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作者 | 林默

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你以為，一個(gè)高考生在交完答卷的那一刻，就已經(jīng)完成主線任務(wù)、切換躺平模式？

當(dāng)然不是！他們會(huì)馬不停蹄地開(kāi)啟新的生活副本——悄悄爆改，然后，驚艷（偶爾是驚嚇）所有人。

在社交媒體，“高考生爆改”的話題熱度居高不下，作品產(chǎn)出速度也相當(dāng)驚人。點(diǎn)開(kāi)那些視頻，你就能一睹高考生美好的精神狀態(tài)：

有人內(nèi)服外調(diào)。恨不得一口氣把過(guò)去三年，熬掉的精氣神都養(yǎng)回來(lái)，跟脆皮高中生的人設(shè)揮手作別。艾灸驅(qū)寒祛濕、黑芝麻治頭禿、阿膠糕生氣血統(tǒng)統(tǒng)給自己安排上，甚至還有玩梗網(wǎng)友求一個(gè)溫太醫(yī)版“神仙玉女粉”配方。

有人運(yùn)動(dòng)減脂。健身房一夜之間長(zhǎng)滿了年輕人，跑步機(jī)排行榜成為了必刷的項(xiàng)目。光練還不夠，他們也開(kāi)始主動(dòng)放棄熱量自由。不過(guò)，高考結(jié)束的同時(shí)，他們的滿漢全席家庭服務(wù)，本就到期了。

還有人苦練穿搭。擱學(xué)校不能抄作業(yè)，回歸生活，終于可以徹底放飛自我。他們四處尋摸經(jīng)典穿搭公式，跟著網(wǎng)紅博主嘗試各種風(fēng)格，主打一個(gè)松弛式時(shí)髦。現(xiàn)在，高考生幾乎占據(jù)變裝區(qū)的半壁江山，一個(gè)比一個(gè)有反差。

這還不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗。

在之前的媒體采訪里，很多高考生爸媽帶著旅游基金、游戲基金、變美基金趕來(lái)，就等著給考完的孩子送上一份大禮。玩游戲、考駕照、看世界……總之，讓那些壓抑多年的對(duì)美好生活的向往，都用生產(chǎn)力釋放出來(lái)。

有位家長(zhǎng)說(shuō)，考完第一時(shí)間帶孩子報(bào)考駕照。在她看來(lái)，跟高考一樣重要的，是探索世界的勇敢，以及去往遠(yuǎn)方的力氣。

全面爆改，千人千面。這是學(xué)生、家長(zhǎng)在等待那個(gè)風(fēng)塵仆仆的少年。仗已打完，是時(shí)候擦亮盔甲了。

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高考后刮起的爆改熱風(fēng)，不僅僅是個(gè)體的生活敘事，也振蕩到了商業(yè)世界。是的，振蕩！

搶先接住這一波潑天富貴的，是電子全家桶。品牌發(fā)動(dòng)猛攻，疊加國(guó)補(bǔ)政策，手機(jī)、電腦、平板等產(chǎn)品的銷量一路飛漲。高考生荒蕪了一段日子的娛樂(lè)生活，全面充盈。

身心愉悅，缺一不可。俗話說(shuō)了，愛(ài)美之心人皆有之，哪怕準(zhǔn)備高考的時(shí)候老師鼓勵(lì)咱拿出超人的意志力，考完了也想起來(lái)自己是個(gè)人了——爆改的另一個(gè)內(nèi)驅(qū)力就是，跟“美”交手成為更好的自己。

擱我們那個(gè)年代，高考結(jié)束就得去做美甲、染頭發(fā)、種睫毛。為什么會(huì)選擇這些項(xiàng)目？當(dāng)然是因?yàn)楦L(fēng)，別人怎么做我就怎么做，心理上不會(huì)落后。

現(xiàn)在的年輕人，最先考慮的不是潮流，而是剛需，他們考后的消費(fèi)幾乎都指向悅己——讓自己更健康、更舒適。在這種新的消費(fèi)心理下，變美三件套也變成了美眼、美牙和美膚。

據(jù)國(guó)家衛(wèi)生健康委統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)兒童青少年總體近視率就已達(dá)到52.7%，其中高中生占比高達(dá)80.5%。

近視的一大困擾是生活不便。這一點(diǎn)我深有體會(huì)，每次跟朋友打羽毛球拼的不只是體能，還有視覺(jué)反應(yīng)速度，那種抬頭滿世界找球的痛苦，說(shuō)多了都是淚。再有就是，高度近視群體視網(wǎng)膜脫落風(fēng)險(xiǎn)比普通人高四五倍，還容易出現(xiàn)青光眼、白內(nèi)障這些并發(fā)癥。

高考結(jié)束，學(xué)生們終于有了足夠多的休養(yǎng)時(shí)間，越來(lái)越多人選擇做近視眼手術(shù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，近視眼手術(shù)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近140%，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)52.72%。最新的“10秒摘鏡”全飛秒類產(chǎn)品訂單量環(huán)比增加超15.81%。

割雙眼皮也是美眼熱門項(xiàng)目。當(dāng)然，這不全是為了漂亮，單眼皮、腫眼泡，再加眼肌無(wú)力，那真是“上帝在我眼前遮住了簾，忘了掀開(kāi)”的具象化。人看上去沒(méi)精神還能忍，關(guān)鍵是影響正常生活，比如追劇共情落淚，第二天你的世界立馬少一半兒。

至于美牙的流行，則是口腔健康深度科普的成果。據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，我國(guó)高達(dá)97%的成人正在遭受口腔問(wèn)題的困擾，20~39歲的中青年已經(jīng)成了接受種植牙手術(shù)的主力軍。

加之，在國(guó)家衛(wèi)生健康委推進(jìn)的“三減三健”健康口腔運(yùn)動(dòng)下，大家對(duì)提升口腔的預(yù)防意識(shí)和重視度與日俱增。趁著高考結(jié)束給口腔來(lái)一次“爆改”，既有足夠的恢復(fù)時(shí)間，也能從根本上預(yù)防更多的口腔問(wèn)題。

不只是美牙變得越來(lái)越日常化，美膚也是一樣，現(xiàn)在年輕群體追求個(gè)性，用干貨知識(shí)提升自己的形象氣質(zhì)，還能自我掌控美的定義權(quán)，變美也成為了所有人的權(quán)利。

有些青春期的過(guò)度留痕，比如痘印、痤瘡這些皮膚問(wèn)題，在校的時(shí)候沒(méi)辦法解決，高考結(jié)束，完全可以通過(guò)合理作息、適當(dāng)美膚來(lái)完成爆改。出門逛個(gè)街的工夫，就能去做一下皮膚清潔，讓毛孔大、油脂分泌旺盛不再是困擾，也難怪美膚能成為變美三件套之一。

在今天，年輕人對(duì)待“美”的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的變化，變美并不是單純?yōu)榱恕白兠馈薄?/p>

“變美三件套”的背后，隱藏著年輕人認(rèn)可的健康生活方式，也傳遞了他們的生活態(tài)度。歸根結(jié)底，他們想的都是讓自己處在一種全新的狀態(tài)里，以更輕盈的方式絲滑切換下一個(gè)階段的生活，為人生錦上添花。

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旺盛的消費(fèi)剛需，未必匹配極致的服務(wù)體驗(yàn)。爆改的心情有多迫切，面對(duì)的痛點(diǎn)就能有多深刻。考后經(jīng)濟(jì)再怎么爆發(fā)，年輕消費(fèi)者也保持著前所未有的清醒克制。

就說(shuō)美牙這一塊。“年輕人的破產(chǎn)，從看牙開(kāi)始”，這不是什么玩笑話。種植牙是口腔健康市場(chǎng)規(guī)模數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)域，目前也仍然存在價(jià)格不透明、售后沒(méi)保障等亂象。種植一顆牙齒動(dòng)輒上萬(wàn)，好不容易等來(lái)的變美基金全砸這上頭了，怎能叫人不心疼。

“變美變健康”的消費(fèi)，寄托著年輕人對(duì)未來(lái)美好昂揚(yáng)的希望，理所應(yīng)當(dāng)更加專業(yè)，更有保障，更有“質(zhì)價(jià)比”。為了接住年輕人的這份期待，各大平臺(tái)也是在暑期不斷卷服務(wù)、卷權(quán)益，把“變美變健康”的“質(zhì)價(jià)比”拉滿。

近期，美團(tuán)醫(yī)藥健康聯(lián)合百大口腔、眼科、配鏡、醫(yī)美機(jī)構(gòu)及品牌，開(kāi)啟了消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域的夏季大促活動(dòng)。沒(méi)有難玩的機(jī)制、沒(méi)有復(fù)雜的套路，美團(tuán)直接給全體消費(fèi)者發(fā)放大額消費(fèi)券，最高可享千元紅包，讓口腔和眼部健康相關(guān)服務(wù)“全民學(xué)生價(jià)”，這涵蓋了洗牙、補(bǔ)牙、矯正、兒童防齲、近視配鏡、屈光手術(shù)等重點(diǎn)項(xiàng)目。

如果你完成學(xué)生認(rèn)證，還可以領(lǐng)畢業(yè)季專屬券，享受學(xué)生折上折。據(jù)說(shuō)，后面美團(tuán)醫(yī)藥健康還要做全民免費(fèi)洗、百大品牌日，咱也是薅上考后經(jīng)濟(jì)的羊毛了。

除了實(shí)打?qū)嵉拇蟠傺a(bǔ)貼，更讓人安心的是安全性。早在今年3月，美團(tuán)醫(yī)藥健康口腔業(yè)務(wù)就曾面向種植牙領(lǐng)域推出了首個(gè)“服務(wù)+保險(xiǎn)”的履約交易保障模式“放心種”。截至5月末，放心種覆蓋城市數(shù)113座，覆蓋門店1460家，累計(jì)服務(wù)用戶16030人，累計(jì)完成交易19776單。

在這之前，美團(tuán)醫(yī)藥健康還推出過(guò)“放心美·正品保障”的醫(yī)美保障體系，在2024年就已為1500多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供5000臺(tái)智能驗(yàn)證設(shè)備。

這也是為什么，“消費(fèi)醫(yī)療上美團(tuán)”逐漸成為一種趨勢(shì)，乃至共識(shí)。因?yàn)榇蠹覍?duì)變美變健康這件事的核心訴求，就是在專業(yè)放心的基礎(chǔ)上，還要實(shí)惠。美團(tuán)要給消費(fèi)者的，是更專業(yè)的供給，疊加上“全民學(xué)生價(jià)”的實(shí)惠。2021~2024年，美團(tuán)平臺(tái)的消費(fèi)醫(yī)療交易規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了43%，以治療為目的的醫(yī)療服務(wù)需求相關(guān)熱度同比增長(zhǎng)76%。

而大家把變美變健康這事兒交給美團(tuán)，還有很大原因是平臺(tái)能夠提供全品類服務(wù)和全流程保障。近視手術(shù)、口腔正畸、洗牙、夏日脫毛、光子嫩膚、水光補(bǔ)水等等，你能想到的絕大多數(shù)變美方式都能在這里得到落實(shí)，找到專業(yè)靠譜的機(jī)構(gòu)，妥妥的一站式服務(wù)。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，變美從來(lái)不是跟風(fēng)，也不是把自己塞進(jìn)某一種審美、某一種欲望，而是真正找到自己的需求，乃至心之所向，心態(tài)平和且悅納自己。這也意味著，能夠陪伴他們探索自我、探索世界的平臺(tái)，就越能承接他們釋放的消費(fèi)意愿。

熱愛(ài)美麗健康的，必定熱愛(ài)生活，期待更好的自己和世界。追求美和健康的人們，終將抵達(dá)自己的應(yīng)許之地。

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