北京
Netflix的第二季劇集正在經(jīng)歷一場(chǎng)“大失血”，最新數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有回歸劇集的觀看量都出現(xiàn)了斷崖式下滑。
這不是某個(gè)劇的偶然翻車，而是一個(gè)平臺(tái)級(jí)的結(jié)構(gòu)性危機(jī)。彭博社最近公布的數(shù)據(jù)觸目驚心：從大熱劇《星期三》到口碑動(dòng)畫《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》，再到今年的新貴《新手副警長》和人生互換喜劇，這些作品的第二季與首季相比，觀看人次降幅動(dòng)輒超過50%。其中，《新手副警長》第二季下滑56%，《A Man on the Inside》減少53%，而《星期三》的觀看量更是暴跌63%。即便這個(gè)數(shù)字存在統(tǒng)計(jì)口徑的差異，如此整齊劃一的崩盤，也足以說明問題。
很多人下意識(shí)地歸咎于制作周期太長，兩三年才憋出一季，觀眾早就忘了前作講什么。這確實(shí)是誘因之一，但絕不是罪魁禍?zhǔn)住？纯从焉痰谋憩F(xiàn)就懂了：《龍之家族》在HBO播出時(shí)，首季與第二季的觀眾流失率僅有8%。同樣面臨漫長的制作空窗期，為什么只有奈飛的用戶忘性這么大？因?yàn)檎嬲峡謇m(xù)作的，是奈飛賴以發(fā)家的“一次性放出”模式。對(duì)手平臺(tái)至今仍堅(jiān)持以周更為主，一部劇能在播出季里持續(xù)制造話題、拉長討論熱度，更容易實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵。而奈飛的劇集，轟動(dòng)效應(yīng)往往被壓縮在首周末的兩三天內(nèi)。觀眾一旦錯(cuò)過那個(gè)極短的營銷窗口期，沒刷到預(yù)告、沒參與社交狂歡，甚至壓根不知道心愛的劇已經(jīng)悄然上線。
這種“上線即告別”的宿命，正在制造一種荒誕的觀劇體驗(yàn)：除非你是死忠粉時(shí)刻盯著上線日歷，否則活在信息繭房里的普通訂閱者，很可能在一段時(shí)間后才錯(cuò)愕地發(fā)現(xiàn)，自己苦等三四年的某部口碑劇，已經(jīng)在無人知曉中播完了。這種尷尬，就連業(yè)內(nèi)從業(yè)者也無法幸免。
奈飛顯然意識(shí)到了危機(jī)的嚴(yán)重性，并試圖對(duì)旗艦內(nèi)容進(jìn)行止血。于是我們看到，像《星期三》和《怪奇物語》終季這種頂流IP，開始被迫“反古”，學(xué)習(xí)有線電視的做法進(jìn)行分段式播出。但這種妥協(xié)讓平臺(tái)的定位變得極其割裂：一次性放出模式正在殺死續(xù)作的長期價(jià)值，而朝令夕改的分段策略，又讓習(xí)慣于“暴飲暴食”的用戶感到無所適從。當(dāng)流媒體泡沫徹底破碎，這種“兩不像”的排播機(jī)制，怕是很難留住喜新厭舊的觀眾了。
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