎮等首批打卡點于7月4日率先開啟，東方明珠塔、世博天地、元界NeoWorld、蟠龍新天地、天安千樹、BFC等第二批點位將陸續啟動。

在打卡玩法設計上，活動以積分激勵串聯起逛展、觀賽、消費等多個場景：市民游客在打卡點掃碼即可獲得積分并現場抽取限量IP透卡，上傳CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy、TI等門票亦可兌換積分，積分累積后可用于線上抽獎，獎品包括看東方會員卡、第二屆上海國際游戲動漫月城市漫游卡、《新世界：重返黎明》沉浸式戲劇門票等。通過輕量化的任務設置與實在的福利，活動將分散在城市各處的展會、商圈、文旅地標有機串聯，引導動漫游戲的線上熱度在全城流動，持續激活暑期消費。

作為此次全城打卡活動的核心點位之一，靜安大悅城推出暑期主題活動，集結30余個主題快閃和50余個當紅人氣IP。活動聯動CCG EXPO，聯合旅游觀光雙層巴士1號線推出“IP主題車”，途經城市主要景點；7月中下旬還將在人民廣場地鐵站打造首個地鐵“IP主題店”。市民游客隨手拍下“IP主題車”或“IP主題站”即可參與打卡，贏取限定好禮。第二批開啟的打卡點中，位于天安千樹的EvaLab是全國第一家覆蓋公仔全生命周期需求的潮玩后市場集合店。EvaLab負責人表示，借勢上海“首發經濟”政策，將優先選擇千樹店完成線下首發、線下首展。

今年是“十五五”開局之年，本屆CCG EXPO作為“2026上海國際游戲動漫月”中的重點活動之一，以“專而精”的思路呈現了一種“以減法做增量”的智慧。“時代在發展，科技在進步，居民的消費結構和消費需求都發生了很大變化，CCG EXPO的辦展思路和具體呈現也隨之在變化。”CCG EXPO 2026組委會代表表示，“展會在變，但服務大眾文化需求的初心不變；內容在精，但拉動區域消費的決心不減。我們始終堅持以展為媒、以文促商，力求在‘十五五’開局之年，為上海暑期消費市場注入一股鮮活的動漫游戲力量。”