北京
“真正的大玩家來了！”
近日，淘寶聯合阿里國際推出“大服飾全球包郵”計劃，日經新聞、南華早報、TechNode等英文媒體紛紛跟進報道，在海外引發熱議。
公開信息顯示，淘寶服飾出海項目是淘寶與阿里國際旗下零售電商平臺“貨盤打通”，商品除了通過淘寶海外版面向海外淘寶用戶銷售，還通過速賣通、Lazada賣向全球多個市場。在雙方的合作分工上，由淘寶服飾負責商家招商，阿里國際負責海外的物流和用戶運營。
據日經新聞報道，服飾是淘寶最具競爭力的品類之一，商品要比其它平臺豐富得多。與此同時，Shein和Temu上的賣家大多是工廠，沒有自己的品牌，而淘寶上以iFashion商家為代表的賣家，多是有影響力的原創品牌店鋪。
此外，多家媒體指出，此舉將是淘寶今年最具戰略意義的變革之一。
據了解，淘寶正在籌備一場面向全球的服飾營銷活動，預計8月中旬上線，將對海外消費者發放大額的優惠券禮包。同時，在平臺的高額郵費補貼下，直接對海外消費者包郵。
數百萬家淘寶風格店鋪、超1億款動銷商品，對海外消費者來說，這是他們第一次感受到這么多款式豐富、風格多元的服飾商品。“鯰魚來了。” 一位海外網友在社交媒體上如此評價。
丁全是一位在淘寶經營超6年的女裝商家，他告訴記者，過去幾年出海火熱，他觀望了很久，這次看到淘寶服飾推出這個計劃，0退貨、0退款、0運費險，第一時間就報名了。他表示，他看重的是自己能把握貨權、定價權以及品牌的運營權，這樣可以保證“不被割韭菜”。
“淘寶要在全世界幫我們搶生意。”很多丁全這樣的服飾商家感到興奮。近兩年國內女裝退貨率居高不下，他們期待在海外服務更多消費者，獲得新的生意增長。
中國年產服裝700多億件，占全球一半以上。中國制造的龐大生產力已經不是一件新鮮事，每年中國出口的服裝占全球超30%，但幾乎都是代工，能真正走到海外的獨立品牌少之又少。
一位消費行業的資深人士分析，除了跨境物流、售后等痛點，中國服飾品牌出海還面臨兩大難題：一是文化層面，要獲得海外消費者的認同；二是渠道層面，要突破當地渠道商對市場的控制。
本次淘寶服飾出海的特殊之處在于，這是首次以行業維度的全面出海，將形成服飾品牌大規模出海的新局面。
淘寶每年聚集超4億用戶的買衣需求、數百萬服飾商家，鏈接上下游各個環節的工廠，形成了嚴密、高效的生產銷售鏈條。淘寶沉淀了一大批具有原創設計能力的商家，以iFashion商家為代表，上新快、頻率高、風格多元化，得到了中國消費者的喜愛。
淘寶服飾本次推出全球包郵計劃，通過補貼海外郵費并簡化商家的跨國交易流程，將提高平臺競爭力，從而吸引更多海外消費者，為商家打開新的增長空間。
除了渠道，文化似乎也不再是一個問題。淘寶大服飾包郵計劃首期覆蓋的亞洲市場，對中國文化的認同度相對較高，而從淘寶上掀起的新中式熱潮也逐漸蔓延至海外。
近年來，海外“漢服熱”不斷升溫，誕生自淘寶的新中式、國潮品牌成為各時尚盛典的常客。許多淘寶漢服商家都表示，來自海外的漢服訂單越來越多。
遠渡重洋的新中式只是一個開始。在中國潮流走向世界的今天，淘寶服飾商家也將帶著自己的品牌理念和原創風格，做“中國審美”的出海。
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