里斯戰略咨詢2025年度全球合伙人會議于慕尼黑召開，共話品牌全球化與新市場機遇

2025年9月8日，里斯戰略咨詢2025年度全球合伙人會議于德國慕尼黑成功召開。此次會議匯聚了包括里斯全球CEO、中國區主席張云，全球合伙人、德國/奧地利合伙人Michael Brandtner，歐洲合伙人Jens Hansen等核心成員，聚焦全球核心市場協同、新興市場團隊建設及定位理論的未來演進，并深入探討新能源、食品飲料等行業在中國與歐洲的宏觀發展趨勢。

會前，張云與歐洲合伙人一行參觀了慕尼黑車展小鵬汽車展臺。作為里斯戰略咨詢的合作伙伴，小鵬汽車歐洲團隊與張云就本地市場策略、技術發展與消費趨勢等議題進行了深度交流。

里斯全球合伙人在德國慕尼黑車展小鵬展區

在全球合伙人會議上，張云分享了里斯中國區的業務進展與未來展望。他高度肯定了歐洲團隊在定位理論推廣與實踐方面的成果，并指出，在全球經濟與咨詢行業面臨挑戰的背景下，里斯中國逆勢增長，定位咨詢已進入“里斯時間”。他強調，需以更專業、極致的價值回應時代需求，并表達了對歐洲市場及中國企業全球化發展的信心：“期待歐洲團隊深耕品牌定位研究，與中國企業并肩開拓歐洲市場，共同打造更多品類之王。”此外，他也呼吁全球專家團隊加強對印度、拉美等新興市場的研究與服務賦能，為企業進軍這些市場提供堅實支持。

Michael Brandtner代表里斯歐洲辦事處對張云的到訪表示歡迎，感謝其長期以來的關懷與支持，并匯報了歐洲區的業務進展與發展規劃。他強調，歐洲市場語言、文化及認知差異顯著，不存在“統一的全球心智”，里斯歐洲團隊的核心價值在于幫助企業理解不同國家的消費場景與心智差異，科學選擇原點市場。

Jens Hansen對中國品牌在歐洲市場的發展充滿信心：“21世紀是中國的世紀，中國品牌必將閃耀歐洲。”他建議企業在不確定的環境中加速出海，積極搶占全球市場份額。以小鵬汽車為例，作為里斯攜手打造的全球首款AI汽車，小鵬已占據品類制高點。歐洲團隊將深度支持其本土化進程，共同見證世界級中國品牌的崛起。

此外，Jens Hansen還代表全球主席勞拉·里斯（Laura Ries）介紹了美國市場動向。勞拉·里斯已完成新書《The Strategic Enemy》的撰寫，書中將分享全球頂尖品牌如何通過明確戰略對手、精準定位和視覺錘贏得市場。

本次會議再次明確了里斯戰略咨詢的核心使命：助力企業打造全球品牌、推動品類創新。張云表示，未來里斯將繼續依托全球網絡資源與專家團隊，強化區域協同與經驗共享，深化定位理論在全球市場的實踐與應用，賦能企業成就世界級品牌。

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