進入7月，迎來上半年銷量數(shù)據(jù)密集發(fā)布的“中考”，在汽車市場整體持續(xù)回暖的大背景下，多家車企發(fā)布的上半年銷量數(shù)據(jù)令人興奮。其中，一汽-大眾大眾品牌6月單月銷售87,048輛，同比勁增12.5%，燃油車市場份額8.4%，同比提升1.0個百分點；1-6月累計銷量436,133輛，同比增長3.5%，燃油車市場份額7.6%，同比提升0.7個百分點，持續(xù)領跑合資陣營，以高質(zhì)量發(fā)展交出了一份亮眼的成績單。

一汽-大眾方面表示，大眾品牌優(yōu)異成績的背后，是在商品戰(zhàn)略、客戶服務、營銷體系及渠道建設等系統(tǒng)性變革與創(chuàng)新逐漸顯效的結(jié)果，變革與創(chuàng)新是上半年銷量增長的核心動能。

速騰、邁騰、探岳成銷量增長三駕馬車

根據(jù)一汽-大眾發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)，A級三廂車標桿速騰6月銷售22,036輛，同比增長6.2%，細分市場份額同比增長13.6個百分點；1-6月速騰累計銷量超11萬輛，同比增長8.4%，細分市場份額達44.4%，同比增長14.1個百分點，穩(wěn)居細分市場第一。

邁騰家族6月終端銷售19,781輛，同比勁增39.6%，細分市場份額同比提升3個百分點；1-6月邁騰家族累計銷量超10萬輛，同比增長23.8%，細分市場份額20%，穩(wěn)居細分市場Top2，持續(xù)捍衛(wèi)中高級轎車領航者地位。

3月份上市的全新探岳L更為探岳家族注入了新的增長動能，6月終端銷售17,655輛，同比猛增56.4%；1-6月探岳家族累計銷售87,205輛，同比增長38.8%，重新定義高端中型SUV市場。

以上數(shù)據(jù)不難看出，燃油車依然是一汽-大眾大眾品牌銷量增長的主力軍，從經(jīng)典的家庭轎車到多功能的SUV，一汽-大眾牢牢把握住每年近千萬潛在消費者的出行需求，以“油電混共進、油電混全智”的商品策略守住了陣地，鞏固了傳統(tǒng)燃油車的王者地位。

智能化轉(zhuǎn)型加速落地

面對電動化、智能化的滾滾浪潮，面對新勢力和自主品牌咄咄逼人的攻勢，一汽-大眾穩(wěn)扎穩(wěn)打，推出“油電混共進、油電混全智”商品策略，全面開啟商品突破之路。

一方面大力推進傳統(tǒng)燃油車智能化，鞏固基本盤，推出全面智能化的全新探岳L及全面煥新的6座/7座家庭旗艦SUV全新攬境，公布行業(yè)首個“燃油車三步走”的駕駛輔助路線圖，展現(xiàn)了燃油車智能化的新愿景。

另一方面，則在純電產(chǎn)品和技術(shù)方面持續(xù)突破，在今年上海車展上，展出一汽-大眾打造的大眾品牌全球首款CMP平臺概念車ID. AURA以及全自研智慧座艙，共同展示了一汽-大眾面向未來的商品布局和本土化技術(shù)創(chuàng)新。

自2026年起，一汽-大眾大眾品牌針對中國客戶需求推出的10款全新車型也將陸續(xù)上市（包括5款純電車型、2款插電混動、2款增程式混動和1款全新燃油車型），聚焦多條賽道全面出擊，并加速電動智能化轉(zhuǎn)型，真正做到“油的優(yōu)勢不丟、電的機會不讓、混動的效率不缺、智能的體驗不弱”，進一步提升大眾品牌商品的競爭力，也將為消費者帶來更多元的出行選擇。

服務升級，打造品牌服務新標桿

面對激烈的市場競爭，大眾品牌以“卷品質(zhì)、卷服務”回歸汽車基本價值，重塑行業(yè)競爭格局。不僅全面升級了服務品牌，發(fā)布了“匠·心服務”和覆蓋全生命周期的“心喜之旅2.0”行動，還打破行業(yè)慣例，率先推出了 “雙終身質(zhì)保”政策——整車＋原裝備件終身保障，覆蓋發(fā)動機、變速箱、底盤等十大核心系統(tǒng)，讓購買一汽-大眾大眾品牌全系燃油SUV的客戶都可享受到終身用車無憂的服務，為行業(yè)服務樹立了全新標桿。

“雙終身質(zhì)保”的背后，是一汽-大眾對自身商品品質(zhì)的自信、對客戶需求的洞察，及對客戶真誠的關愛。此外，一汽-大眾還通過設立千萬客戶關愛基金將客戶關愛落到實處，實現(xiàn)品牌價值與客戶體驗的同步躍升。

營銷變革釋放體系協(xié)同效能

今年4月，大眾品牌啟動了“以客戶為中心、以結(jié)果為導向”的營銷體系的深度變革，以進一步重塑核心競爭力。通過重塑營銷組織架構(gòu)、創(chuàng)新客戶運營流程，推動營銷體系從傳統(tǒng)的“穩(wěn)態(tài)”向靈活高效的“敏態(tài)”轉(zhuǎn)變，以統(tǒng)一的作戰(zhàn)體系實現(xiàn)了營銷體系的高效協(xié)同，最大化釋放合力。

大眾品牌以“數(shù)字化+全員營銷”為抓手，以雙鏈路運營為載體，構(gòu)建了一套敏捷高效的市場傳播與客流運營體系，有效實現(xiàn)了品牌提振及客流增長，上半年銷量的穩(wěn)健增長，正是大眾品牌組織流程變革階段性成效的直接印證。

渠道下沉，構(gòu)建千店服務網(wǎng)絡

在渠道建設方面，大眾品牌創(chuàng)新推出“輕量化”渠道形式，并通過下沉一網(wǎng)、衛(wèi)星店、觸點網(wǎng)絡等多種靈活渠道形式，形成以城市4S店為中心、多點下沉、協(xié)同互補的網(wǎng)絡格局，全面提升了經(jīng)銷商運營效率。

截至目前，一汽-大眾大眾品牌全國授權(quán)經(jīng)銷商規(guī)模已超900家。通過“百店集中授權(quán)簽約”，大眾品牌實現(xiàn)了渠道規(guī)模與質(zhì)量的雙重提升，隨著簽約新門店陸續(xù)落地，預計年內(nèi)渠道總量將突破1000家，為更廣泛區(qū)域的客戶提供高質(zhì)量的購車體驗和更便捷的專業(yè)服務。

據(jù)悉，下半年，一汽-大眾大眾品牌還將以全新攬境、全新一代速騰L等商品持續(xù)推進燃油車技術(shù)突破，滿足千萬級燃油車客戶的需求，繼續(xù)夯實在燃油車市場的領導地位。