北京
2024年9月26日，由環球網與清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心聯合舉辦的“構建面向Z世代的更具效力的國際傳播體系”學術研討會在清華大學成功舉行。
本次研討會邀請了來自人民日報社辦公廳、清華大學相關部門的領導，以及眾多專家學者、業界代表共同參會，會上公開發布了《面向“Z世代”的國際傳播創新案例推薦目錄》案例集、《面向Z世代的國際傳播理論·實踐·創新·未來》論文集兩項重要成果。同時，與會嘉賓聚焦Z世代國際傳播體系構建的前沿思想，圍繞“文化共鳴”與“數智創新”兩大主題展開深入對話與研討，共同探索在國際舞臺上講好中國故事、傳遞中國思想、宣揚中華文化的新路徑與新方案。
人民日報社辦公廳主任鄭劍、清華大學智庫中心副主任楊秀出席大會并致辭。鄭劍指出，在國際傳播中爭取Z世代的理解、認同，關系到我們國家乃至世界和人類的未來。面向Z世代開展國際傳播工作，能夠讓中國聲音在國際舞臺上更加響亮，讓中國故事在世界范圍內更加動人。楊秀指出，本次研討會既有理論創新，又有實踐總結，有效擴展了輿論引導深度、國際傳播廣度，也提升了成果研究的豐富度，實現了“1+1大于2”的效果，體現了央媒和國家高端智庫結對平臺建設的初心。
環球網總經理單成彪發布了國內首部聚焦Z世代國際傳播對外敘事與話語模式的案例集——《面向“Z世代”的國際傳播創新案例推薦目錄》。據介紹，自2023年9月起，環球網與清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心共同發起了一項面向Z世代青年的國際傳播案例征集計劃。該計劃獲得了社會各界的積極響應，共征集案例近千份，最終收錄了35個典型案例編撰為該案例集。
作為主編之一，清華大學新聞與傳播學院黨委書記、清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任史安斌發布首部《面向Z世代的國際傳播理論·實踐·創新·未來》論文集成果。他表示，Z世代群體的強勢入場呼吁中國國際傳播實踐在技術應用、內容生產和文化傳播新趨勢下進行理念與策略更新。具體言之，既需要將青年群體視作全球輿論場的關鍵角色，進一步探索、挖掘其所引領、振蕩而出的新傳播樣態；也更需要認識到海外Z世代青年之于當下中國國際傳播的戰略意義，發展其對于當下中國的興趣與認同。
圖：《面向Z世代的國際傳播理論·實踐·創新·未來》
中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮圍繞雙成果發布指出，聚焦于青年群體的國際傳播學術研究與實踐路徑，既應助推加大針對不同世代的細分和垂類供給；也應為故事增添價值內核，進而使國際傳播趨于長期，真正實現“長尾效應”。他也指出，國際傳播工作應切實推動建設多渠道、立體式對外傳播格局，加快構建話語體系和敘事體系、文明交流互鑒的踐行機制、“走出去”和“請進來”的策略機制。
在會議研討環節中，來自學界與業界的專家學者、行業代表分別圍繞“Z世代的文化共鳴：講述故事與塑造影響力”和“數智時代的傳播創新：連接Z世代的新平臺與新策略”兩大主題展開研討。圍繞“Z世代文化共鳴”主題，中國外文局當代中國與世界研究院副院長孫敬鑫，中國東航黨群工作部副部長葉克文，中國人民大學新聞與社會發展中心研究員、新聞學院教授、博士生導師鐘新，中國中化辦公室（黨組辦公室、董事會辦公室）副主任 郭鳳琳、中國能建品牌部媒體運營部經理儲信艷進行了對話與交流。他們以孔子學院實地調研、“東航做法”和“中國中化國際傳播”等實際案例出發，強調面向Z世代的國際傳播應在注重激發“文化共鳴”的同時，因地制宜，處處留心，全面發動，效果落地。
關于“數智時代國際傳播”主題，環球網執行總編輯石丁，北京外國語大學新聞與傳播學院副院長、教授劉瀅，中國人民大學新聞學院視聽傳播系副主任何天平依次發言。他們共同認為，國際傳播相關工作應重視Z世代青年群體入場，以“四新”——新人、新思、新路、新技術為手段，以新克難、聚眾突圍，突破國際傳播格局既有困境。
本次研討會致力于搭建一個國際傳播學界與業界交流合作的平臺，更力求推動國際傳播理論與實踐的開拓創新。研討會的成果將有助于提升中國在全球傳播舞臺上的影響力，促進文化交流與理解，為“構建更有效力的國際傳播體系”貢獻智慧和力量。
供稿：梁蕊潔
編校：李佳藤、謝瞳
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