河北
內容平臺做直播已經不是新鮮事了，前有抖音快手出道，后有半路殺出來的小紅書。然而，隨著這些內容平臺結束野蠻生長期，一種論調開始在互聯網上風行：直播的盡頭還得是淘寶。
原來，最近一年各大平臺的主播們突然不謀而合地開啟了“淘寶搶位賽”。數據顯示，過去一年，淘寶新增超過50萬名新主播，其中不乏來自各媒體平臺和娛樂平臺如抖音、快手、B站等的達人們。像普羅大眾熟知的交個朋友的羅永浩，抖音直播頭部機構遙望科技旗下的張柏芝、賈乃亮、瑜大公子、李宣卓等業內知名主播都是此中一員。現在的淘寶直播不僅坐擁大量頭部知名主播，更成為頭部直播機構最齊全的平臺。
歸根結底，還是因為“流量不等于變現”。短視頻平臺縱然流量很大，但是沒有成熟的電商基礎設施，再大的直播流量也無法變現。對于很多消費者來說，在短視頻平臺主播的直播間看到了喜歡的產品，往往會因為擔心平臺的電商服務體系不夠完善，就選擇到淘寶搜索相應的產品完成購買，畢竟淘寶擁有沉淀了20年的電商服務體系，由此一來主播自然也會奔向淘寶。畢竟生意在哪，主播就在哪。這也無形中印證了“直播的盡頭是淘寶”。
淘寶平臺20年所沉淀的電商基礎設施諸如物流、售后、支付、商家服務等，非短視頻平臺一朝一夕可追平，這是直播電商變現的基礎，沒有這些基礎設施的話，消費者不愿繼續買單，商家來一下就走，直播變成營銷手段，會導致平臺的主播們哪怕手握巨大的流量，也無法順利實現自身的價值，這對于以變現為直播目的的主播來說顯然是不可接受的。
從數據來看，一栗小莎子在抖音粉絲1200萬，入駐淘寶直播后穩定場觀接近200萬。Z哥精選是B站頭部up主zettaranc粉絲200萬，第一場直播就賣掉了一個品牌鞋一年的產量。這些實打實的數據，都證實了“直播的盡頭是淘寶”并非一個噱頭。
“哪個平臺出頭部主播是不確定的，但是最后都來淘寶是確定的”，接下來淘寶直播還會迎來哪些重磅選手呢？我們拭目以待！
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