圍繞 TikTok 在美封禁事件的爭(zhēng)議仍在持續(xù)發(fā)酵中，一些關(guān)鍵動(dòng)向似乎也為其在美市場(chǎng)的發(fā)展增添了新的變量。

近段時(shí)間以來，特朗普頻頻為 TikTok 發(fā)聲，一系列舉動(dòng)引發(fā)外界猜測(cè)，TikTok 在美國(guó)的命運(yùn)是否出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)？更有不少人認(rèn)為，TikTok 在美國(guó)大概率是“穩(wěn)了”。

據(jù)路透社報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間 12 月 22 日，美國(guó)下一任總統(tǒng)特朗普在亞利桑那州首府菲尼克斯發(fā)表公開講話，明確表示贊成 TikTok 在美國(guó)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間。他表示，在競(jìng)選期間通過 TikTok 發(fā)布的視頻獲得數(shù)十億觀看量，幫助他贏得了大量年輕選民的支持。此次表態(tài)也是特朗普自勝選以來首次在公開場(chǎng)合表示對(duì) TikTok 支持。

值得注意的是，此前在 12 月 16 日，特朗普曾在佛羅里達(dá)州的海湖莊園會(huì)見了 TikTok CEO 周受資，這次會(huì)面被外界視為一次重要談判，或許便為后續(xù)特朗普態(tài)度的轉(zhuǎn)變埋下了伏筆。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 12 月 27 日，特朗普向美國(guó)最高法院提出請(qǐng)求，要求暫停執(zhí)行 TikTok 的強(qiáng)制出售令。在其陳述中，特朗普表示并未對(duì)該案提出的有關(guān)《第一修正案》的基本問題表明任何立場(chǎng)，相反，他只是希望法院能夠考慮推遲 2025 年 1 月 19 日的禁令生效日期，讓他可以在 1 月 20 日正式就職后通過政治手段尋求一個(gè)既能保住 TikTok 平臺(tái)從而維護(hù)數(shù)千萬美國(guó)人的第一修正案權(quán)利，同時(shí)也解決政府對(duì)于國(guó)家安全擔(dān)憂的兩全方案。

短短幾天，風(fēng)向變化如此之快，特朗普連續(xù)的發(fā)聲讓人們對(duì)于 TikTok 在美國(guó)的未來充滿了信心，而特朗普提議通過政治手段達(dá)成“兩全方案”的表態(tài)，也顯示他有意為 TikTok 提供另一條潛在出路，這表明 TikTok 在未來或許能夠避免徹底的封禁或強(qiáng)制出售，并通過某種“合法化”的方式繼續(xù)保留其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)，例如強(qiáng)化數(shù)據(jù)透明度和合規(guī)性、本地化運(yùn)營(yíng)、引入美國(guó)投資者等。盡管業(yè)內(nèi)人士指出，特朗普想要完全扭轉(zhuǎn) TikTok 禁令的權(quán)力相當(dāng)有限，但不少人還是將巨大的希望寄托于他身上。

原定的“不賣就禁”最后期限定在 2025 年 1 月 19 日，在禁令正式生效前，TikTok 依然有機(jī)會(huì)繼續(xù)抗?fàn)?，為其?zhēng)取更多的回旋空間。

按照計(jì)劃，兩周后，也就是2025 年 1 月 10 日，美國(guó)最高法院將審理 TikTok 上訴法案，圍繞國(guó)會(huì)通過的 TikTok“不賣就禁”法案是否違反美國(guó)憲法第一修正案展開長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的口頭辯論。當(dāng)前，雙方已于 12 月 27 日前提交了電子版開庭陳述，在 2025 年 1 月 3 日之前還需提交答辯。對(duì)于此前 12 月 16 日 TikTok 提交的緊急禁制令申請(qǐng)，最高法院也將延遲至口頭辯論結(jié)束后再進(jìn)行商議。

此次美國(guó)最高法院異常加快了對(duì)該案的審理速度，也為 TikTok 燃起了一絲希望，對(duì)于 TikTok 而言，即將到來的口頭辯論無疑是一次至關(guān)重要的機(jī)會(huì)。如果在辯論結(jié)束后，最高法院決定發(fā)布“緊急禁制令”暫緩法案的生效，TikTok 將有更多時(shí)間為自己的生存爭(zhēng)取籌碼，開辟更多可能的出路。

截止發(fā)稿前，TikTok 在美禁令尚未有最新動(dòng)態(tài)，隨著特朗普連續(xù)發(fā)聲強(qiáng)力支持 TikTok，加之即將到來的口頭辯論，局勢(shì)變得愈加復(fù)雜難測(cè)。關(guān)于 TikTok 封禁法案的未來走向也增添了更多的不確定性，我們也將持續(xù)關(guān)注事態(tài)進(jìn)展，并期待 TikTok 在口頭辯論中的表現(xiàn)。

TikTok：在美國(guó)崛起的社交電商巨獸

盡管 TikTok 如今在美國(guó)處于風(fēng)口浪尖上，面臨著巨大的爭(zhēng)議和壓力，但它在美國(guó)的快速擴(kuò)張以及取得的高光成績(jī)不可否認(rèn)。無論是用戶增長(zhǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作的活躍度，還是電商平臺(tái)的崛起，TikTok 已經(jīng)深深植根于美國(guó)市場(chǎng)，成為社交媒體和電商領(lǐng)域的重要玩家，且發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁，這些成就無疑也為 TikTok 在談判中提供了強(qiáng)有力的支撐。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在美國(guó)的月活躍用戶數(shù)在短短幾年內(nèi)迅速飆升至 1.7 億，龐大的用戶群體不僅為 TikTok 帶來了巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，也為其創(chuàng)造了可觀的商業(yè)價(jià)值。

根據(jù) Coefficient Capital 和 The New Consumer 發(fā)布的美國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年 11 月，TikTok Shop 在美國(guó)市場(chǎng)的訂單增長(zhǎng)了 158%，且支付金額超過了快時(shí)尚電商巨頭 SHEIN 和時(shí)尚巨頭絲芙蘭 Sephora，60% 的 Z 世代消費(fèi)者表示每天都會(huì)使用 TikTok，其中 50% 的購(gòu)物者會(huì)直接通過該平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品。

官方數(shù)據(jù)顯示，今年 5 月 30 日至 6 月 10 日的 TikTok Shop 美區(qū)夏季大促，平臺(tái)整體 GMV 飆漲 129%，單日 GMV 成功打破去年黑五的紀(jì)錄。

今年黑五當(dāng)天，TikTok Shop 美區(qū)整體銷售額超過 1 億美金，日均 GMV 是去年黑五的三倍。與此同時(shí)，直播電商在美國(guó)的規(guī)模和受歡迎程度也在不斷增加，TikTok Shop 美國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人尼科·勒布爾喬伊斯（Nico Le Bourgeois）表示，過去一年，TikTok 在美國(guó)每月舉辦的直播數(shù)量幾乎增長(zhǎng)了兩倍。

自進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來，TikTok Shop 的快速增長(zhǎng)以及在大促期間的突出表現(xiàn)，彰顯了其強(qiáng)大的商業(yè)潛力和市場(chǎng)影響力。隨著短視頻和直播帶貨逐漸成為平臺(tái)營(yíng)銷和增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，越來越多商家利用達(dá)人資源布局內(nèi)容帶貨，這些內(nèi)容不僅極大地豐富了 TikTok Shop 的電商生態(tài)，也為商家、品牌和創(chuàng)作者提供了與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，使 TikTok Shop 得以借此重塑北美電商格局。

憑借在當(dāng)?shù)厝绱藦?qiáng)大的媒體影響力和迅速崛起的社交電商業(yè)務(wù)，TikTok 難免會(huì)引發(fā)“忌憚”。就像此前在《美國(guó)法院維持“不賣就禁”法案，黑五狂歡后TikTok在美迎來當(dāng)頭一棒》文章中所提到的，在市場(chǎng)表現(xiàn)與政策博弈之間，TikTok 仍需在時(shí)間與空間上尋求平衡點(diǎn)，協(xié)調(diào)好各方利益，方能在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。