上海
上海，作為潮流文化的指向標，近期因 “韓流來華” 的涌動再度成為焦點。得益于免簽政策，眾多韓國游客紛紛涌入上海，他們的旅行必備除了武康路以及羊肉串、生煎包，還有一項打卡必選 —— 買名創優品的 IP 盲盒。
名創優品盲盒匯聚豐富IP聯名與創新設計，不僅提升了盲盒品類的市場認知和品牌競爭力，還通過情緒價值的輸出，在全球市場中開辟出全新的消費趨勢與文化潮流。不久前，名創優品的“想開”全球盲盒節，帶著全新創意與互動玩法重磅歸來，深度融合盲盒消費與年輕人的情緒價值，據悉這場活動將持續到25年的1月中旬。
“想開”哲學火出圈，盲盒治愈打工人上班路
社會節奏緊張、壓力倍增的當下，“想開一點”成為年輕人的口頭禪。緊扣年輕人的情感痛點，名創優品以“想開”為題，以盲盒節為載體，為消費者注入一劑樂觀輕松的情緒良藥。
12月20日，一列以“迪士尼瘋狂動物城”為設計主題的地鐵穿梭在深圳地鐵1號線內，從印滿動物城角色形象的列車門、車窗貼，到坐著小公仔的拉手，每一個細節都在治愈通勤路上的打工人。
“不管幾點，都想開一點。”
“擠不進的門就不要硬擠了，圈子對了，門自然就開了。”
“生活中有些門關上了沒關系，只要想開了，總會遇到新的驚喜。”
地鐵燈箱上，名創優品用一種輕松的方式為消費者傳遞豁達能量，這種玩梗文案迅速成為社媒熱門話題。名創優品還特別邀請了Coser以《瘋狂動物城》中狐貍尼克與兔子朱迪的形象現身地鐵站，為粉絲們帶來沉浸式的破次元體驗，塑造出屬于年輕人的共鳴磁場。
知名脫口秀演員呼蘭的 “野生打卡”，更是進一步點燃了話題熱度。各平臺網友們 “深圳地鐵水靈靈的偶遇呼蘭”，引發了對「想開」專列的熱烈探討，抖音相關話題 #上班路上偶遇打工人最強嘴替# 迅速登上熱搜。
盲盒節成就全球潮玩盛宴，場景式營銷帶動業績突破
這場盲盒節不僅刷新了消費者的購物體驗，也為名創優品帶來了實實在在的商業回報。活動持續一個月內，名創優品盲盒品類總銷額達到上億元，各增長數據都十分亮眼。
同時，活動的粉絲互動及優質用戶自發傳播內容，也為“想開”全球盲盒節注入了持久的傳播動能。活動僅開啟半個月，便達到了全網曝光總量破5.4億次的成績，在各平臺掀起了現象級討論。話題#坐上這趟地鐵突然想開了#討論數超過7.3萬次，成功登上微博熱搜TOP6，成為年輕人熱議的話題之一。
小紅書上，畫手以此次全球盲盒節為契機，分享迪士尼史迪仔系列盲盒及線稿圖，成功打造10萬+互動爆款，評論區里，來自美國、玻利維亞和菲律賓等地的網友紛紛表示“so cute”，也曬出自己的史迪仔；而在抖音，博主們做街訪、創作劇情短片，傳遞著一種“想得開、反焦慮”的情緒，涌現了數篇超高點贊內容。
品類造節沉淀市場認知，解鎖潮玩消費新境界
品類造節是最快能夠建立品類心智、提升品類滲透和吸引新用戶的路徑，也是名創優品打造長期價值、增強品牌競爭力的戰略舉措。
2023年，名創優品創始人葉國富首次提出“超級品牌戰略”，明確了盲盒品類的戰略地位。這不僅奠定了盲盒在品牌發展版圖中的核心地位，也成為名創優品以“品類造節”創新路徑推動品類認知和市場擴張的關鍵起點。在戰略前瞻的推動下，名創優品盲盒品類實現了市場認知的深度沉淀。
除了本次的“想開”全球盲盒節，名創優品還在2023年打造了“高吊求關注”“撕開快樂”等一系列以盲盒為核心的營銷活動，通過節慶氛圍與情緒調動，吸引大量年輕消費者參與，成功搶占消費者心智。品類造節的成功，既是名創優品在盲盒市場長期深耕積累的成果，也體現了品牌通過創新營銷與IP聯動的精準戰略布局。IP經濟持續升溫背景下，盲盒節已經成為名創優品重要的品牌資產，持續賦能盲盒品類與IP戰略的深化融合發展。
在超級品牌戰略指導下，名創優品不僅通過IP聯動滿足了全球年輕消費者的興趣消費需求，還通過盲盒節的形式帶來創新活力，進一步激發了盲盒品類背后的消費動力。隨著IP聯動的深入發展和營銷創新的不斷推進，名創優品將在全球范圍內為消費者創造更多充滿驚喜與樂趣的潮玩體驗，引領盲盒品類的全新風潮。
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