從 iPhone 14預售，再看手機配件底層市場，這些你一定要知道

很多人可能并不知道，手機配件這個基本盤位于小商品領域的東西，已經可以沖擊萬億級別的市場規模了。

手機配件作為屬于手機這一物品的附屬物存在，所以各自的市場具有一定的相關性，這幾年，手機出貨量逐年減少，手機配件也是。但有意思的是，手機配件的銷售額上卻并未出現逐年下降的狀況，相反，呈現出了“穩步上升”的趨勢：2018年手機配件銷售額為3000億元，2019年為3828億元，2020年為4800億元。

這一現象的背后，其實正是手機配件市場中的底層變化：手機配件的多樣性在逐年提升，而且，單品價格也在上升。

而相對應的，則是消費者對于手機配件的思維正在慢慢轉變。

我仍舊記得，在智能機時代尚未真正來臨時，手機配件市場就已經有了分為功能性和裝飾性的類別雛形，我記憶比較深的有功能性的電池、外接攝像頭，和裝飾性的可更換的多種顏色的電池后蓋。

而到了智能機整體崛起的階段，手機配件市場中，功能性和裝飾性都得到了極大的橫向延伸和縱向提升。比如，多接口快充充電插頭、兼具保護和色彩的定制化手機殼、兼具防窺、護眼、護屏的鋼化膜……如此種種，其實在當年就一定程度上預示了手機配件市場接下來的輝煌。

值得一提的是，手機配件市場是一個典型的“需求驅動”的市場，它的發展離不開用戶的需求。這幾年，智能手機的作用不僅是傳統手機那樣即時在人與人之間收發信息的一個工具，智能手機本身的的便捷性和即時性，再加上手機廠商不斷在核心硬件上的提升，手機逐漸成為了一個集娛樂、辦公、生活、接收外界信息的綜合入口，或者更直白一點，是人和世界交互的中介，成為了信息時代中的人這一存在的不可或缺的一部分。因此，人對自身的很多或出于本能、或出于文化的需求也都被轉嫁到了手機上：保護機制促進手機殼、膜的市場發展、審美機制促進手機裝飾物的市場發展、自我身份認知促進的對手機配件個性化以區別他人的發展……

但更有意思的事情是，手機配件可以從價格上分類兩類，一種是平價配件、一種是高價配件，前者因為生產難度低、生產成本小，因此可以輕松細化，應對不同種類需求；而后者針對的目標用戶愿意承受溢價去滿足自己的需求，也給難度更高的多樣化定制提供了實現的基礎。

而以上這些因素，綜合促進著手機配件朝遠比手機更多樣化、更自由的方向發展。

于是，現在的我們，隨手打開淘寶或者天貓，就能看到各式各樣甚至在其目標用戶以外看來會覺得稀奇古怪的手機配件。

比如手機殼：有藝術家聯名具有一定奢侈品特征的手機殼、有支持磁吸同時有氣墊能更好防摔的科技感滿滿的手機殼、有平價可可愛愛的趣味性手機殼。

比如鏡頭貼：有相比于傳統鏡頭貼做出一定升級的全覆蓋鏡頭貼，有頗能滿足少女心的一閃一閃的鉆石膜鏡頭貼，也有隱隱成為主流趨勢的鏡頭貼和手機殼一體化的設計。

而在充電寶領域，作為功能性遠大于裝飾性的產品，也逐漸在消費者相對統一的需求中發生了進化：更大的容量、更小的體積，在這種主流需求外，有的甚至還附帶了暖手寶、電風扇、照明燈等小功能的集合。

其實將以上需求與產品功能進行綜合后，就會發現，其實在手機配件市場變革的背后，是正在不斷撬動整個消費市場的年輕一代的“新消費”模式：多元性、創意性、實用性的綜合。

而面對手機配件市場中的新消費趨勢，除了消費者和生產商外，還有一個角色不能忽視，那就是平臺。

在互聯網時代早期，手機配件市場中的購物平臺扮演的是一個“b to c”中的中介環節：生產商察覺到市場需求的變化，推出大致方向的產品，掛到購物平臺上，消費者從購物平臺上下單，這個時候，其實購物平臺相比于那些年的手機實體店而言的特點僅是價格更透明、選項相對較多。

但是，在網絡購物整體趨向于成熟以后，以及伴隨大數據以及AI的發展，網絡購物平臺扮演在手機配件市場中扮演的角色更加重要：比如淘寶，可以通過分析消費者綜合行為模式，給出生產廠商和店鋪可能存在的市場需求的傾向，引導市場更合理地細化與發展，并再次通過大數據將商品推送給潛在用戶。

而這一兩年來，我發現了拋開群體因素，個體消費者可以直接將個人需求通過淘寶這樣的購物平臺反饋給商家和廠家，實現在單品上的滿足個人需求的定制化。

傳統手機殼實現個性的路徑是：在淘寶天貓上搜索手機型號，然后在手機殼中進行挑選；而這種定制化的路徑則是：在淘寶天貓上可以先挑手機殼具備的功能和裝飾，再根據自己的手機型號進行定制。

盡管這種模式看起來僅僅是滿足了多元化的需求，科技和創新的意味仍查了一點，但是，這種模式的進一步發展，其實蘊含了無限的可能：如果淘寶天貓這類系統能力完善的購物平臺在將來推出更自由的定制頁面，并促成商家廠家進一步接受此種模式，手機配件將具有“模塊化”的特征，根據個人需求多種功能到時候隨心搭配便不再是夢想。

到時候，手機配件無論是從文化還是科技角度，都將獲得更大的突破。而對于消費者而言，更多元的手機配件也將賦予手機這一現代信息社會中不可或缺的工具更多個人化的特質。