夜經濟持續升溫，海底撈加碼“黃金夜宵季”推新品矩陣

隨著氣溫的攀升，夜經濟正成為拉動消費復蘇的重要力量。國家統計局數據顯示，2025年5月全國餐飲收入4578億元，同比增長5.9%，而夜間餐飲消費在其中占比持續提升。作為餐飲行業的頭部品牌，海底撈瞄準6月至8月的夜宵黃金期，在近期推出了多款夏季新品的“夜宵菜單”，涵蓋了鍋底、涮品、小吃、飲品以及燒烤，全方位滿足消費者深夜味蕾需求，也為夜經濟注入了更多的活力。

新品矩陣+場景創新，海底撈打造深夜消費引力場

據了解，此次海底撈推出的重點產品——跳水美蛙魚火鍋”鍋底融合了多重工藝與嚴選食材。在風味方面，選用了四川非遺“馬井老壇泡菜”，搭配熗鍋油工藝激發麻香，并創新加入海底撈淡爽拉格啤酒，風味獨特，口味酸爽麻香，深受消費者青睞。在食材方面，選用了湖南、湖北、安徽等優質養殖基地的 A 級品質牛蛙，搭配優質黑魚，從源頭保障產品的品質和安全。

除招牌鍋底外，夜宵矩陣還包含了造型獨特的 “瀑布大魷魚片”以及匯聚多種夏日蔬菜的“瓜瓜派對” 等涮品。同時針對今年的夏季，還上新了“芭樂莓莓牛油果”飲品、“椰椰柚子冰激凌”兩款清爽解膩的產品 ，此外，撈汁小海鮮、現烤牛羊肉串、麻辣小龍蝦及青提艾爾精釀果啤等宵夜經典組合產品，也進行了同步升級上新。

為增強體驗感，部分門店還同步推出了 “大唐侍郎” 主題互動，消費指定新品鍋底滿額后，攜帶紅色球形物品可兌換 6 顆新鮮荔枝，同時與扮演 “大唐侍郎” 的服務員對詩挑戰獲勝后，還能再獲荔枝。這一活動在社交平臺引發熱議，有網友留言：“既能撈火鍋，又能撈詩詞，贏了超有成就感！”。

深耕區域特色，精準對接消費需求

在全國統一產品外，海底撈也在持續深耕區域化特色。今年夏季，在云南區域上新鮮舂酸湯鍋，選用西雙版納樹番茄、酸木瓜經天然發酵而成，酸味醇厚，搭配現場手工制作，成為當地夜宵熱門選擇。

海底撈方面數據顯示，2024 年海底撈全年推出了超 200 款區域特色菜品，包括陜西油潑辣子鍋底、湖北藕湯鍋底等，這些帶著明顯地域印記的產品，讓各地消費者感受到了專屬的美味。正是這種對 “差異化” 的堅持，使其能夠剛貼近消費者的需求，受到消費者的持續青睞。

值得一提的是，海底撈還在全國布局鮮切主題店，涵蓋牛肉、羊肉、雞肉、鮮活海鮮等品類，據悉，目前海底撈已在深圳、廣州、上海等 24 個城市開出數十家各類主題門店。

解鎖夜宵新場景，點亮夜經濟圖景

曾有業內人士表示，當下的餐廳業態已超越傳統的餐飲范疇，成為激活夜經濟的重要載體。而商務部、國家發展改革委在2025年6月發布的《餐飲業促進和經營管理辦法》中，鼓勵餐飲業創新消費場景、豐富供給，目前海底撈正在沿著這個方向不斷探索。

對很多年輕人而言，海底撈是生活中重要的社交場所也是生活儀式感的“好搭子”， 生日歡慶、好友小聚、職場解壓等場景在此上演，而為了進一步契合當代年輕人“早C晚A”的社交習慣，海底撈也在眾多城市陸續推出夜宵主題店。一到深夜，海底撈變身“Live house”，DJ打碟、花式調酒等表演輪番上演，顧客們手持熒光棒互動，讓火鍋局升級為熱鬧的派對。

據了解，海底撈于今年1月在廣州推出全國第一家夜宵主題店，截至6月底，已在深圳、北京、上海、蘇州、杭州、鄭州等城市布局了近30家夜宵主題店。相關負責人表示，鑒于市場反應積極，未來將在更多城市推出夜宵主題類門店。從新品迭代到場景創新，海底撈的多項舉措受到了年輕人喜愛。未來，隨著夏日夜經濟的持續升溫，“產品 + 場景 + 文化” 的融合消費場景將會成為年輕人的選擇，也將為消費繁榮增添更多的活力。