作者丨蘩垶

圖片丨除署名外，均來自SALOMON官方

在九峰大師賽開賽前兩天，SALOMON發(fā)布了中國(guó)越野跑燈塔計(jì)劃，這是SALOMON黃金聯(lián)賽在中國(guó)落地兩年后的全新升級(jí)版獎(jiǎng)金方案——簡(jiǎn)單粗暴地解釋就是，錢更多了！

2024年獎(jiǎng)金池總額為37萬，而2025年直接翻倍達(dá)到74.2萬！各分站賽、總決賽、總積分榜的獎(jiǎng)金分配分別比去年提高12.6萬、11.6萬、13.6萬。此外，還有連續(xù)參賽差旅補(bǔ)貼、更多直通國(guó)際名額。

今年中國(guó)越野跑的勁爆開局越來越刺激。SALOMON中國(guó)在發(fā)布燈塔計(jì)劃時(shí)，提出用百萬獎(jiǎng)金“助力中國(guó)成為世界越野跑‘新中心’”。

世界越野跑“新中心”意味著什么？何以能夠?qū)崿F(xiàn)？TR100專訪了SALOMON相關(guān)負(fù)責(zé)人，也許為中國(guó)越野跑者和從業(yè)者帶來新視角和新啟發(fā)。

更短更快更多金

改變?cè)揭芭苤髁鲾⑹?/strong>

長(zhǎng)距離一直是越野跑的主流，這似乎是順理成章的——既然說“馬拉松的盡頭是越野跑”，想要進(jìn)一步超越自己，比之前更酷、更具挑戰(zhàn)，首先要在距離上要超越馬拉松，因此有了超跑（ultra-running）。在越野跑的主流觀念里，超長(zhǎng)距離才是越野跑賽事的主菜，而短距離頂多算是一個(gè)訓(xùn)練賽，或者被認(rèn)為是新手小白的選擇。

如果精英運(yùn)動(dòng)員想要吸引贊助商的注意，最好是能在UTMB的CCC或UTMB組別、或者西部100這樣頂級(jí)賽事的超長(zhǎng)距離賽道上嶄露頭角。目前，全世界身價(jià)最高的越野跑運(yùn)動(dòng)員，無一不是百公里和百英里賽事的佼佼者。

這自然也塑造了大眾愛好者的主流觀念：越野跑即超長(zhǎng)距離；而越野跑市場(chǎng)的各種媒體和營(yíng)銷資源，絕大多數(shù)都投向超長(zhǎng)距離。

漫長(zhǎng)距離上的比拼，往往半程過后便毫無懸念、勝負(fù)已定，而各種追趕細(xì)節(jié)也消隱在山林曠野之中。賽道上選手在百公里中那些孤獨(dú)感、內(nèi)心獨(dú)白，常常不足為外人道，只有共同經(jīng)歷者之間的會(huì)心一笑。

一直以來，越野跑賽事很少設(shè)置獎(jiǎng)金，且許多參與者以此為傲，認(rèn)為這才真正代表這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的純粹性。漸漸地，越來越多的越野跑賽事開始設(shè)置賽事獎(jiǎng)金，但與路跑相比，這些獎(jiǎng)金額度幾乎不值一提。而一直以來，短距離越野賽則幾乎從不設(shè)置獎(jiǎng)金。

這些都很好，也很酷，但也讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)缺乏傳播性，也缺乏大眾基礎(chǔ)。越野跑在跑步運(yùn)動(dòng)中一直是小眾和邊緣的。

2018年，SALOMON啟動(dòng)黃金聯(lián)賽（The Golden Trail World Series，GTWS）后，為越野跑的超長(zhǎng)距離主流敘事帶來沖擊。越野跑開始變得不一樣。

黃金聯(lián)賽距離從21公里到42公里不等，其宗旨便是高知名度、極具挑戰(zhàn)性的山地賽事。精英運(yùn)動(dòng)員在兩個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間里，需要迅速起跑、極速轉(zhuǎn)彎、快速爬坡、全速下坡、全力沖向終點(diǎn)——而國(guó)際黃金聯(lián)賽引入的近距離跟拍直播，讓這些激烈競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景一一展現(xiàn)在觀眾眼前。

黃金聯(lián)賽還為短距離賽道設(shè)置高額獎(jiǎng)金，為越野跑注入勃勃生機(jī)，許多高競(jìng)技路跑運(yùn)動(dòng)員參與到越野跑中。在瑞士Sierre-Zinal黃金聯(lián)賽上，K天王基利安·喬內(nèi)特（Kilian Jornet）最具競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手，便是肯尼亞選手菲萊蒙·基里亞戈（Philemon Kiriago）。2024的UTMB決賽中，也看到了更多肯尼亞精英選手參賽。

但黃金聯(lián)賽應(yīng)在何時(shí)引入中國(guó)？如何更好地扎根于中國(guó)的越野跑？

疫情期間，更多人走進(jìn)山野，輕戶外運(yùn)動(dòng)忽然變得大眾化和時(shí)尚化，不僅讓包括SALOMON在內(nèi)的越野跑市場(chǎng)傳統(tǒng)領(lǐng)先者都收益頗豐，還吸引了許多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌和新興品牌紛紛進(jìn)入越野跑市場(chǎng)。

另一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是，疫情后，UTMB概念在中國(guó)極大發(fā)展，在許多社交媒體的助推下，越野跑成了一種潮流，許多新加入的玩家將參加by UTMB賽事作為自己的首野、首百，但往往仍聚焦于長(zhǎng)距離組別。

SALOMON中國(guó)希望可以做一些不一樣的事情，與各方一起推動(dòng)中國(guó)越野跑的進(jìn)一步發(fā)展，2023年，SALOMON決定將黃金聯(lián)賽引入中國(guó)，將更短更快更多金的越野跑新概念引入中國(guó)。

經(jīng)過兩年推動(dòng)，黃金聯(lián)賽中國(guó)站決定全新升級(jí)，在2024年年底宣布， 2025年賽季從去年的5場(chǎng)增加至7場(chǎng)，且賽事地域范圍更廣。而在今年的第一場(chǎng)黃金聯(lián)賽前夕，全新的燈塔計(jì)劃被推出。

從引入新概念到塑造新理念

黃金聯(lián)賽所帶來的高競(jìng)技性和高觀賞性的越野跑新概念，需要切實(shí)地傳遞出去并被廣泛認(rèn)可，才能真正實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)。

高競(jìng)技性，意味著更多的精英運(yùn)動(dòng)員加入到賽事中，就像今年九峰大師賽上被稱為神仙打架的場(chǎng)景。當(dāng)然，這可能還不夠——因此燈塔計(jì)劃的百萬獎(jiǎng)金池不僅面向中國(guó)選手，也面向全世界的精英運(yùn)動(dòng)員——SALOMON希望更多的國(guó)際精英也參與到中國(guó)的越野跑賽事中。

更重要的是，如何實(shí)現(xiàn)高觀賞性、將這些精心安排的高競(jìng)技性展現(xiàn)出來2024年四姑娘山黃金聯(lián)賽，SALOMON專程邀請(qǐng)了國(guó)際黃金聯(lián)賽的直播團(tuán)隊(duì)，SALOMON從他們與中國(guó)直播團(tuán)隊(duì)的技術(shù)討論會(huì)中發(fā)現(xiàn)，高觀賞性的越野賽直播是許許多多的技術(shù)細(xì)節(jié)和流程造就的。

譬如，不同的賽道，應(yīng)該以什么樣的畫面去呈現(xiàn)更具吸引力？為了呈現(xiàn)不同畫面，應(yīng)該使用什么不同的工具拍攝和直播？在陡峭的地方，為了讓畫面更具沖擊力，使用的跟拍工具都是不一樣的。

騎山地自行車進(jìn)行跟拍越野跑運(yùn)動(dòng)員，這一直播技術(shù)就是黃金聯(lián)賽最早引進(jìn)的。去年的四姑娘山黃金聯(lián)賽上，SALOMON專門邀請(qǐng)一位法國(guó)的山地車世界冠軍過來展示這一技術(shù)。

長(zhǎng)距離的全速下坡往往是越野跑中最吸引人的場(chǎng)面，為了全面呈現(xiàn)這一激動(dòng)人心的場(chǎng)景，一位攝影師是跟不住的。因此，安排幾位攝影師接力跟拍、在哪些點(diǎn)位安排攝影師、中間如何銜接、畫面如何切換等，既要保證安全，又要保證畫面的流暢性，這些都需要事前反復(fù)論證和實(shí)地勘探后決定。

在精英選手之間的追逐往往只有一兩分鐘、甚至數(shù)秒之差時(shí)，如何覆蓋所有精英和追逐場(chǎng)面，這可能涉及到更加細(xì)致的計(jì)劃和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度。

在所有跟拍畫面中，哪些畫面要在直播中真正呈現(xiàn)出來、下一個(gè)、每個(gè)場(chǎng)景展示多長(zhǎng)時(shí)間，最精彩的畫面要在直播過程中反復(fù)播放和傳播，最大限度地呈現(xiàn)賽事的精彩和熱烈，在直播全程盡可能一直吸引觀眾的注意力，這些細(xì)節(jié)實(shí)際上都是通過詳盡的計(jì)劃去刻意實(shí)現(xiàn)的。

SALOMON發(fā)現(xiàn)，真正做到這些技術(shù)細(xì)節(jié)，需要執(zhí)行者既深刻理解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還要有導(dǎo)演的視角。

所有這些，造就了3月9號(hào)九峰大師賽的直播間里，有許多觀眾反復(fù)驚嘆的：“這才是越野跑直播天花板！”

▲3月9日九峰大師賽的直播調(diào)度現(xiàn)場(chǎng)，本人作者拍攝。

除了直播技術(shù)，氛圍感也是實(shí)現(xiàn)高觀賞性的關(guān)鍵。

中國(guó)賽事在出發(fā)區(qū)和終點(diǎn)的氛圍打造已經(jīng)非常領(lǐng)先，包括起終點(diǎn)的LED拱門、豐富的參賽包和賽道補(bǔ)給等。但黃金聯(lián)賽還要在賽道打造氛圍感，通過在一些特定區(qū)域設(shè)置“加油區(qū)（FAN ZONE）”，讓全程的氛圍感都拉滿。

▲賽道上的加油區(qū)。

另外，特定的儀式感也將賽事的氛圍感推向高潮。比如為賽事獲勝者戴上金帽子，冠亞季軍在終點(diǎn)開香檳等。SALOMON在每一場(chǎng)黃金聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)反復(fù)呈現(xiàn)這些儀式感，使其成為賽事IP的另一核心內(nèi)容。

SALOMON的目標(biāo)就是打造一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)秀（Sports Show），讓更多人能欣賞和感受到越野跑這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力，而不是像從前那樣，越野跑更強(qiáng)調(diào)的是體會(huì)自我超越的個(gè)人體驗(yàn)。

追求更快更多金，不是將越野跑精英化。恰恰相反，通過打造更具傳播性的越野跑賽事，將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性更加具象化和可視化，能讓更多普通大眾了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，那些曾因令人生畏的距離和冗長(zhǎng)過程而對(duì)越野跑退避三舍的人，會(huì)越來越多地加入到越野跑中。

來中國(guó)朝圣越野跑

為什么中國(guó)成為世界越野跑“新中心”是可能的？SOLOMAN認(rèn)為，這首先得益于中國(guó)越野跑精英運(yùn)動(dòng)員所達(dá)到的國(guó)際水平。顯而易見的是，中國(guó)越野跑不僅已經(jīng)是亞洲頂級(jí)水平，即便在最頂級(jí)的國(guó)際大賽中，中國(guó)選手的也完全可以和全世界高手一較高下。

其次，中國(guó)有豐富多樣的山地資源。四姑娘山的高海拔和獨(dú)特藏區(qū)文化，江浙滬的竹林小溪，北方長(zhǎng)城的恢弘，也會(huì)非常吸引外國(guó)的越野跑者。

這也從另一個(gè)角度解釋了，黃金聯(lián)賽為何更多地選擇小而美、有較深歷史積淀的賽事進(jìn)行合作，而非追求賽事規(guī)模。四姑娘山、柴古九峰和今年新增的金山嶺長(zhǎng)城等，通過這些獨(dú)一無二的精品賽事，將中國(guó)獨(dú)特的山地文化通過越野跑賽事提現(xiàn)出來，也能讓更多人體會(huì)到越野跑的多樣性和豐富性。

這里不得不提到燈塔計(jì)劃的隱藏彩蛋。今年的中國(guó)總決賽獨(dú)立于國(guó)際聯(lián)賽的賽事，除了中國(guó)站決賽獎(jiǎng)金大幅提升，且通過燈塔計(jì)劃的獎(jiǎng)金疊加，總積分排名第一的選手將獨(dú)享20萬元，第二名獲10萬元，第三名6萬元——美景，高額獎(jiǎng)金的加持，大概很難不吸引更多的國(guó)際精英加入。

此外，中國(guó)黃金聯(lián)賽還在積極推動(dòng)國(guó)際直播，這也是將中國(guó)越野跑推向全世界的重要途徑。當(dāng)然，國(guó)際直播需要把控更多的技術(shù)細(xì)節(jié)，尚需時(shí)日。

SALOMON在構(gòu)想一個(gè)新藍(lán)圖：今天還是許多中國(guó)人去UTMB朝圣，而中國(guó)成為全世界越野跑愛好者朝圣地的那一天，也許會(huì)很快到來。■

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