來源：市場資訊

（來源：中國藍新聞）

今天，你“哈哈哈哈蘭德”了嗎？

今天清晨，憑借哈蘭德梅開二度，挪威隊2:1淘汰巴西隊，歷史上首次晉級世界杯八強！

這是哈蘭德連續14場國家隊正式比賽取得進球。本屆世界杯他打進7球，與梅西、姆巴佩一起，暫時并列射手榜第一。

賽場上，他是足壇公認新生代實力天花板；賽場外，喝對方守門員的水、進球后佛系“打坐”、用臀部甚至后背把球撞進門的抽象進球姿勢，讓“頂尖強者卻抽象十足”的哈蘭德深受網友喜愛。

世界杯前夕，他同樣“抽象破圈”—— 以王老吉WALOVI全球品牌代言人的身份，憑借一支魔性洗腦的《哈蘭德之歌》，從球迷圈火到大眾場，從國內火到海外。

前不久，哈蘭德在社交媒體發布視頻，用中文說出“大家好，我是王老吉全球代言人哈蘭德”，引發全網玩梗熱潮，網友們自發二創表情包、短視頻，在社交平臺刷屏。

通過改編具有球迷基因的哈蘭德專屬神曲，用諧音“哈”字玩梗，簡單洗腦的BGM打破語言隔閡，撬動全球范圍的傳播裂變。

當“怕上火，喝王老吉”遇見“哈哈哈哈蘭德”，這場看似荒誕的組合，恰恰完成了品牌與新一代消費者之間最真誠的對話?！胺床蠲取辈皇悄康?，真實才是。 而真實的內核，永遠比完美的皮囊更有力量。

此前，王老吉發布英文品牌標識WALOVI，寓意Value（價值）、Origin（根源）、Vivid（活力），弱化文化隔閡，強化 “天然健康” 形象。更推出了四款全新國際罐產品：洛神珠紅經典款、光明曦橙無糖款、琉璃耀金原味款、煙雨天青氣泡款。

隨著“becoming Chinese”話題在海外社交平臺火熱討論，王老吉將東方草本文化與現代生活方式結合，讓它不再只是一個功能性的飲品，而是一種生活態度的象征。

而這次，王老吉借助哈蘭德還告訴了世界：中國品牌出海，也可以不端著，也可以很“好哈”。

除了哈蘭德與王老吉的牽手，今年的世界杯上，中國企業正在從傳統贊助走向技術、內容、服務全維度嵌入。哨聲所及之處，中國企業正以多元手段，在世界杯的各個關鍵節點上完成深度“搶灘”。

技術層面的深度參與，成為本屆世界杯中國企業亮相最鮮明的突破。

聯想是國際足聯官方百年歷史上首個中國技術合作伙伴，其多款產品和技術都應用到賽事中，用于提升轉播效果和觀賽體驗。同時提供足球AI超級智能體、3D數字人可視化方案、裁判視角AI視頻增強系統等多項技術支持，贊助投入約1.5億美元。

海信作為本屆美加墨世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術官方合作伙伴，其自研的RGB三維控色液晶顯示技術的系列產品將進駐本屆世界杯的視頻裁判中心。海信RGB-Mini LED電視還成了國際轉播中心（IBC）的專用顯示設備，中國制造正在幫助精準還原比賽現場細節，服務賽事的報道和轉播工作。

賽場外，中國制造也亮相世界杯東道主國在城市建設方面。

中國中車研制的輕軌列車在墨西哥城、蒙特雷、瓜達拉哈拉三座世界杯主辦城市投入運營，保障著數百萬球迷的出行。輕軌車身還貼有蠑螈等具有墨西哥特色的吉祥物，讓中國造走進世界、融入世界。

另一些中國企業選擇與國際足聯合作，推出官方授權商品，將中國品牌IP與世界杯話題融合，激發消費者購買欲。

泡泡瑪特旗下潮玩IP“LABUBU”作為特邀嘉賓在開幕式亮相，是世界杯首個受邀的中國原創IP。

此外，今年4月，泡泡瑪特旗下的THE MONSTERS和世界杯聯名推出系列產品；5月，由LABUBU出演的本屆世界杯官方單曲MV也在全球上線。這一曾在中國爆火的潮玩IP正在走向世界，成為具有國際影響力的潮流文化標志。

另外，妙可藍多成為本屆世界杯全球官方奶酪。五糧液則拿下官方白酒聯名合作伙伴。

與此同時，浙江企業在世界杯賽事期間也火力全開。

杭州萬事利依托自主研發的AI無水印花技術，為德國、阿根廷、西班牙等十余支球隊的比賽球衣提供印花工藝支持，讓染料利用率上升、污水排放降低，在加強環保的同時，通過世界杯高端裝備制造展現浙江紡織技術。

此外，據義烏體育用品協會估算，在本屆世界杯周邊商品的市場份額中，近七成球迷服飾、助威道具、賽事衍生周邊都來自義烏制造。