安徽
最近，Miu Miu官宣了三位中國區(qū)品牌大使：劉浩存、趙今麥、李庚希。
消息一出，全網(wǎng)炸了！三位都是00后，風(fēng)格各異，卻同時被一個頂奢品牌“打包”簽下，這背后到底藏著什么樣的商業(yè)邏輯？
Miu Miu這次選人，可以說是“精準(zhǔn)投放”。三位小花分別代表了三種不同的審美方向，幾乎覆蓋了Z世代年輕人的所有偏好。
劉浩存走的是“靈動優(yōu)雅”路線，被稱為“Miu式美學(xué)典范”。從柏林電影節(jié)的黑天鵝造型，到全球地廣的頻繁露出，她的每一次亮相都引發(fā)熱議。
粉絲說她既能駕馭少年感，又能演繹貴氣千金風(fēng)，這種可鹽可甜的特質(zhì)，正好契合Miu Miu精致又帶點叛逆的調(diào)性。
趙今麥則是“百變擔(dān)當(dāng)”。童星出身的她國民度極高，從2020年就開始和Miu Miu合作，可以說是品牌的“老熟人”了。
最近她還嘗試了暗黑風(fēng)格，打破了以往甜美印象，這種突破也為品牌注入了更多可能性。
李庚希的加入最讓人意外——她是唯一跳過考察期、直接空降的品牌大使。
剛結(jié)束和Celine的合作，就無縫銜接Miu Miu，還帶著金雞影后和VOGUE金九封面的光環(huán)。她的文藝酷感，恰好補上了Miu Miu矩陣中“高智先鋒”這一塊拼圖。
奢侈品牌以往找代言人，往往傾向于單一線、長期合作的模式。但Miu Miu這次玩的是“人設(shè)矩陣”，本質(zhì)上是在做市場細分。
Z世代消費者追求個性化，審美更加多元。有人喜歡仙氣，有人鐘情酷感，還有人偏愛國民度高的“乖乖女”。Miu Miu沒有押寶在某一種類型上，而是用三個人覆蓋三種風(fēng)格，最大化吸引不同圈層的年輕人。
更有意思的是，網(wǎng)友已經(jīng)開始喊話Miu Miu“再簽一個”，湊成“四小花旦”。這某種程度上也反映了矩陣策略的成功——消費者不僅接受了這種模式，甚至還主動參與“共創(chuàng)”。
當(dāng)然，這次簽約也引發(fā)了不少討論。最大的爭議點在于資源分配。
劉浩存被不少人認為是“品牌真愛”，不僅有定制禮服、全球地廣，曝光資源明顯更多。而李庚希的“空降”模式，也讓不少人猜測背后是否有資源推力。如何平衡三位大使的露出，將是Miu Miu接下來要面對的難題。
此外，三位藝人到底誰更“Miu Miu”，社交媒體上也吵翻了天。有人覺得劉浩存是天生命牌臉，有人則認為趙今麥的劇作加持更實在，還有人為李庚希的影后身份站臺。這種討論雖然帶來了熱度，但也考驗品牌的運營能力——不能偏頗，更不能拉踩。
從數(shù)據(jù)來看，Miu Miu這波操作短期絕對是成功的。#miumiu簽了三個00花#單日閱讀破億，討論度拉滿。
但長久來看，品牌還需要更多動作把流量轉(zhuǎn)化為消費。比如推出三人合體大片、跨界聯(lián)名，或者結(jié)合每位藝人特質(zhì)設(shè)計差異化產(chǎn)品線。畢竟，Z世代年輕人雖然熱衷吃瓜，但掏錢買單的時候，還是很理性的。
另一方面，對三位藝人來說，這也是職業(yè)生涯的重要一步。李庚希或許能借此沖擊更高階的時尚資源，劉浩存和趙今麥也有待播影視作品加持，如果能口碑熱度雙收，她們的商業(yè)價值還會進一步攀升。
Miu Miu這次“三個00花”的布局，無疑給奢侈品行業(yè)打了個樣：年輕化不是請一個流量明星就行，而是要真正讀懂年輕人，用多元人設(shè)對接多元審美。
你看好這次簽約嗎？誰又是你心中最Miu Miu的那一位？
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