前言

上世紀(jì)九十年代可以說(shuō)是名副其實(shí)的“電視稱雄”的年代，那時(shí)的一則優(yōu)異電視廣告除了能給人帶來(lái)非同一般的視聽享受，更能成功盤活一個(gè)品牌，創(chuàng)下銷量奇跡。

值得注意的是，當(dāng)年那些被廣大觀眾津津樂道的廣告從未隨著光陰流轉(zhuǎn)而消逝殆盡，相反卻因?yàn)闅q月的沉淀變得越發(fā)歷久彌新，久久回蕩在人們的記憶深處。

大家在致敬經(jīng)典的同時(shí)，也忍不住“點(diǎn)名”小時(shí)候最喜愛的廣告，其中呼聲最高的就是“南方黑芝麻糊”。

的確，這么多年過(guò)去了，我們都未曾忘記那個(gè)一聽到賣芝麻糊就再也坐不住的小男孩。

當(dāng)然更加無(wú)法忘記的是，一聽到電視里傳來(lái)黑芝麻糊的叫賣聲就再也忍不住口水的我們自己。

難以逾越的中國(guó)食品電視廣告巔峰

一個(gè)漆黑的夜晚，一條典型的南方麻石小巷，一對(duì)母女挑著竹擔(dān)的背影，一盞左右搖晃的煤油燈。

伴隨著一聲親切而悠長(zhǎng)的“黑芝麻糊哎”的吆喝聲，一個(gè)穿著棉布長(zhǎng)衫的小男孩興奮地跑來(lái)，用充滿渴求的眼神望著鍋中濃香四溢的芝麻糊。

一段飽含童年回憶的內(nèi)心獨(dú)白深情響起：“小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。”

只見小男孩邊搓著手心，邊迫不及待地期盼著熱氣騰騰的芝麻糊。

慈祥的大嬸給小男孩舀了一勺芝麻糊。他忽閃著大眼睛，捧著碗大口大口享用起來(lái)，還意猶未盡地把碗底舔個(gè)精光，引得一旁的小女孩忍俊不禁。

大嬸又憐愛地給他多舀了一碗，并替他抹去嘴角多余的芝麻糊。

此時(shí)，畫外音再次傳來(lái)男聲旁白：“一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”

當(dāng)若干年后再重溫這段熟悉的畫面和聲聲入耳的叫賣聲，相信大批80、90后觀眾們都會(huì)陷入深深的“回憶殺”之中難以自拔。

不可否認(rèn)，在你我童年時(shí)期，印象最為深刻也最打動(dòng)人心的食品電視廣告非“南方黑芝麻糊”莫屬。

1991年，廣西南方兒童食品廠推出的這部30秒的黑芝麻糊廣告《叫賣篇》，以匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意構(gòu)思和主打的“溫情牌”，一夜之間傾倒了電視機(jī)前的男女老幼。

懷舊的主題，復(fù)古的場(chǎng)景，悠揚(yáng)的曲調(diào)，深情的念白……每個(gè)看過(guò)廣告的人幾乎都沉浸在那一片溫情脈脈之中，也都被那個(gè)可愛小男孩舔碗底的鏡頭所深深打動(dòng)。

這則獲得空前成功的電視廣告是中國(guó)“溫情”廣告的鼻祖，也是無(wú)數(shù)80、90后童年記憶中最美好的電視作品。

在暖暖的叫賣聲和小男孩對(duì)芝麻糊的畢生流連中，南方黑芝麻糊奇跡般地完成了“華麗轉(zhuǎn)身”——從一個(gè)名不見經(jīng)傳的地方品牌成長(zhǎng)為火遍大江南北的知名品牌，并長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)糊類食品的市場(chǎng)霸主地位。

完美融合商業(yè)與情感的經(jīng)典力作

中華文化的“詩(shī)意之美”既可以是天高地闊的，也可以是溫情四溢的。

今天看來(lái)，91版南方黑芝麻糊廣告實(shí)在是后者中的佼佼者。

它的獨(dú)特影像特質(zhì)和品牌內(nèi)涵早已成為那個(gè)年代最經(jīng)典的懷舊符號(hào)之一。

而它最大的成功之處在于將商業(yè)與人類共通的情感進(jìn)行完美結(jié)合，既宣傳了產(chǎn)品，也讓受眾透過(guò)廣告感悟生活的真諦。

一碗黑芝麻糊決不僅僅是一道家鄉(xiāng)美食那么簡(jiǎn)單，它常常包含著我們對(duì)故土的思念，對(duì)童年的懷戀，以及對(duì)生活的態(tài)度。

01

廣告以舊時(shí)南方小鎮(zhèn)的一對(duì)母女挑著擔(dān)子叫賣芝麻糊作為開場(chǎng)，僅用了兩個(gè)鏡頭便將整個(gè)故事的時(shí)代背景、畫面基調(diào)、人物裝束等交代清楚。

靜謐的小鎮(zhèn)、悠揚(yáng)的民謠、古樸的木桶木勺、沸騰的芝麻糊……都化作一個(gè)個(gè)熟悉的符號(hào)，讓人想起故鄉(xiāng)和親情的味道。

觀眾會(huì)在不知不覺間被廣告所渲染的濃濃懷舊氣息所吸引，瞬間“入戲”，甚至很容易產(chǎn)生對(duì)過(guò)去生活場(chǎng)景的懷念和追憶，先入為主地形成情感上的首個(gè)共鳴點(diǎn)。

02

整支廣告采用暖色調(diào)營(yíng)造溫暖舒適的氛圍，再配合完美的視聽藝術(shù)、動(dòng)人的故事情節(jié)和演員生動(dòng)的表演，不斷強(qiáng)化情感訴求。

小男孩對(duì)芝麻糊的迷戀以及因貪食而不斷舔碗底的畫面讓大家心頭一動(dòng)，不禁莞爾。

他直勾勾的眼神和垂涎三尺的模樣，讓人們感到那香味撲鼻的芝麻糊仿佛已經(jīng)穿越咽喉，滑落胃中，著實(shí)誘人。

小女孩看到小男孩滑稽的吃相掩嘴偷笑，也讓人回想起了兒時(shí)與玩伴充滿童趣的嬉戲場(chǎng)景。

大嬸給小男孩再添一勺芝麻糊的鏡頭，則讓更多人聯(lián)想到了來(lái)自慈母般的關(guān)愛，心中泛起無(wú)限漣漪。

這一勺看似普通的芝麻糊實(shí)則包蘊(yùn)了鄰里鄉(xiāng)情、仁義寬厚等種種中華民族的傳統(tǒng)美德和真摯情感。

它所傳遞的人情味和人性之美正如黑芝麻糊一般醇香馥郁，是永遠(yuǎn)揮不去，也化不開的。

03

廣告片末尾小男孩臉上滿足的神情和賣糊大嬸和藹的笑容，讓人感到那樣溫暖、平和、真實(shí)。

這一場(chǎng)景充分挖掘出了人與人之間情感維系的紐帶——童年時(shí)的回憶真的會(huì)如同烙印一般讓一個(gè)人終身難忘。

從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，南方黑芝麻糊可謂將“情感營(yíng)銷”施展到了極致。

它精準(zhǔn)地抓住人們的懷舊心理，成功勾起人們心底的情愫，從而大大刺激了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。

04

“一股濃香，一縷溫暖” 是整部作品的點(diǎn)睛之語(yǔ)和靈魂所在。

短短八個(gè)字看似簡(jiǎn)潔，卻極具張力，且意境悠遠(yuǎn)，耐人尋味。

它與廣告片中那些富含戲劇性和人文情懷的生活化場(chǎng)景銜接得天衣無(wú)縫，不僅道盡了人們深埋心間的眷戀之情，亦使得品牌本身收獲了極高的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

南方黑芝麻糊在這句廣告詞的烘托下，再度以無(wú)與倫比的“溫情”屬性，征服了每一位觀眾。

每當(dāng)人們?cè)诔锌吹竭@款黑芝麻糊時(shí)，腦中便會(huì)不自覺地被曾經(jīng)的深深動(dòng)容所填滿。

或許這就是一個(gè)品牌傾其所有也要去追尋的“高光時(shí)刻”吧。

廣告成功助力銷售的商業(yè)傳奇

一個(gè)產(chǎn)品與一則廣告相互成就，并雙雙被傳唱至今，不得不說(shuō)是一場(chǎng)“天作之合”。

南方黑芝麻糊的廣告始終圍繞著“溫馨”主題，在“情”字上大做文章，而觀眾則完全擺脫了以往被動(dòng)接受產(chǎn)品信息的狀態(tài)，轉(zhuǎn)而在一片暖流的包裹之中，自然而然地完成與產(chǎn)品的情感共融。

這種廣告主和受眾之間可遇不可求的“緣分”，為南方黑芝麻糊樹立了堅(jiān)若磐石的品牌形象，并始終助力其在往后的三十年間屹立不倒。

得益于這則廣告的巨大轟動(dòng)和成功，南方黑芝麻糊迅速成為中國(guó)糊類產(chǎn)品的第一品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到40%，營(yíng)業(yè)額達(dá)到數(shù)十億元。

其背后的南方兒童食品廠也在多年的深耕壯大過(guò)程中，不斷推出黑豆、黑米、黑芝麻、烏雞、黑木耳等黑色食品，最終發(fā)展成為生產(chǎn)基地、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)的南方黑五類集團(tuán)。

從一家小食品工廠到享譽(yù)全國(guó)的食品品牌，一粒小小的黑芝麻迸發(fā)出了巨大的能量和潛力。

那一聲“黑芝麻糊哎~”的叫賣曾經(jīng)響徹中華大地，那一縷濃香也早已飄進(jìn)千家萬(wàn)戶，深入人心。

如今的我們?nèi)匀豢梢栽诖笮〕匈I到南方黑芝麻糊，相信它依舊會(huì)是你我記憶深處那一碗香醇四溢，無(wú)可取代的人間美食。

（圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

——END——

★幕后花絮★

南方黑芝麻糊的這則《叫賣篇》拍攝于1991年，曾榮獲全國(guó)第三屆優(yōu)秀廣告作品一等獎(jiǎng)及"花都杯"首屆全國(guó)電視廣告大獎(jiǎng)賽金塔大獎(jiǎng)。

1995年時(shí)，廠家又制作了另一個(gè)版本，和91版相比內(nèi)容基本相同，只是更換了演員。

廣告片尾的“一股濃香，一縷溫暖”，也換成了“新包裝，好味道如一，南方黑芝麻糊”。

不知你對(duì)哪個(gè)版本印象更深呢？

時(shí)光匆匆過(guò)，經(jīng)典永留存。

那一碗直沁心脾的黑芝麻糊曾經(jīng)有多打動(dòng)你？

至今你回味起這則廣告，是否依然覺得暖流涌動(dòng)，未曾改變分毫呢？

歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)告訴我們哦！

西瓜家的放映廳：

堅(jiān)持先娛己后娛人，

做有深度的原創(chuàng)影評(píng)、劇評(píng)、娛評(píng)分享者。