波司登 | 羽絨服新藍海，消費痛點解決者

　　秋天仿佛還沒有蹤影之時，冬日的冷空氣便涌進了消費者的衣領。不得不說今年秋冬服飾賽道似乎有些擁擠，但在這其中位于頭部的國產品牌波司登依然在本季為消費者帶來了新消費體驗。

　　10月27日，“首 創波司登風衣羽絨服”發布會在上海圓滿舉辦。作為中國首 個沉浸式主題大秀，秀場營造了從歷史到未來的四大場景，將風衣羽絨服貫穿不同的時代氛圍。更有Burberry御用超模出席助陣，生動演繹波司登風衣羽絨服的獨特魅力。大秀以風衣羽絨服為線索，重現1961年《蒂凡尼早餐》中奧黛麗赫本身穿風衣的英式浪漫，復刻上世紀80年代香 港街頭的潮流，再到當代上海CBD的商務通勤風，最后則呈現了未來世界的保暖時尚。四個篇章四幕場景，講述了貫穿半個世紀的時裝發展史。

　　風衣羽絨服，這個兼得時尚感與保暖性的單品真實存在了，也確實出現在了波司登大秀上。不僅驚艷到消費大眾，這在業內也得到不少肯定，稱其為“里程碑”式的創新。隨著消費市場升級和人們對時尚的審美提高，冬季保暖成為剛需的同時，臃腫和無線條感的版型這類存在于羽絨服品類最 大的痛點也亟待解決。

　　風衣作為西方的經典時裝代表，以其精美的剪裁及精簡的版型風靡全球。為讓本次新品真正做到兼顧溫度與風度，而不是空有其表，波司登在面料的選擇下足了功夫。再說到外形剪裁上，波司登作為專注于羽絨服研發、設計、制作45年的老牌國產品牌，最了解適合國人身形的版型。里程碑式的創新為羽絨服品類發展翻開新篇章，波司登可望成為今年冬季的大贏家。

　　羽絨服市場競爭激烈、規模龐大。今年我國羽絨服賽道更添了許多新成員，頭部品牌競爭愈加激烈。羽絨服規模領 先的波司登緊跟消費市場風口，持續突破創新，不斷洞察消費者真正痛點所在。這些年，波司登以消費者為中心，不忘初心，轉型升級。2018年波司登確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略，堅持品牌引領，專注羽絨服核心主業。波司登垂直化細分了羽絨服品類產品線，推出登峰系列、滑雪系列、極寒系列、時尚系列、商務系列等，極大地滿足了消費者各類穿著需求，屢獲權威機構與業內人士的認可，真正讓羽絨服頭部品牌行列有了中國品牌的一席之地。但是，隨著奢侈品主戰場來到中國，羽絨服行業內卷嚴重，波司登今天的成功并非一蹴而就，這份成功飽含著波司登45年來對品牌的堅持與品質的始終如一。在消費者對中國自主品牌熱情高漲之時，波司登不斷嘗試創新，給予了時代主流消費者更多優質選擇，也增長了國人對中國品牌的信心。品牌自信是最 大的文化自信，相信在羽絨服時尚品牌這條賽道上，波司登一定能領跑開創出中國品牌的新天地。