文 | DataEye

近日，醬油短劇的CEO黃浩南在社交媒體表示，“全面放棄仿真人劇，只做動(dòng)漫劇”。

DataEye-ADX國內(nèi)行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近兩周，3D漫持續(xù)霸榜日榜TOP10。半年前還被不少從業(yè)者看重的AI仿真人劇，在日榜TOP30中的身影逐漸減少。

短短半年，AI仿真人劇的變化速度，甚至比它試圖顛覆的真人劇來得更快。

DataEye研究院對(duì)比了近期的數(shù)據(jù)趨勢(shì)，試圖探尋其中趨勢(shì)。

AI劇結(jié)構(gòu)性變化：3D漫快速崛起，雄踞榜單前列（1）供給端： 3D漫精品系列劇密集上新

從上新AI劇的占比分布來看，近1個(gè)月以來，抖音端原生的AI仿真人劇在數(shù)量和大盤占比上依舊領(lǐng)先3D漫。

但不可忽視的是，3D漫的數(shù)量和占比正呈現(xiàn)逐步攀升態(tài)勢(shì)，其中主要以IP系列劇為主。

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月AI仿真人劇的在投素材數(shù)從620萬組降至503萬組，降幅近19%；而3D漫劇則從112萬組增至189萬組，增幅達(dá)69%。

3D漫和AI仿真人劇雖然并不存在此消彼長的競爭關(guān)系，但AI仿真人劇投放素材的收縮，側(cè)面證明廠商正在用真金白銀“投票”：粗放式跑量模式失效，精品化、系列化、高門檻的3D漫正成為新的增量方向。

值得注意的是，AI仿真人劇的成本結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)極端分化。若追求角色穩(wěn)定、畫面精致、運(yùn)鏡流暢的S級(jí)項(xiàng)目，成本已逼近真人??；而僅滿足合規(guī)上線的A級(jí)跑量劇，雖可壓縮至極低成本，但同質(zhì)化、換皮、“AI臉”情況嚴(yán)重，進(jìn)一步加劇了賽道內(nèi)卷。

（2）需求端：3D漫的破億劇目在快速爬升

而從億播劇的占比變化來看，3D漫的“億播劇”在逐步爬升。

據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，5月底，3D漫在億播劇中的占比只有17.8%，到6月中旬已躍升至37.9%，僅用不到一個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)翻倍。

以近期紅果日榜TOP30為例，3D漫的數(shù)量均在15部以上，6月26日紅果漫劇日榜的3D漫數(shù)量達(dá)18部，且每日熱度均在5000W以上。

而近期的紅果日榜漫劇中，闖入TOP10點(diǎn)AI仿真人劇日均數(shù)僅4部，且熱度最高的《夫人一個(gè)過肩摔，瘸子總裁站起來》的熱度僅在6100W左右。而3D漫的熱度天花板則在7000W以上。

盡管3D漫供給量遠(yuǎn)小于AI仿真人劇，但單劇播放天花板卻可能更高。

AI仿真人為何天花板不高？

數(shù)據(jù)背后，是更深層的行業(yè)邏輯是，AI仿真人劇的瓶頸，有商業(yè)定位、用戶心理、政策環(huán)境的多重因素。

（1）政策與監(jiān)管的宏觀調(diào)控

5月初到六月中旬，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心再次劃分漫劇分成比例和真人劇的分成比例。在漫劇方面，分成計(jì)算公式保持不變，主要變化在漫劇類型系數(shù)，仿真人劇是從60下調(diào)至40，3D動(dòng)畫漫劇是從50下調(diào)至40；在真人劇方面，抖音原生將調(diào)高真人劇內(nèi)容分成比例。自然流量場(chǎng)景下，IAP內(nèi)容分成比例從70%調(diào)高至 80%，IAA內(nèi)容預(yù)算同等調(diào)高，向抖音原生優(yōu)質(zhì)真人劇傾斜。

這一調(diào)整釋放了兩個(gè)明顯的政策信號(hào)，3D漫的相對(duì)地位隱形提升。

雖然兩者絕對(duì)系數(shù)都降至40，但仿真人劇和3D漫兩者從10分的系數(shù)差距，到站在了同一分成系數(shù)線上，這意味著在平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)排序中，3D漫完成了對(duì)仿真人劇的“彎道超車”，從“次優(yōu)選擇"變?yōu)?第一梯隊(duì)”。

另一方面是，雖然平臺(tái)沒有明確的傾斜，但不少制作方都感受到近期平臺(tái)對(duì)AI仿真人劇的審核更加嚴(yán)格。AI仿真人對(duì)真人實(shí)拍的沖擊，確實(shí)讓監(jiān)管層高度重視，故而，頭部平臺(tái)方也不能放任。

（2）用戶期待

AI仿真人劇的爆發(fā)得益于無限接近“真人”的畫面，而其式微也同樣是因?yàn)椤跋裾嫒恕钡淖非蟆?/p>

近期，#拒絕AI假人、#AI造假內(nèi)容引流等相關(guān)詞條登上熱搜。

不少觀眾在社交媒體上分享自己觀看短劇的經(jīng)歷，表示“看到一半發(fā)現(xiàn)是AI就退出來了?！痹谥谱鞣竭€在為自己的工具或抽卡能夠讓AI數(shù)字人無限接近真人“帶給觀眾更真人的體驗(yàn)”時(shí)，觀眾卻因?yàn)槠诖淇斩顺觥?/p>

AI仿真人劇卡在“真人”與“虛擬”之間，角色頂著跟真人一樣的面孔，卻眼神空洞、肢體僵硬地說出設(shè)定好的臺(tái)詞，既讓觀眾感到不適，也讓觀眾對(duì)于AI內(nèi)容的逆反心理加劇。

甚至有時(shí)候吸引用戶點(diǎn)擊觀看的恰恰是AI劇畫面中ai帶來的破綻感。觀眾小七表示，“部分AI劇雖然制作粗糙，但劇情好玩，也能讓人上頭?！笨碅I劇的觀眾大多數(shù)不會(huì)關(guān)注畫面如何，鏡頭語言如何，甚至是把劇作為放松的背景音。因此，有能夠讓人持續(xù)追更下去的是故事本身有足夠的吸引力。

（3）題材優(yōu)勢(shì)逐漸變?nèi)?/p>

近半年來，AI仿真人劇為搶奪真人短劇市場(chǎng)，在題材上大幅向現(xiàn)代都市、逆襲甜寵、虐戀情感等類型靠攏。但這恰恰是以己之短，攻彼之長。

近半年以來，現(xiàn)代都市類題材在AI仿真人劇品類大幅增長。據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)表示，1-5月以來，AI劇品類下，逆襲題材超1.5萬部。其中，5月逆襲題材新劇達(dá)2830部，現(xiàn)代題材新劇達(dá)1468部，較1月份的683部逆襲題材新劇、138部現(xiàn)代題材新劇增長了近10倍。

而論演技、情緒傳遞、演員魅力，AI仿真人劇是無法絕對(duì)超越真人劇的。特別是在情感流的內(nèi)容上，對(duì)于表演的細(xì)膩度要求極高。AI仿真人劇去搶現(xiàn)代都市、情感甜寵的份額，相當(dāng)于用自己的短板去打真人劇的長板。

部分無法接受AI劇的觀眾也提出了自己的見解“甜水劇虐戀劇都大差不差的劇情，看的不就是演員眼神拉絲，瘋狂拉扯嗎？如果都是假人假臉，純聽劇情，那不如看小說，還更有想象空間。”AI仿真人劇在情感沉浸感上仍處于明顯劣勢(shì)。

另一方面是審核規(guī)則上，根據(jù)最新的審核規(guī)則，AI創(chuàng)作的仿真人內(nèi)容需要跟真人在同一標(biāo)準(zhǔn)上，不能超自然和脫落現(xiàn)實(shí)邏輯，這也限制了仿真人劇的題材演繹內(nèi)容和對(duì)玄幻、異能等題材的表現(xiàn)力。

反觀3D漫劇，其“非現(xiàn)實(shí)”的媒介屬性反而成為優(yōu)勢(shì)。末世、系統(tǒng)、玄幻、穿越等題材，在3D動(dòng)漫載體下能夠更自由地表達(dá)，不受現(xiàn)實(shí)邏輯和物理規(guī)律的束縛。

無論是仿真人劇還是3D漫，實(shí)際上都是技術(shù)層面的創(chuàng)作，同樣是技術(shù)流的敘事，3D漫在表現(xiàn)力和想象空間上顯然是更有優(yōu)勢(shì)的。

（4）人臉版權(quán)問題

除了觀眾的抵觸心理外，人臉的版權(quán)問題也是AI仿真人劇的潛在風(fēng)險(xiǎn)之一。

AI不具備原創(chuàng)人臉能力，部分廠商選擇購買與明星五官相似的"素人"人臉作為版權(quán)來源。這種“擦邊臉”策略雖能短期降低建模成本、快速獲取流量，但潛藏巨大法律風(fēng)險(xiǎn)。隨著監(jiān)管對(duì)AI生成內(nèi)容的標(biāo)識(shí)要求和版權(quán)審查日趨嚴(yán)格，這一灰色地帶的合規(guī)成本將持續(xù)上升。

3D漫劇為何頻頻霸榜

當(dāng)AI仿真人劇陷入多重挑戰(zhàn)時(shí)，3D漫劇為何在近期頻繁出現(xiàn)爆款？

一是，商業(yè)邏輯的不同。

“AI仿真人劇和3D漫劇，看似都是AI創(chuàng)作，實(shí)則是兩條完全不同的商業(yè)邏輯?！盇I漫劇導(dǎo)演盧龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示，“3D漫的受眾是帶著‘看動(dòng)畫’的預(yù)期來的，而AI仿真人劇的觀眾是帶著‘看真人劇’的預(yù)期來的。觀眾的心理預(yù)期就決定了觀眾對(duì)內(nèi)容的包容度。”AI制作的3D漫比較對(duì)象是動(dòng)漫和動(dòng)畫的內(nèi)容，而仿真人劇的比較對(duì)象卻是真人劇的內(nèi)容。

在制作AI仿真人劇時(shí)，部分廠商會(huì)陷入希望“讓人物畫面無限接近真人表演”的誤區(qū)，而不斷地提高畫面質(zhì)量。但在觀眾看來，是否像真人似乎并不重要。

3D漫從一開始就是明確的漫畫風(fēng)格，觀眾在心理預(yù)期上對(duì)角色的認(rèn)知就是“AI建模臉”，即便出現(xiàn)了破綻，也會(huì)因?yàn)閯∏閮?nèi)容更加包容。此外3D漫的受眾大部分為Z世代的年輕群體，這部分群體對(duì)“3D建?！庇刑烊坏挠H切感和高容忍度。Z世代觀眾恬在社交平臺(tái)分享道：“看3D漫我知道是假的，所以爽就行；看AI仿真人，它明明想讓我信是真的，但我越看越覺得假?！?/p>

二是，IP系列化的快更模式崛起，“量產(chǎn)”模式逐漸行不通。

一方面是多部精品3D漫IP采取了系列快更的模式，快速搶占市場(chǎng)，大幅拉高3D漫上新總量和播放效果。

以3D漫《發(fā)配邊關(guān)，罪妻開荒養(yǎng)出戰(zhàn)神》系列為例，第一部的上線時(shí)間為6月9日，而第5部的上線時(shí)間為6月25日，其中間隔時(shí)間僅15天。而該系列，每一部的上線間隔時(shí)間僅3-5天。

反觀AI仿真人賽道，極少形成高密度長線IP系列，上新增長動(dòng)能相對(duì)乏力，3D漫在供給端的增量空間正被精品系列劇快速打開。

另一方面是經(jīng)過半年粗放鋪量內(nèi)卷，AI 仿真人賽道供給嚴(yán)重飽和，同質(zhì)化換皮作品泛濫，用戶審美疲勞、自然流量被無限攤薄，以往部分靠 “低成本批量上新、靠概率博爆款” 的跑量邏輯走不通，廠商主動(dòng)削減仿真人新項(xiàng)目投產(chǎn)，甚至直接全面放棄仿真人賽道，集中資源轉(zhuǎn)向商業(yè)回報(bào)更優(yōu)的3D漫。

除此之外，不僅僅是仿真人劇的占比在下降，解說漫等低質(zhì)量內(nèi)容的占比也同樣在萎縮。5月抖音端原生解說漫占比不足3%，相較于1月的解說漫占8%，下降了5%。

因此，與其說是AI仿真人劇被擠出市場(chǎng)，不如說是粗放跑量的時(shí)代不符合市場(chǎng)需求，低成本、低質(zhì)量內(nèi)容越來越難出爆款。

用戶為故事付費(fèi)，而非為技術(shù)付費(fèi)

過去，平臺(tái)需要大量內(nèi)容填充空白，門檻低，即使不爆也能有基礎(chǔ)收入，這吸引了一批擅長批量復(fù)制的團(tuán)隊(duì)入場(chǎng)。

AI技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)入局，更讓行業(yè)陷入了一種“技術(shù)崇拜”，誤以為“生成像真人的畫面”就能顛覆真人短劇。但行業(yè)忽略了一個(gè)基本常識(shí)：技術(shù)解決的是生成方式和工作流的問題，而非創(chuàng)造力本身。

如今，行業(yè)水位已被抬高。即便是頭部公司，沒有好的故事和劇本，無論是高質(zhì)量畫面還是重金投流都難以奏效?！百嵖戾X”的時(shí)代已經(jīng)過去，平臺(tái)終結(jié)“堆量”時(shí)代的傾向已十分明顯。

醬油文化的轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是一次行業(yè)集體狂熱的退燒。無論是AI仿真人劇還是3D漫劇，最終都要回到同一個(gè)命題：用戶為故事付費(fèi)，而非為技術(shù)付費(fèi)。

當(dāng)技術(shù)崇拜退潮后，短劇行業(yè)正在經(jīng)歷一次必要的“內(nèi)容回歸”與“載體重構(gòu)”。

這場(chǎng)半年興衰留下的最大啟示或許是：用戶永遠(yuǎn)不會(huì)為“像真人”的技術(shù)買單，只會(huì)為“打動(dòng)人”的故事付費(fèi)。