傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2024）正式發布

2024年9月23日，清華大學新聞與傳播學院、央視市場研究（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯合發布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2024）》。發布會上，十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、原國家新聞出版署署長柳斌杰發表致辭，清華大學新聞與傳播學院黨委書記史安斌及社會科學文獻出版社黨委委員、紀委書記劉德順對報告的發布表示祝賀，清華大學新聞與傳播學院教授、“傳媒藍皮書”主編崔保國發布報告，同時，來自學界及業界的專家、學者丁邁、姜濤、喻國明、黃升民、胡鈺、沈陽、郭全中、周逵等就傳媒產業最新發展趨勢及人工智能對傳媒的影響等議題發表專題演講,發布會由清華大學新聞與傳播學院副院長杭敏教授主持。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告》自2004年開始每年出版，已連續出版20年，是由清華大學傳媒經濟與管理研究中心聯合CTR、CSM以及眾多國內外學者專家共同參與的協同創新項目。《中國傳媒產業發展報告》于2012年起被認證為CSSCI來源集刊，已成為研究和分析中國傳媒產業以及了解全球傳媒業的權威專業工具書。

《中國傳媒產業發展報告（2024）》持續觀察傳媒生態各個領域的發展，從內容生產、場景開發、經營創新、科技應用、資本運營等多角度對2023年中國傳媒細分領域相關發展狀況進行系統梳理、對新技術變革影響下的發展趨勢進行分析預測。另外，對全球主要區域和代表性國家的傳媒產業發展狀況有專門論述并進行綜合對比研究。

在發布會上同時發布了作為《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告》的延伸產品“橫店指數”報告，這是對國內影視生產的集聚區高地橫店匯聚的影視企業的生產狀況和市場影響力進行全面數據分析的報告。“橫店指數”報告指出，2024年上半年，數字化技術強勢賦能橫店影視全產業鏈，“橫店出品”國際化發展從“走出去”到“走進去”，產業正在從“全面復蘇”向“高質量發展”階段邁進。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2024）》顯示，2023年，受線下消費的復蘇、企業經營的降本增效和科技新概念的影響，傳媒產業經營環境逐漸恢復正常，修復與增長成為主旋律，傳媒產業總規模增速回歸正增長。2023年中國傳媒產業總產值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。二次元游戲的競爭、直播電商的崛起、短劇賽道的火爆等現象的出現，表明在傳媒領域，拓展新的玩法賽道或者彌補已有潛力賽道，是傳媒企業在存量競爭中突圍的關鍵。資本市場中，傳媒行業指數走勢與科技行業指數走勢趨同，折射出傳媒產業發展的新質生產力導向。從趨勢看，創新性解決方案的構建以及與大模型技術共生的新邏輯體系是傳媒產業發展要抓住的技術機遇。

《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2024）》主編崔保國教授指出，2023年的中國傳媒產業發展狀況較2022年有了很大的好轉，產業規模恢復增長，2023年中國傳媒產業總產值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比上升8.38%。

人工智能技術創新重塑媒介形態與傳媒業態，成為推動傳媒生態發展的核心動力。中國傳媒產業呈現數字技術大范圍研發與應用、媒體積極布局AIGC賽道、受眾主體性凸顯、細分行業數智化發展的明顯特征。發展傳媒新質生產力、加強人工智能與數據治理、創新國際傳播模式將成為未來傳媒產業發展的重點。