導讀：全球化競爭加劇與新質生產力崛起背景下，城市與媒體在自身突破發展的同時，亦迎來互動發展新命題。諸如，國家中心城市如何構建國際傳播力？中國品牌如何突破海外認知壁壘？怎么講好新質生產力故事？科技、媒體與產業何以深度協同發展？

　　在此背景下，5月17日，第二屆城市發展與媒體生態創新驅動交流會在北京舉行。

　　活動在中國經濟傳媒協會指導下，由中國經濟傳媒協會新媒體分會、傳媒茶話會主辦，邀請中華全國新聞工作者協會原黨組書記、常務副主席、書記處書記翟惠生，北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任喻國明等行業專家，陜西西鳳酒股份有限公司總經理張周虎等企業代表，《財經》《財新》《每日經濟新聞》《21世紀經濟報道》《第一財經日報》《中國經營報社》《中國商報社》《經濟觀察報》《界面新聞》《華夏時報》等全國主流財經媒體高管，以及《哈通社》等“一帶一路”媒體代表，共話城市與媒體新型關系中的新邏輯、新機遇、新挑戰。

　　翟惠生對本屆會議給予高度評價，他指出，聚焦城市、企業和公眾共同關注的話題，正是媒體奮斗的目標。

　　“我們希望進一步地凝聚各方力量，推動媒體深度融入城市的發展，助力城市實現高質量的蛻變，提升城市在全球競爭中的綜合實力與影響力。”指導單位中國經濟傳媒協會會長趙健表示。

　　聚力城市品牌傳播

　　權威媒體如何更好發揮效能？

　　過去幾年里，通過社交媒體和網絡平臺，一些城市獨特的文化現象如淄博燒烤、天水麻辣燙、長安燈會等，吸引大量游客和國內外媒體關注。

　　“如今的城市傳播參與主體非常多元，圖文信息、短視頻、直播等傳播方式也愈發豐富。從媒體角度看，媒體也越來越重視區域經濟和城市發展的報道，媒體通過傳播新的技術、新的政策以及產業動態和新的理念，推動區域經濟的優化和產業轉型，助力提升城市整體經濟發展以及品牌形象的打造。”《財經》雜志副主編王延春表示。

　　新的傳播環境下，主流媒體的價值引領勢必成為一切內容傳播的風向標。共建特色鮮明的城市品牌，媒體應該如何更好地發揮效能？

　　王延春進一步表示，“首先我們要有打通宏觀、中觀和微觀的能力。國家政策出臺之后，我們要在城市、產業、行業里找答案，在地方新的實驗和遇到的問題中，思考如何通過媒體的力量再反饋到中央層面的政策建議。此外，我們也要加強媒體與民眾的互動。以前我們會有很多讀者來信的方式，但現在因為媒介和技術創新，媒體和公眾的互動就產生更多渠道。”

　　《財新傳媒》副總裁、《財新智庫》執行總裁高爾基認為，“2015年之后，財新通過5個并購建立起數據、智庫、指數等數據產業構架……我們認為現在數字經濟進入到了后半場，前半場在2000年到2020年之間，我們把這個時代叫平臺經濟或者互聯網+，人類社會所有的科技像頁巖層一樣，一層一層往上累，底下的東西壓實以后成為新的科技現象基礎設施。今天進入到下一個階段——人工智能，數據作為生產資料怎么來把它盤活，這個是老革命遇到新問題……如果你不做‘倒數第二公里’，不把現有的數據資產做更好的脫敏和指數化處理、產品化處理給到自然人來用，這些數據資產更多的還是給科技公司用。這是事關社會治理和技術普惠的問題。”

此外，城市傳播一個重要的方面便是國際傳播。

　　北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任喻國明認為，“游戲能夠承載很多的文化元素、文化底蘊，以進行有效的跨國傳播。對此，中國有極好的基礎。在全世界的游戲市場上，中國的游戲市場占有份額接近50%，這是千載難逢的‘無心插柳柳成蔭’優勢。今天我們的年輕作曲家借助《英雄聯盟》《王者榮耀》在短時之內就成為全世界頭部知名的音樂家，且有越來越多的中國時尚元素、文化元素、文化產品都是借助游戲的場景設置，走向社會。”

將文化置入某種場景中進行國際傳播，這種邏輯似乎還適用于更多領域。

　　陜西西鳳酒股份有限公司總經理張周虎表示，城市、企業、媒體在現代經濟發展中互融共生，共同推動區域經濟實現高質量發展。西鳳酒作為參與者、見證者與受益者，企業規模不斷擴大，品牌文化廣泛傳播。 如連續多年深度參與“‘一帶一路’推介會”“絲綢之路品牌萬里行”“國際展望大會”“中國—東盟博覽會”“中國—中亞峰會”等國際活動。“西鳳酒始終堅持以長期主義釀一杯好酒，未來將以城市發展為依托，積極適應媒體生態創新方式，以酒為媒，持續向世界講好西鳳酒和中國酒文化故事。”

共話科技創新傳播

　　科技—傳媒—產業如何三位一體發展？

　　在越來越激烈的國際競爭、產業競爭和城市競爭形勢下，科技傳播正體現出獨特的價值。

　　眼下，商業航天、低空經濟、人工智能、生命科學等新興領域蓬勃發展，為中國經濟發展注入新動力。以陜西為例，自“三項改革”實施以來，大量科技成果從書架走向貨架，年新增科技型中小企業數以萬計；此外，從媒體報道層面來看，“合肥模式”“G60科創走廊”“杭州六小龍”等區域科創話題關注度空前……

　　那么，在這場浪潮中，應該如何審視科技傳播的重要價值？科技傳播面臨哪些機遇與挑戰？

　　針對該話題，在交流會對話環節，多位媒體高管給出了自己的觀點。

　　中國經濟傳媒協會名譽副會長、傳媒茶話會創始人劉燦國指出，“媒體在做科技傳播的同時也要注意對科學技術的應用，財經媒體要有自己專業的技術人才，才能讓我們在向融媒、智媒轉型的過程中抓住先機。”

《華夏時報》執行總編輯張志偉表示，“在房地產告別高歌猛進的時期之后，城市就面臨新的進化期，進化的方向就是科技。對此，打造城市標簽非常重要，而通過先導產業去帶動城市的發展，這是未來城市發展的方向。”

《21世紀經濟報道》總裁虞偉認為，“媒體助力城市新質生產力構建，它的一大核心邏輯就是科技賦能、傳播破圈和產業升級。科技是底層邏輯，AI、大數據、物聯網等技術重塑產業生態；傳播是連接樞紐，要打破地域壁壘，構建城市的價值認知體系；產業是核心載體，通過鏈式、集聚式形成獨特的競爭優勢，三者互促共生。當前城市品牌正在從軟實力轉變為硬通貨，直接關系著城市的要素集聚、產業升級和競爭力的構建。”

　　鎬媒體執行主編師安鵬表示，“很多新興行業、新興技術面臨一個普遍性問題——企業的技術很好，但現階段如何更好地推動商業化？比如在商業航天領域，衛星遙感企業就面臨找市場的問題，怎么更好地讓市場應用端更深入地理解這些新技術、新產品的價值？就需要媒體以通俗易懂的方式進行傳播，助力市場理解和接受。諸如此類，是我們推動科技傳播的重要價值之一。”

另一方面，科技也在重塑媒體生態。

　　《每日經濟新聞》副總編輯官遠星認為，“AI是探路的過程，記者是獲取的過程。總體來看，AI探路最大的關鍵詞是速度。當5000家上市公司的公告襲來的時候，人沒有辦法解決這個問題，但AIGC可以，它帶來了一場有關速度的速率革命，節省了記者梳理線索的時間，減輕了記者思考框架的精力，也省去記者校對的繁瑣。當記者從瑣碎的事情中解脫出來之后，需要集中精力用于深度思考，也需要記者往實際調研的方向去做轉型。”

針對上述問題，《第一財經日報》副總編輯姚劍表示，“大模型在不斷訓練之后可以大規模解放生產力。記者就能以最快的效率進行傳播和分發，這對媒體而言是一個巨大的變化。它同樣可能會帶來一些副作用。比如，每個人都可以用這種方式來生產出自己的新聞，會形成巨大的信息泛濫。那么，媒體怎么在泛濫的信息里面脫穎而出？這對媒體來說既是挑戰，也是機遇。”

《界面新聞》副總編輯王強進一步提到，“從整體來看，我對新的技術和應用持主動擁抱態度。但AI在應用中同樣會帶來很多問題。如，AI的深度偽造技術帶來虛假新聞，此外也會進一步推動信息繭房效應……在解決這些問題上，國際、國內都目前有一些初期嘗試，比如建立基于新聞倫理的AI框架，使用AI工具來進行實時核查等相關措施。我想隨著實踐的深入，有些問題可以逐步得到解決。”

從“走出去”到“融進去”

　　中國品牌如何突破海外認知壁壘？

　　品牌出海也是本屆城市發展與媒體生態交流會的核心話題之一。當前，中國新能源汽車在歐洲街頭和當地品牌激烈競爭，每天上千萬個跨境電商包裹從中國發往全球各地，甚至白酒等中國文化底蘊深厚的消費品頻頻在外國亮相……

　　中國社會科學院工業經濟研究所副所長，《中國經營報社》社長、《中國經營網》總編輯季為民指出，“中國品牌的全球化的路徑，它既是商業競爭的戰場，更是文明互鑒的橋梁。在這充滿機遇和挑戰的時代，我們要堅持堅守長期主義，以創新為矛，以文化為盾，方能在世界舞臺書寫屬于我們中國品牌的新傳奇。”

就此而言，中國品牌既要“走出去”，還要“融進去”，突破文化差異、信息不對稱等海外認知壁壘。

　　針對上述問題，西安愛菊糧油工業集團黨委書記劉東萌表示，“我們在哈薩克斯坦深耕十年，遇到的困難非常之多。包括認知差異、標準問題及設備、技術、種子等出口限制問題。但我們深知這些不是一個企業、一個行業或者一個部門能解決的。所以還是要在政策的允許范圍之內，去創新和突破。愛菊糧油選擇的是由單純的貿易向投資貿易一體化轉型；由單純一個產品向產業園區升級，以帶動更多的就業，形成產業集群；由硬件投資往軟實力轉型升級，我們現在帶動的是中國的標準出海、管理出海。”

左：西安愛菊糧油工業集團黨委書記劉東萌 右：陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委宣傳部部長牛力

　　在此基礎上，陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委宣傳部部長牛力進一步分享了西鳳酒的出海經驗，“我們從五年前開始布局出海，基本上每年海外的零售是翻番的，雖然基數不大，但是營收增長是翻倍的，這對我們是很好的鼓勵。我們的出海目標已經從B端延伸到C端的消費者，在這方面就需要迎合國外消費者的消費習慣和消費場景，所以出海銷售的西鳳酒，包裝設計、口感、規格都作出了很大的改變。”

　　事實上，無論面對“文化折扣”還是認知壁壘，都需要社會各界進一步融合創新智慧，共謀創新突破發展。

　　如《中國商報社》社長、總編輯胡斌表示，“海外社會包括海外消費者對中國品牌的認知，可能會有一些不對稱的地方或者是刻意打壓的現象，才會形成一個壁壘。至于今天所討論的戰略層面問題，我想到曾國藩送給左宗棠的一副對聯，上聯：敬勝怠，義勝欲；下聯：知其雄，守其雌。”

　　此外，《經濟觀察報》副總編輯郭宏超認為，“當下企業品牌出海有一個極好的條件，即社交媒體是重要陣地。如今國內做品牌出海的企業都有一個共同特征——文化符號深度綁定、情感價值持續輸出、用戶共創內容生態。所以在做品牌出海的時候，企業要抓住利用社交媒體的機會，來塑造自己的品牌形象。”