伴隨FIFA世界杯進入淘汰賽階段，德國爆冷出局，挪威淘汰巴西進入8強……無數反轉和意外挑動著觀眾們的神經，持續點燃球迷們的激情。

一直以來，FIFA世界杯都是零食渠道的“必爭節點”。復盤往屆賽事不難發現：絕大多數渠道的FIFA世界杯生意都停留在“一次性蹭流量”的層面——賽事期間銷量沖高，賽事結束立刻回落，連利潤都不一定能有保障。

實際上，相較于短期流水，FIFA世界杯對于渠道更重要的意義，是能夠將流量紅利轉化為可復用的資產。

本屆賽事，作為FIFA世界杯官方贊助商的樂事，搭建起“產品+營銷+終端”的完整賦能體系，為渠道帶來了確定性的增長。

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經銷商痛點：如何接住“潑天富貴”？

歷屆FIFA世界杯都能掀起全民關注，拉高休閑零食需求。但事實上，這場“潑天的富貴”，并不是誰都能接得住。

以往經銷商的“賽事營銷”大多停留在蹭熱度+低價促銷的層面。渠道和產品沒有獨特吸引力，經銷商為了爭奪客戶就只能稀釋毛利，想發力但又缺乏穩定的動銷政策，能不能賣出去全看天意。

久而久之，部分經銷商的信心被打擊，再遇到類似的頂級賽事，出于謹慎考慮，可能持觀望態度。

但是，FIFA世界杯旺季窗口期風口極短，并沒有多少時間能留給經銷商猶豫，任何觀望都可能會錯失生意。

要想將頂級賽事的流量紅利轉化為實打實的流水，就需要掌握一套能夠破局和長續的旺季法則，而這，正是樂事能夠給予的底氣。

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多重加持，樂事穩住經銷商基本盤

樂事不僅是國民度很高的品牌，還是FIFA世界杯官方贊助商，更是行業引領者。對于經銷商，樂事還提供了三重保障加持，穩住了業務基本盤，更帶來確定性增長。

第一重保障：用世界杯IP，筑牢毛利底盤

樂事作為本屆FIFA世界杯官方指定零食，其他品牌難以匹敵。其中最具代表性的是系列限定產品的打造。

樂事以奪冠熱門球隊所在國家的美食為靈感，樂事袋裝推出了蒜香黃油味、青醬烤肉味和炸魚薯條味，而罐裝樂事無限薯片則推出了牛肉派味和蒜香面包味，區別于市場上的常見口味，限定新口味能刺激嘗鮮，讓球迷及大眾消費者“吃得過癮”。

不僅如此，本次樂事FIFA世界杯限定系列的包裝也是“氛圍感拉滿”，樂事袋裝的設計靈感源自各支熱門球隊圍巾樣式，大力神杯標識坐落C位，在貨架上十分吸睛。而罐裝樂事無限薯片還重磅推出了傳奇球星限定包裝，印有貝克漢姆與梅西肖像插畫，情懷滿滿，顏值和收藏價值兼具。不少消費者都表示“儀式感滿滿，真的被狠狠拿捏了！”

樂事對于FIFA世界杯限定產品的打造，實現了品牌與大IP的完美融合，味蕾上的嘗鮮+線下觀賽體驗+收藏滿足感的三重疊加，更是給球迷和大眾消費者們提供了滿滿的情緒價值。

對于經銷商來說，不用專門做品牌露出，不用靠降價搶客，產品價格體系穩定，毛利空間有明確保障，從根源上避免了“增量不增利”的困境。

第二重保障：打造動銷閉環，把被動賣貨變成主動拉新

再者，樂事打造了完整的“引流-轉化-復購”動銷閉環，成功為渠道帶來了極大利好和動銷扶持。

早在賽前，國際巨星貝克漢姆發微博和抖音，號召消費者打開樂事。“一包樂事直達FIFA世界杯”相關話題刷屏全網，引起了海量熱議，達到11億曝光量[i]。

前不久，樂事品牌代言人宋雨琦發布驚喜短片：向消費者發出熱情邀約，只要打開樂事FIFA世界杯活動裝[ii]產品，掃描二維碼，就有機會加入決賽夜的樂事明星觀賽派對。此外，樂事還在上海和廣州聯動酒吧餐廳，推出宋雨琦同款小食，店內增添世界杯和樂事的裝飾，持續點燃觀賽氛圍，這種特別的體驗使得球迷和消費者沸騰。

通過明星矩陣傳播、獨特體驗的打造，樂事有效地吸引消費者關注參與。它緊密圍繞世界杯活動裝產品廣泛引流，以全賽期開袋掃碼抽獎活動做復購刺激，進而形成完整的動銷閉環。

第三重保障：標準化運營體系

更重要的一點，樂事對于渠道的支持十分到位。

從主貨架的陳列到主視覺支持，樂事都有提供，甚至還有梅西人形立牌。品牌物 樂事與經銷商及終端實現協同共贏的鏈路，有利于打造更加良性的零供關系。

當然，樂事能夠給予渠道的價值，不只是業績和流水的增長，更重要的是通過模式輸出，為渠道提供旺季營銷的終端搭建思路與經驗，幫助渠道沉淀自身運營能力，這才是重要的“復利”資產。

“與其感慨路難行不如馬上出發”！消費窗口轉瞬即逝，提前規劃備貨、落地終端場景，才能穩穩把賽事流量轉化為長效收益。

[i]：微博社交大數據平臺，統計周期為2026年5月18日至5月31日

[ii]：2026年5月5日-2026年9月15日，購買樂事FIFA世界杯活動裝產品，并參與掃碼抽獎活動，即有機會獲得FIFA世界杯限量周邊。

2026年6月2日-2026年7月6日，購買樂事FIFA世界杯活動裝產品，并參與掃碼抽獎活動，即有機會獲得樂事明星觀賽派對門票。

活動詳情請掃描樂事FIFA世界杯活動裝產品外包裝二維碼查看，圖片僅供參考，產品以實物為準。