電影票，是不是該降價了

今年暑假，我一場電影還沒有去看。也不是沒有想看的片子，可是翻翻四五十的票價，還是按捺住了心思。

可以說我窮，但還不至于這么窮。兩個人一百多塊，再窮也還出得起呀，只是覺得有點不值。十來年前，我經常帶兒子看電影，那時兩張票都不要四五十，現在的電影票怎么變得這么貴了？

回顧一下電影票價，10-15年是個顯著降低的時期，那時看一場電影普遍在20元左右，9.9之類的票價也是經常出現。主要原因是電商通過補貼大戰搶占市場，再加上影院數量激增，競爭激烈，也樂得降低票價吸引觀眾。

但在客觀上，觀影人次出現顯著增長，影院客流大幅提升。說明大眾不是不喜歡看電影，如果票價在可以承受的范圍內，愿意走進影院的大有人在。

什么叫可以承受的范圍內呢？經濟學上叫相對價格與購買力。電影票價是20還是40，本身并不能說明負擔程度，還要看相對價格與實際購買力。

在經濟學中，“相對價格”指的是某商品與其他商品、或收入水平之間的比例關系。“實際購買力”則表示一個人以其收入能買到多少商品和服務。

也有人會說，人均消費四五十不算高消費，你覺得貴那是你的問題。可是如果大部分人都嫌貴呢？

要知道不是人人都是一線城市白領精英，不是人人都月入幾個W的，尤其是在三四線城市，收入小幾個K的大有人在。兩人看場電影一百多，買點小吃沖兩百去了，說不得商場還要吃一頓，這一趟四五百沒了，那就是超出了可承受范圍。

票房最能說明問題，在平臺票補時代，9.9-19.9元一張電影票，觀眾踴躍消費、影院爆滿，說明觀眾價格敏感度高，需求曲線陡峭。取消補貼以后，票價迅速上漲，觀眾流失嚴重，說明高票價導致邊際效用下降，消費者選擇退出市場。

因為電影票是高彈性商品，它不是必需品，并且在當下，人們若覺得看一場電影不值，完全可以轉而選擇短視頻平臺等等其他替代品。看電影不是唯一選擇。只要價格偏離其價值感知，用戶就會轉向替代品。

另一點就是，市場上票價越來越貴，但片子質量卻越來越不確定，這是一種典型的劣幣驅逐良幣風險。

今年的票房頗具代表性，哪吒2一枝獨秀，破10億的只有三部，還全部集中在春節檔。其他片子破5億都難。看下面這張圖，票房超過5億的電影只有六部，票房第十名的《名偵探柯南》票房僅3.77億。再仔細看，1-6月內地市場的總票房只有293.3億元，《哪吒2》一部就占了52.84%。

再看春節后所有檔期，不管什么三八檔，五一檔，六一檔，端午檔，無一例外統統翻車，沒有一部爆款出現。

可是，明明有些電影口碑還可以，質量也確實不錯的啊。比如我看過的《編號17》，我認為是部不錯的科幻片，票房只有1620萬。《碟8》豆瓣7.7，質量確實不如以前，但也不能說爛，還是沒能過5億。還有口碑大曝的《新馴龍高手》，只拿到2.78億。國產片里，《平原上的火焰》、《想飛的女孩》等等，主演陣容都不弱，話題性也有。可連一波觀眾都沒割到，挺讓人意外。

反而是《水餃皇后》拿了4.19億還是叫我吃驚不小，這更像是一部水餃廣告而不是電影，難道說那波觀眾還沒被割完嗎？可惜這種票房表現并不足以拯救市場。總體來說，就是贏了口碑沒贏票房，輸了口碑也沒贏票房。這不是雙贏，是雙輸。

說明什么，說明大多數觀眾還是被騙怕了，試錯成本太高，他們對院線片越來越不信任。你花四五十元進場，看到一部豆瓣評分被控評到7.5、實際觀感像3.5的爛片，這就是信息不對稱。導演演員高喊“用心之作”，營銷號喊“年度神作”，實際觀眾出場滿臉懵：“劇情，濾鏡磨皮，演技稀爛，就這玩意兒值我半天工資？”

弱智

對不起，你賣的不是電影，是套路。久而久之，市場信任機制崩塌。觀眾做出逆向選擇：不管你吹得多響，我選擇不看。

劣質內容靠營銷橫行，優質內容無法被激勵，到這一步，市場已經失靈了。我看的那是電影嗎，我花錢去看流量藝人的尬演，還是去看導演借主旋律糊弄KPI，我覺得那不是電影，更像一場大型詐騙現場。觀眾出于理性退出市場，這是正常的反應。

總結以上兩點，在當前經濟形勢下，個人感覺幾個億才是正常的票房。十幾億人除了老人幼童，還有很多從來不看電影的，三四十左右的平均票價，別說一百五十億了，就算幾十億票房，得要多少人次觀影，又有幾部電影值得反復刷的？

為什么現在一部電影幾個億的票房都困難呢？以前一張票9.9，人人買得起，哪怕爛片，也當社交活動來看。現在沒有票補了，票價回歸市場，還越漲越高。但你內容卻原地踏步，甚至退步，當然買單的人少了。

這時候不是一句消費降級就能解釋的，要想提振票房，提高觀影人數，要么提高水準，要么降價。

目前來看，前一點我認為短時期內是很難做到的，那么降價吧。降價有用嗎？應該還是有的。舉例來說，《封神二》這種超級大爛片都能有12.38億，再聯系到《水餃皇后》，可見國人的要求也并沒有多么地高。那么去掉春節檔加持，再把票價降掉一半，一部稍微正常點的片子應當可以拿下3-5億。

3-5億能不能實現盈利？如果都按《熱辣滾燙》3.5億的成本來，那肯定褲衩賠光。問題是，《熱辣滾燙》這種片子真值3.5億成本嗎，都花哪了？我覺得還是得倒逼電影在編劇和制作上下功夫，減少花在演員和營銷上的成本。畢竟要啥沒啥的片子都能花掉3.5個億的話，我是實在有點想不通的。