9月4日，比亞迪新聞打假辦公室宣布：正式起訴自媒體“彭彭在嗎”、“生活家林小北”及其所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)并索賠300萬(wàn)。

比亞迪稱，近期，網(wǎng)絡(luò)上陸續(xù)多次出現(xiàn)針對(duì)比亞迪的詆毀侮辱內(nèi)容，相關(guān)不實(shí)信息通過(guò)多平臺(tái)、多矩陣傳播擴(kuò)散，已嚴(yán)重?fù)p害比亞迪的產(chǎn)品聲譽(yù)與企業(yè)品牌形象，我們已向有關(guān)部門(mén)同步反饋相關(guān)線索及信息。

為堅(jiān)決捍衛(wèi)公司合法權(quán)益，比亞迪將正式起訴“彭彭在嗎”、“生活家林小北”等自媒體賬號(hào)及其所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)，要求公開(kāi)道歉并賠償損失300萬(wàn)元；同時(shí)，比亞迪也將通過(guò)法律途徑向其他5個(gè)自媒體賬號(hào)追責(zé)。

那么，到底“彭彭在嗎”、“生活家林小北”是誰(shuí)呢？我們通過(guò)搜索微博賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)名為“彭彭在嗎”、“生活家林小北”的兩名博主均為穿搭博主，并非為汽車行業(yè)垂直領(lǐng)域博主。

其中“彭彭在嗎”僅在2024年1月16日發(fā)布了一條與比亞迪相關(guān)的微博，這條微博的主題是比亞迪智能化家底有多厚，其核心內(nèi)容是正面?zhèn)鞑ケ葋喌稀?/p>

“生活家林小北”的微博中則完全沒(méi)有比亞迪的內(nèi)容。暫不清楚這兩位博主是否就是比亞迪所稱的兩位博主。

公開(kāi)信息顯示，微博博主“彭彭在嗎”、“生活家林小北”微博粉絲數(shù)量均已超千萬(wàn)，IP所屬地為四川，同屬于風(fēng)鈴互娛MCN機(jī)構(gòu)。

此外，通過(guò)天眼查我們找到了兩家名稱上與這家MCN機(jī)構(gòu)有關(guān)聯(lián)的公司：成都風(fēng)鈴互娛文化傳播有限公司和北京風(fēng)鈴互娛文化傳播有限公司，兩家公司的兩位股東姓名完全相同。

獵聘網(wǎng)的公開(kāi)信息顯示：成都風(fēng)鈴互娛文化傳播有限公司，風(fēng)鈴互娛成立于2019年，是一家深耕于微博、抖音、小紅書(shū)的MCN機(jī)構(gòu)。作為2021年十大影響力MCN機(jī)構(gòu)，致力于打造垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為品牌提供精準(zhǔn)高效的投放策略及服務(wù)，同時(shí)兼?zhèn)浼t人孵化、內(nèi)容產(chǎn)出、流量輸出等多種能力，截至目前，風(fēng)鈴互娛服務(wù)品牌超500個(gè)。旗下有：拜托啦妮妮、就叫我老婆大人、季佧、袁小酌、陳味蕾、你好陳瑜瑜等百余位博主。

成都風(fēng)鈴互娛這一介紹中并沒(méi)有“彭彭在嗎”、“生活家林小北”兩位博主。

據(jù)悉，這已經(jīng)不是比亞迪第一次向自媒體發(fā)起訴訟。就在日前，比亞迪法務(wù)通過(guò)微博發(fā)聲：自媒體“龍豬-集車”及其相關(guān)賬號(hào)因長(zhǎng)期發(fā)布大量有關(guān)比亞迪的不實(shí)及侮辱詆毀信息，一審判決認(rèn)定其構(gòu)成侵權(quán)，判令被告：賠禮道歉、刪除侵權(quán)言論，并賠償比亞迪經(jīng)濟(jì)損失等共計(jì)201.87萬(wàn)元；二審維持原判。

近期，經(jīng)法院強(qiáng)制執(zhí)行，判賠金額201.87萬(wàn)元已執(zhí)行到賬，同時(shí)自媒體“龍豬-集車”及相關(guān)賬號(hào)的實(shí)控人向比亞迪予以書(shū)面致歉。

針對(duì)接二連三的媒體關(guān)系事件，比亞迪集團(tuán)-品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛稱：“比亞迪到了現(xiàn)在的位置和體量，如果有媒體就客觀事實(shí)進(jìn)行報(bào)道批評(píng)，都沒(méi)問(wèn)題！有些媒體不了解情況，有些誤解性的發(fā)布，我們也能接受！但對(duì)于黑公關(guān)、黑媒體，為了黑而黑，長(zhǎng)期針對(duì)比亞迪，詆毀比亞迪，我們絕不容忍！本周，還將有一批“黑媒體”將被起訴！”

公開(kāi)信息顯示，李云飛并非首次發(fā)表上述言論。

早在2024年12月12日，比亞迪法務(wù)部發(fā)聲明稱：“我們關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)用戶“徐里里Xll”長(zhǎng)期針對(duì)比亞迪及旗下子品牌發(fā)布大量不實(shí)言論，已對(duì)公司的品牌聲譽(yù)造成嚴(yán)重?fù)p害。

對(duì)此，我們已對(duì)相關(guān)不實(shí)言論進(jìn)行證據(jù)固定，并決定正式對(duì)“徐里里Xll”提起訴訟，要求其刪除侵權(quán)言論、消除影響，并賠償人民幣500萬(wàn)元。”

彼時(shí)，李云飛在這條微博之下發(fā)布了完全相同的評(píng)論。

數(shù)據(jù)顯示，今年8月，比亞迪共交付新車37.36萬(wàn)輛，與去年同期的37.30萬(wàn)輛基本持平。今年1-8月，比亞迪累計(jì)銷量為286.38萬(wàn)輛，去年同期為232.84萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.99%。

公開(kāi)報(bào)道顯示，比亞迪2025年的年銷量目標(biāo)為550萬(wàn)輛，迄今為止達(dá)成率為52%，而去年同期銷量占全年份額約為54%，由此粗略推測(cè)的話，2025年比亞迪最終實(shí)際銷量約為530萬(wàn)輛。

之所以把年度銷量目標(biāo)定在550萬(wàn)輛，比亞迪今年4月在接受新浪汽車采訪時(shí)稱：比亞迪保持領(lǐng)先的原因主要有四點(diǎn)，一是比亞迪對(duì)新能源戰(zhàn)略長(zhǎng)期堅(jiān)持，堅(jiān)持插混+純電兩條腿走路；二是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新長(zhǎng)期堅(jiān)持，2011年-2024年，比亞迪有13年的研發(fā)投入超過(guò)當(dāng)年凈利潤(rùn)，累計(jì)研發(fā)投入超1800億元。三是比亞迪擁有垂直整合戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，同時(shí)掌握電池、電機(jī)、電控及車規(guī)級(jí)半導(dǎo)體等全產(chǎn)業(yè)鏈核心技術(shù)；四是多品牌系統(tǒng)發(fā)展，旗下包括比亞迪、方程豹、騰勢(shì)（參數(shù)丨圖片）和仰望四大品牌，擁有豐富的產(chǎn)品線。

從目前的趨勢(shì)看，比亞迪或難完成年初制定的銷量目標(biāo)。汽車記錄者推測(cè)，這一情況或與工信部今年5月推行的反對(duì)“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

據(jù)媒體報(bào)道，今年5月31日，中汽協(xié)發(fā)表了《關(guān)于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的倡議》。中汽協(xié)在這一倡議中稱：5月23日以來(lái)，某車企率先發(fā)起大幅降價(jià)活動(dòng)，多家企業(yè)跟進(jìn)效仿，引發(fā)新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”恐慌。無(wú)序“價(jià)格戰(zhàn)”加劇惡性競(jìng)爭(zhēng)，將進(jìn)一步擠壓企業(yè)利潤(rùn)空間，進(jìn)而影響產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)保障，不僅阻礙行業(yè)自身健康發(fā)展，也將危害消費(fèi)者權(quán)益，并帶來(lái)安全隱患。

而根據(jù)公開(kāi)信息顯示，5月23日，比亞迪連推兩項(xiàng)促銷活動(dòng)，分別是比亞迪海洋網(wǎng)“禮遇一夏，限時(shí)一口價(jià)”活動(dòng)，及比亞迪王朝網(wǎng)智駕車型“百億補(bǔ)貼618，王朝搶先購(gòu)”活動(dòng)。由此，行業(yè)普遍認(rèn)為中汽協(xié)倡議書(shū)中所稱“5月23日以來(lái)，某車企率先發(fā)起大幅降價(jià)活動(dòng)”即指的是比亞迪。

針對(duì)車企競(jìng)相降價(jià)促銷的現(xiàn)象，5月31日，工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，企業(yè)之間無(wú)序“價(jià)格戰(zhàn)”，是“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的典型表現(xiàn)，不僅影響產(chǎn)品質(zhì)量性能和服務(wù)水平，而且損害消費(fèi)者權(quán)益，危及行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

“將加大汽車行業(yè)'內(nèi)卷式'競(jìng)爭(zhēng)整治力度，堅(jiān)決維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境，”工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

由此，國(guó)內(nèi)車企競(jìng)相降價(jià)促銷的情形得到有效遏制。

7月，車fans等媒體報(bào)道，比亞迪主動(dòng)對(duì)旗下經(jīng)銷商進(jìn)行了價(jià)格管控，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，沒(méi)有給經(jīng)銷商申訴的空間，將直接按照規(guī)定政策進(jìn)行處罰，新上市車型如果不執(zhí)行價(jià)格管控，罰款100萬(wàn)，常規(guī)車型罰款30萬(wàn)，停產(chǎn)在售的更老款車型則不管控。

也就是說(shuō)，為了應(yīng)對(duì)由工信部牽頭的針對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的整治行動(dòng)，比亞迪或主動(dòng)采取了相關(guān)措施，以擁護(hù)有關(guān)部門(mén)對(duì)市場(chǎng)秩序的維護(hù)行動(dòng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年1月和2月，因?yàn)閭鹘y(tǒng)中國(guó)春節(jié)假期的緣故，車企在這兩個(gè)月的銷量一般是當(dāng)年低點(diǎn)，比亞迪也不例外，1-2月月銷量在30萬(wàn)輛上下。進(jìn)入3月之后，3-6月，比亞迪月銷量穩(wěn)定在37萬(wàn)輛上下，7月份則陡降至34.42萬(wàn)輛，8月則又回到了37萬(wàn)輛上下這個(gè)水平。這足以說(shuō)明比亞迪今年7月份的銷量或受到國(guó)家管控“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的影響。

進(jìn)入8月之后，隨著比亞迪銷量回復(fù)到正常狀態(tài)，或意味著有關(guān)部門(mén)針對(duì)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的整治告一段落。比亞迪品牌也正從“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)偏負(fù)向輿情中漸漸脫身出來(lái)。

此次比亞迪連發(fā)兩條針對(duì)自媒體起訴/勝訴的消息，再一次引發(fā)公眾對(duì)比亞迪更為廣泛的關(guān)注。那么，你怎么看比亞迪的這次起訴事件呢？