正在TVB和內地視頻網站熱播的職場劇《新聞女王》近日于內地社交平臺上刷屏、熱搜不斷，成為2023年熱度與口碑齊飛的精品港產劇集。從早前引發討論的《香港人在北京》到如今的《新聞女王》，不僅再度引爆內地網友對“港劇復興”的熱情，也喚醒內地觀眾對曾經“神作頻出”的TVB劇集的集體記憶。事實上，在業內營銷人士看來，港劇從未真正“衰退”，所謂“復興”，只是港劇缺乏與時俱進的營銷手段。“港劇有著不可替代的競爭力，乘著融媒體的東風，還能再度起航。”北京陽陽德億傳媒有限公司CEO楊陽表示。

作為今年TVB臺慶劇的壓軸之作，《新聞女王》聚焦電視新聞行業，講述以文慧心(佘詩曼飾)與梁景仁(馬國明飾)為代表的兩大新聞主播陣營的職場爭斗，描繪新聞業的殘酷與精彩，也刻畫新聞人嚴謹專業的形象。有業內人士表示，劇集折射了電視新聞的面貌：跑新聞的辛苦、挖獨家的智慧、應對突發時的臨場反應……每一集開篇的新聞格言，是經驗與汗水的結晶，觀眾可以從中感受到深刻的職場肌理。

角色“全員搞事業”夠痛快

而對于內地觀眾而言，與時下內地劇集“披著職場外皮談戀愛”不同，《新聞女王》眾角色“全員搞事業”，加上快節奏、強劇情、鮮明人設的特點，讓大家找回了追TVB經典職場劇久違的痛快感。

港劇《新聞女王》的走紅并非個例。早前《香港人在北京》在視頻網站上線播出后，有關香港電梯竟然沒有信號、充電寶在香港被稱為“尿袋”等地域文化差異內容都在內地社交平臺引發熱議。“最近幾年TVB一直有精品推出，只是受限于營銷方式和觀眾選擇太多，大家沒能關注到好劇。”楊陽告訴記者，過去幾年如《星空下的仁醫》、《白色強人》等劇集均在內地影視評分網站“豆瓣”上獲得8.0以上的高分。

臺詞引職業女性共情

半世紀以來，港產劇集都著力于挖掘各行各業的職場故事，用專業的鏡頭還原行業職場生態。但《新聞女王》的成功，還得益于精準營銷，撬動了網友的關注。該劇總監制鐘澍佳表示，劇中梁景仁對新人記者唐芷瑤拋出的金句“找個男人嫁了吧”，并非編劇團隊刻意設置的爆點。但優酷在營銷中發現，這句話切中了女性觀眾的職場心理，因此在話題營銷時著重強調“找個男人嫁了吧”是職場“罵人最高境界”和“終極懲罰”。劇中文慧心和電視臺男性高層開會，男性的抱團舉動和言語中對她的蔑視，也引發職場女性的共情，再搭配“Man姐(文慧心)職場金句”的短視頻，讓網友大呼精彩之余，也忍不住繼續追劇。

“一部好劇，沒有營銷就沒有討論度，觀眾就無法感受到它的存在。”楊陽表示，《新聞女王》在營銷中順應網民喜好，“即使劇集是有瑕疵的，但能成功引發廣泛的討論，說明港劇已經找到自己的‘破局之道’。”

港劇正向價值觀 鼓勵年輕人追夢

“我覺得大家喜歡港劇，除了拍得好、演得好，還有對職業的尊重。讓觀眾覺得，任何行業只要做得好就會被看見。”ViVi是TVB劇集的忠實粉絲，在港劇被外界認為“已沒落”的近十年， 她依舊保持著追港劇的習慣。“就像我每周都會看的處境劇《愛回家》，無 論是保安還是律師、編劇，大家都有機會成為故事中的主角，職業的亮點也會被最大程度呈現。”ViVi認為，在港劇中，職業無分貴賤，只要做得好就會被需要，就會有價值。

“很多人都說港劇沒落，在我看來只是劇本沒那么好，但它的精神內核一直沒變過。”ViVi舉例，同樣是戀愛劇，女觀眾往往會在內地劇中尋找“男神”，渴望“白馬王子”。但港劇“女主自信、優雅、干練，比起找到白馬王子，會更想成為被白馬王子愛上的優秀女性。”

此外，港劇擅長傳遞的“努力就能攀升”的價值觀也吸引著年輕觀眾。《新聞女王》的新記者、《沖上云霄》的實習飛機師、《學警雄心》系列的菜鳥警員……每一位新人入行時都曾迷惑，但心中的目標和理想總會越發清晰，“這些職場成長線會讓年輕人對未來充滿自信，而編劇設定的困難和解決辦法也會讓觀眾有所收獲。”

“看一部劇就向往一個理想職業”

近幾年，內地社交平臺上許多80、90后網友表示，自己是受港劇影響而選擇了某份職業。提起看過的港產職業劇，Hugo如數家珍，對劇中人物的名字、劇情細節更是了然：因為《沖上云霄》，自己夢想過長大去做機師，哪怕是做機場地勤或者機場維修員;因為《壹號皇庭》、《律政新人王》，夢想在法庭上舌戰群雄，為了正義……“我那時看一部劇向往一個理想職業!”

“TVB拍攝的不少職場劇都聚焦了觀眾向往但又覺得神秘的職業。我曾經想去香港的警署看看，想知道是不是真的有劇里那么多的部門!”Hugo笑稱，港劇中的演員們演什么像什么，加上妝造、制服營造氛圍，讓他覺得“雖然沒有從事過那些職業，但至今提起我都覺得自己似乎很了解。”

此外，經典劇集中角色積極向上的生活態度、對待職場專業且自信的狀態至今也仍影響著Hugo，“港劇在我們很小的時候就埋下了工作中要獨立、自尊自愛、為夢想奮斗的種子，還有生活中要愛護家人、支持朋友、關心同事等等。”Hugo如今在一家香港影視公司的內地分公司從事進口片引進工作，“說到底也是受TVB影響!”

來源：大公報

編輯：李孟展