張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

互動影游最大的亮點，

突破了次元壁。

新的風口，藏在選擇題里。

《盛世天下》6月30日宣布，《盛世天下》系列總銷量現已超過 500 萬套，創造真人實拍互動影視作品全球銷量紀錄。

其登頂6個國家和地區應用商店付費榜，成為繼《黑神話·悟空》《哪吒》之后又一出海爆款。

據了解，《盛世天下》是由獨立創作團隊 New One Studio 打造、騰訊發行的真人宮廷生存互動影視游戲，分為《盛世天下》媚娘篇、《盛世天下》女帝篇。

在游戲中，玩家將扮演以武則天為原型的女主角伍元照，回到距今一千多年前的盛唐進行生存挑戰。

其中，《盛世天下》媚娘篇2025年9月9日在全球多平臺上線，發售12天銷量超過百萬套，登上中國（含港澳臺地區）、泰國、新加坡、緬甸等多地 App Store 付費榜榜首。

而此次《盛世天下：女帝篇》上線后更加火爆“出圈”。

其在發售5天后，全平臺銷量就突破100萬套。

互動影游基本采用買斷制的付費方式。

其中，在Steam平臺上，《盛世天下：女帝篇》的原價為74元，首發8折限時優惠后新玩家約59元，老玩家可享49元專屬特惠。

整體來看，其售價與一張院線影片的價格相當。

消息傳來，業界為之振奮：互動影游，會否成為繼微短劇之后下一個百億風口？

游戲總時長近1000分鐘，擁有超百條分支和100種結局。

民心、兵權忠誠度、朝堂聲望三項指標稍有差池，等待玩家的就是歸隱甚至死亡的支線結局。

“我不信12個小時不能登基”“當進度99%卻發現無人為元照遮風擋雪”……玩家自發梗在短視頻平臺猛烈刷屏。

有人在社交媒體調侃：“選錯幾次就知道，在宮里活過第一集都不容易。”

有人說自己“回宮后死了八百回”，這種極高的“陣亡率”反而激起了年輕人的勝負欲。

通關后生成的“人格評估報告”，更是將社交屬性拉滿，讓爽感得以在朋友圈延續。

如是效應，離不開第一人稱視角的大量運用。

看傳統宮廷劇，觀眾是旁觀者，會有“如果我是她，我絕不會這么做”的設想。

而在“盛世天下”系列里，玩家是主角，必須親自按下選擇鍵，每一次心軟或果斷，都在真實地推演著命運走向。

看劇時人們會說“我理解她”，玩這款影游時，人們的感受是“我就是她”。

從2019年《隱形守護者》，2023年《完蛋！我被美女包圍了》，到近期火熱的《盛世天下》。近些年來互動影游的賽道不斷出現爆款。

同時，游戲內影視內容逐漸從PPT式的扁平化，轉變為服化道和歷史背景值得推敲的影視作品。

這一次《盛世天下》再次實現破圈效應。

互動影游屢次出圈的主要亮點是什么？

切中了當前玩家的哪些訴求？

一張電影票一樣的定價策略，是否會制約互動影游的后續發展？

此前，有數據統計，互動影游行業大概90%虧損，這個行業虧損率與短劇相差無幾，是什么原因導致了這一現象？又有什么提升的建議？

當前，多家游戲公司正在試圖推動AI短劇賽道的發展，AI與互動影游的結合是否合適？

對此，中國經營報記者李哲和書樂進行了一番交流，本猴以為：

互動影游最大的亮點是突破了次元壁。

游戲無論多么精品，總歸是二次元形式，而互動影游則是真人出演。

這種跨界形態，讓整個游戲更容易形成真實感和沉浸感，可以一定程度上操控的大電影和相對開放的劇情，都讓玩家有更多探究的欲望。

至于價格問題，目前互動影游就值這么多。

互動影游就是真人拍攝+單機游戲的組合模式，單機游戲的特征決定了它只能走買斷式路線，而無法參考免費暢游、道具付費、無盡任務的網游營收方式。

事實上，買斷制下的花費，無論是一張電影票的互動影游或三百起步的3A大作，都較之氪金傷肝的網游的人均花費要低廉許多。

只要作品優質，買斷制收費不會影響互動影游的銷量。

不過，即使偶有爆款出圈，互動影游的局限性依然很大。

互動影游由于游戲玩法大多是”選擇題“，導致其題材受限。

《我被美女包圍了》，是走的昔日戀愛游戲的路。

這次《盛世天下》是走大女主的方向，其實偏乙女向。

事實上，這兩類游戲，加上此前的解密游戲，都是做選擇題，只是找了新的增量玩家。

換言之，從早期的解密，到出圈的美女游戲，到當下進擊女性向，只是通過切換垂直賽道來尋找一些增量玩家，規避了老賽道中必然出現的玩家審美疲勞和消費疲軟，但并沒真正改變玩法。

加上真人拍攝的演技問題和多線劇情的編劇難度，都讓其成本難以下降、成功依靠精心制作和偶然破圈。

如果是跟風進入、山寨爆款，就難免陷入虧損。

畢竟，賽道里類似游戲多了，就不新鮮了。

下一個適合做選擇題的游戲類型是什么呢？可以選擇的不多了。

誠然，AI短劇是互動影游的一個解決方案，即：

通過AI短劇的制作方式來最大限度的降低制作成本，甚至可能通過“一人公司”的方式，用一個優秀的編劇，就能達成一個互動影游的制作。

誠然，如果能有真人演員甚至是大牌演員的形象、語音授權，其通過AI生成可能達成的大片效果會更強烈。

此外，AI原生游戲，即玩家可以自由輸入任何內容，而主角會根據對話內容作出實時反應，每個選擇都可能導向不同的結局的游戲類型。

目前已經有了成型作品，其目前題材、玩法和互動影游高度驅動。

如果將AI原生游戲里的二次元影像換成真人影像，則兩類游戲可以合流而開啟更廣闊的未來。