推介語

2023年是僑批檔案列入聯合國教科文組織“世界記憶名錄”十周年。汕頭“僑批出海計劃”以承載著華人華僑共同記憶的僑批文物為切口，通過線下文化展覽、系列配套活動與媒體聯動傳播，搭起一座與海外“Z世代”情感交流的友誼橋梁，吸引潮籍僑胞青年與海外青年親身參與，沉浸式體驗潮汕文化百年傳承。案例探索了華僑群體特別是僑后代在國際傳播中的積極作用，以文化符號傳遞精神價值，強化海內外青年情感紐帶，在多重空間與時間尺度上積極構建新時代僑鄉發展故事，打造汕頭城市品牌。

《汕頭“僑批出海計劃”：傳播傳統文化講好僑鄉故事》案例

一、總體情況

汕頭是著名僑鄉，如今潮汕籍海外華僑華人與僑后代約1500萬人，他們始終關心支持著祖國的發展。“僑批”是海外華僑華人寄給國內僑眷的書信與匯款合稱。19世紀初，大批潮汕人“過番”出海、打拼異鄉，將連帶家書和匯款憑證的“僑批”寄回國內，從而留下了大量具有珍貴文獻價值的華僑家書。

“僑批”文物原件示例

2023年適逢共建“一帶一路”倡議提出十周年，也是僑批檔案列入聯合國教科文組織“世界記憶名錄”十周年。在廣東省人民政府新聞辦公室的指導下，汕頭以“僑批”為載體，創新開展“僑批出海計劃”，赴中國香港、中國澳門、泰國等地舉辦僑批歷史文化展，開展“僑批傳鄉情”宣講活動、“絲路來信”全球同寫平安批等活動，并邀請“Z世代”青年深度參與，講好僑批故事，傳播傳統文化，展示汕頭城市形象。

二、工作舉措

（一）展陳形式豐富

2023年7月9日，汕頭在泰國舉辦“僑批出海”計劃之“三江出海 一紙還鄉”僑批歷史文化展活動。僑批歷史文化展通過現場120個圖文展板和視頻，200多件僑批、豬仔錢、如意章、僑匯商品供應證等展品，以及《最長僑批話家事》《囑兒學一技之長》等特色批件，講述老一輩華僑海外艱辛拼搏史。展覽呈現了當地批局、特色批封、知名僑領相關資料，反映中國發展歷程，讓新時代泰國青少年通過僑批展共情共鳴。

展覽專門邀請泰國中小學生到場參觀。開幕式上，泰國青少年觀看了《汕頭歡迎您》《回家》等城市宣傳片，全景式展現汕頭加快推動高質量發展取得的新成就、新變化。汕頭市委書記現場講述僑批歷史和蘊含其中的誠信精神、家國情懷。展覽現場搭設“過番體驗”“出花園儀式”“寫僑批”等沉浸式場景，配套工夫茶表演、潮劇打卡手牌、潮汕童謠、文創產品等互動活動，吸引泰國學生體驗，感受潮汕民俗文化魅力。

參觀展覽的泰國學生體驗寫僑批

（二）加強對外宣介

汕頭與GD Today（今日廣東國際傳播中心）合作，聯合美國國際日報、光華日報等18家海外主流華文媒體，通過聯動報道、互動參與展覽的形式，在五大洲宣傳推介僑批文化、潮汕文化，展示汕頭城市形象；動員廣大華僑華人，尤其是泰國青少年通過YouTube、Facebook、LINE、Tik Tok、X（原Twitter平臺）等海外社交平臺交流感受，形成有力度、有廣度的海外傳播。

（三）持續舉辦活動

“僑批出海”計劃啟動后，汕頭還陸續策劃舉辦了“僑批敘鄉情”僑宣講、“絲路來信”——全球同寫平安批、“僑遇一夏 玩美汕頭”——海外及港臺潮籍青少年潮汕文化體驗行、汕泰青少年文化快閃等系列主題外宣活動，邀請海內外華人華僑尤其是僑后代青少年回國，通過參觀游覽、體驗美食、打卡互動、交流發言等方式體驗潮汕文化魅力。

“僑見汕頭”——汕泰青少年小公園快閃活動

三、成果亮點

（一）喚醒“Z世代”血脈記憶

“僑批出海”計劃進一步增進海外僑后代及國外青少年對僑鄉文化故事與中國發展歷程的認識，幫助海外“Z世代”青年形成情感與價值認同。僑批文化展上，青年華僑代表、泰國華人青年商會副會長李大成表示，此次展覽不僅為他和其他泰國青年代表開啟了通往中華文化、了解家鄉人文的大門，更加強了新一代華僑華人與國內的交流合作；接下來，他作為深圳市潮青創業促進會泰國孵化基地主席，將繼續探索新的人才培養和經營模式、鼓勵更多泰國華裔青年到廣東尋找投資機遇，同時幫助有志拓展海外市場的深圳創業青年走出國門，在泰國設立業務。在現場同時舉辦的中國（汕頭）—泰國經貿文化合作交流會上，各方代表成功簽訂了產業總額達127億人民幣的18個合作項目，并吸引知名僑領僑商回國共商投資發展之計，進一步豐富經濟合作形式，為“Z世代”帶來更多發展機遇。

青年華僑代表、泰國華人青年商會副會長李大成接受采訪

（二）促進中外青少年交流互動

以“僑批出海計劃”為主題，汕頭組織了一系列文化傳播交流活動，既“請進來”又“走出去”，被20多家華文媒體報道轉載，在海外平臺覆蓋人數超過100萬人次。例如，2023年，汕頭舉辦“僑見汕頭”——汕泰青少年小公園快閃活動，邀請300多名泰國僑后代青少年“打卡”地標、共舞英歌，活動聯合GDToday、北歐時報、北歐僑報等6家境外主流華文媒體宣推，央視新聞、中國青年報、中國報道網等16家主流媒體專題報道，相關信息超340則，綜合閱讀量超230萬。

2024年新春佳節期間，汕頭陸續舉辦了2024小公園國際元宵燈會、全球新生代青少年寫福傳福活動、“我在汕頭過大年”等主題活動，結合線下體驗與線上宣傳，邀請知名僑領、海外僑胞、青年潮人、外國友人蒞汕過節，環球時報（英文版）、中國新聞網等十余家媒體發布相關報道62條，信息11565則，全網綜合閱讀量超6.6億次，相關報道推文被中國駐古巴大使轉發，中國駐孟買總領事、知名海外大V點贊。

（三）擦亮汕頭城市形象名片

中英文視頻《紙短情長》畫面

在舉辦僑批歷史文化展期間，汕頭在海外開展廣泛宣傳，聯合GDToday推出系列中英文專題報道，如《被震撼！“僑二代”今年要帶家人回“家鄉”親見潮汕》《紙短情長，跨越百年再渡萬重山》等，報道內容有深度、有溫度、有高度，被CGTN、多家海外華文媒體、廣東省級媒體轉載，引發廣大網友熱評；聯合國教科文組織前總干事伊琳娜·博科娃致辭視頻經由GDToday等傳播后海外覆蓋量超過100萬，提升了汕頭國際影響力；策劃攝制的中英文視頻《紙短情長》，在Facebook、X（原Twitter平臺）、YouTube等海外社交媒體平臺上廣泛推送，境外播放量超過25萬。

文化搭臺、青年參與、海內外媒體傳播，“僑批出海計劃”依托海外辦展、組織活動、媒體報道，促進國內外青年互信互融，講好新時代僑鄉發展故事。

本案例由中共汕頭市委宣傳部推薦。

責編：李佳藤、謝曈、朱婷婷

美編：肖郁佳

“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計劃”是由人民日報社辦公廳、清華大學智庫中心聯合支持，環球網、清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報社攜手發起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺支持的一項案例征集計劃。

經過業界與學界專家共同評審，共選出獲獎案例35個，包括“十大優秀傳播案例”“國家重大戰略議題類優秀案例”“中華文化傳播類優秀案例”“城市形象傳播類優秀案例”“品牌傳播類優秀案例”以及“國際意見領袖類優秀案例”等六個優秀類別，本篇推介案例出自“十大優秀傳播案例”。