老登，這個東北方言里的懟人詞，正成為當下互聯(lián)網(wǎng)最火的詞語，沒有之一。

那些觀念落后于時代，不愿擁抱新事物接受新變化的群體，都在被貼上老登標簽。

2025年的9月，可以算得上是老登真正出圈，被越來越多人深刻記住的元年元月。

一個又一個的老登，前赴后繼霸榜熱搜，遭遇慘痛的滑鐵盧。

1.

股市里，那些長期持有傳統(tǒng)行業(yè)股票，不愿參與新興產(chǎn)業(yè)股票的投資者，成為了被人戲謔的老登。

原本想著靠分紅穩(wěn)定、經(jīng)營穩(wěn)健的模式分一杯羹，結果只能看著小登們在新興產(chǎn)業(yè)的星辰大海追逐中收益翻倍甚至十倍，自己卻是一路踏空，有肉別人吃，有揍自己扛。

餐飲界，被譽為“西北王”的西貝，成了欺騙消費者的老登。

因為羅永浩的一句預制菜爭議，原本希望靠開放后廚翻轉劇情，結果卻被各種預制食材實錘，坐實了預制菜的罵名，成為“災難級公關”的反面教材。

道歉后，還想來一波公關宣傳修復形象，又因為“7歲孩子與西貝的情感故事”“西貝店長要被北京大爺贈送一套房”等匪夷所思的宣傳內(nèi)容，又來了一次"史詩級公關翻車"。

戶外圈，想做“戶外愛馬仕”的始祖鳥，被”中國煙花第一人”蔡國拖下水，成了破壞自然的老登。

原本強強聯(lián)手，要用喜馬拉雅山脈放煙火的壯舉，來一場藝術與自然完美融合的經(jīng)典案例。

結果卻因為破壞高山環(huán)境的舉動，違背“無痕戶外”理念，而被官媒和公眾連環(huán)炮轟，當?shù)毓俜揭彩翘峒壵{(diào)查。

一場自以為與眾不同的營銷案例，讓企業(yè)和個人的品牌聲譽瞬間崩塌，面臨來自監(jiān)管和社會公眾的double kill。

大上海，校園餐的扛把子綠捷，成了學生家長千夫所指的老登。

這家壟斷著上海16個區(qū)500多所學校的餐飲服務的供餐企業(yè)，隨著“發(fā)臭蝦仁炒蛋”事件的發(fā)酵，在網(wǎng)絡上被眾多學生家長控訴難吃，也被挖出海外控股背景等不少疑云。

9月23日被公安機關立案偵查后，一份僅有兩句話、共48字的聲明，被網(wǎng)友稱為“史上最傲慢道歉”。

2.

大牌們齊齊整整摔跟頭的背后，都有一個共同的脈絡：

功成名就的老前輩，自以為是的干了一件覺得大眾會支持擁戴自己的蠢事，結果發(fā)現(xiàn)事與愿違，大家并不買賬，小丑竟是自己。

可發(fā)現(xiàn)不被大家接受后，老登們又不愿意馬上真心認錯，更不愿意馬上痛改前非，只能說著言不由衷的話，或者干脆干著置之不理的事。

就像那句有名的老港片臺詞——

講，你又不聽。聽，你又不明。明，你又不做。做，你又做錯。錯，你又不認。認，你又不改。改，你又不服。

這種面對失敗，還桀驁不馴的樣子，可不就妥妥的坐實自己的老登稱號。

你讓大家怎么辦呢？

當然是選擇不原諒，繼續(xù)批判咯。

3.

背后的事實就是，老登們，out了。

在西貝的身上，就是一種過去取得了很大成功，就覺得自己很懂行業(yè)很懂市場也很懂消費者，當然有條件去教育市場和引導消費者按自己的來。

哪怕是消費者不認可有抵觸，只要自己是符合標準，又有資本加持，掌握了核心科技和廣泛渠道，憑借潑天的宣傳推廣，也一定會有辦法讓市場和消費者聽自己的。

在始祖鳥和蔡國強的身上，就是他們自己說的“大鬧天宮”，只要不按常理出牌，在特別的時間、特別的地方做一些特別的事，搞出一些與眾不同的大動靜來，就是“非凡”，就是“藝術”。

只要我自己爽到了，出位了，就是賺到了，至于對自然對社會對他人的負面影響，who care？

在綠捷的身上，則更是一種再明顯不過的有靠山敢作妖的放肆。

這個沒法說太細，西游記里有背景和沒背景妖怪的不同做派和結局，懂得人都懂。

4.

我不要你覺得，我要我覺得，是老登們脫離現(xiàn)實的通病。

西貝，不止是西貝。

類似的大boss不在少數(shù)。

這些boss們當一言堂的掌門人當久了，換位思考的能力已經(jīng)完全退化。

他們在公司里想罵就罵，想懟就懟，所有人都得忍著、受著。

也正因為如此，無論多荒唐的決定都會有忠誠的下屬堅定的執(zhí)行下去。

蔡國強，也不止是蔡國強。

那些宏大的、故作高深的、充斥著征服欲的場景，曾經(jīng)就是所謂先鋒藝術、時尚潮流。

他們只顧及自我感受和自己思想的赤裸裸地表達，絲毫不會顧及旁人的看法。

誰要有懷疑那是皇帝的新衣，也只會換來一個你不懂的鄙視白眼。

這種病態(tài)，刻在很多人的骨子里，直到現(xiàn)在還舍不得丟不下。

5.

有人說，話語權喪失，是老登們的痛。

可話語權的喪失，不是原因，只是結果。

其實，時代把你拋棄的時候，招呼都不打一聲，才是老登們真正的痛。

老登們，因為成功而變得傲慢，進而變得“無知”“無畏”，甚至陷入自己的“繭房”，上不知天氣，下不接地氣。

因為不知天氣，不知道社會的大環(huán)境變了，人們的價值觀變了，不知道敘事話語權從精英階層到了民眾手中，市場主導權也回歸到了消費者手中。

因為不接地氣，完全脫離群眾，所以不懂大家想什么要什么，也不知道對大家該說什么不該說什么。

于是，一張嘴就被罵，一吵架就必輸。

老登們一直以為世界還是自己原來闖蕩的世界，市場還是原來自己縱橫的市場，潮流還是原來自己引領的潮流。

等到從高處狠狠跌落，被無情的現(xiàn)實抽閃亮的大嘴巴子，才恍然大悟，世道變了。

自己曾經(jīng)戰(zhàn)無不勝的蓋世神功，如今在人們眼里也不過是一通亂揮的王八拳。

6.

老登，老的不在年齡，而在心態(tài)。

許多老一輩，依舊敏銳地把握著時代的變化，順應著社會的進步趨勢。

他們說公眾愛說的話，做公眾喜歡的事，他們比小登還小登。

對于真的放不下曾經(jīng)的輝煌，也不愿意適應新變化的老登，電影《追虎擒龍》的一個橋段，很適合去多看幾遍。

探長徐樂被查，想坐船出海潛逃的時候被抓后，靠著船舷和抓捕自己的廉政專員徐克說道：好多事物都要淘汰，我也到點收工。

如果真的做不到放下曾經(jīng)的驕傲，其實到點收工，把路子留給初生牛犢們，只給江湖留下曾經(jīng)的傳說，也是一件你好我好大家好的大快人心事。

畢竟，世界是老登的，也是小登的，但歸根結底是小登的。