作者/慶福

編輯/嘉嘉

日前，“大疆降價”成為社交平臺熱搜，據(jù)了解，在京東上，無人機、云臺相機、運動相機、手機穩(wěn)定器、戶外電源等均出現(xiàn)大幅度降價，其中Mini4PRO航拍無人機降幅最大，高達1478元。

手握全球無人機70%以上訂單的大疆為什么突然大幅度降價？其中既有市場策略，同時也有影石與大疆之間的攻防戰(zhàn)：

在民用無人機市場獨霸天下的大疆開始挑戰(zhàn)影石在全景相機的地位，連續(xù)六年成為全景相機TOP 1的影石則開始研發(fā)民用無人機，攻向大疆的腹地。

在外界看來，影石VS大疆是國內(nèi)兩個頂級硬核科技公司的攻防戰(zhàn)，是兩位科技創(chuàng)業(yè)天才的對決，而亮劍的背后，卻是兩位科技創(chuàng)業(yè)天才的煩惱——當業(yè)務增長觸碰天花板后，企業(yè)該如何保持增長？

【1】天才的崛起

“這個世界太笨了，笨得不可思議”，2016年，在接受《中國企業(yè)家》采訪時，大疆創(chuàng)始人汪滔直言自己處于一種孤獨求敗的境地。

汪滔有指點江山的資本，據(jù)數(shù)據(jù)，2015年全國無人機企業(yè)數(shù)量超過400家，合計占據(jù)全球70%左右的市場份額，但在五年之后，僅大疆一家企業(yè)就壟斷了全球85%的市場份額。

大疆一統(tǒng)市場的原因很簡單，憑借在飛控系統(tǒng)、云臺技術、圖像傳輸?shù)确矫娴膬?yōu)勢，大疆成為全球第一款隨時可以起飛的預裝四旋翼飛行器，直接將曾經(jīng)專業(yè)的無人機變成了幾千塊錢，人人可買的3C數(shù)碼裝備。

以致Frost & Sullivan分析師邁克爾·布雷茲感嘆：“大疆開創(chuàng)了非專業(yè)無人駕駛飛行器（UAV）市場，現(xiàn)在所有人都在追趕大疆的腳步。”

汪滔帶領大疆大殺四方時，比他小十一歲的劉靖康正在CES展臺上，“教”蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克如何用影石首款全景相機產(chǎn)品Nano如何拍照。

其實影石的發(fā)展歷程與大疆高度相似，從成立起就面臨強敵環(huán)繞，GoPro、三星、理光等企業(yè)早已占據(jù)消費級相機市場，正面對決初創(chuàng)的影石根本沒有機遇。

“當年只有我們切入到了全景運動相機這個細分領域，GoPro是運動相機，但它不全景；三星和理光是全景相機，但它不運動”，回憶起立足之地，劉靖康表示，影石的崛起靠的是錯位競爭。

最終憑借“運動相機中最全景，全景相機中最運動”的定位，影石拿下了全景運動相機市場，F(xiàn)rost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示：從2019年開始，影石在全景相機領域連續(xù)六年位居第一，其全球市占率達67.2%。

雖然在求學、創(chuàng)業(yè)生涯中，汪滔與劉靖康并無交集，甚至還存在年齡上的代際差，但80后的汪滔和90后的劉靖康都是以2015、2016年為突破口，他們也都是中國科技創(chuàng)新的代表，憑借自主的硬核科技以及對產(chǎn)品的極致理解，讓大疆和影石分別成為“無人機之王”“全景運動相機之王”。

【2】彎弓對射

無人機與全景運動相機涇渭分明，俗話說“王不見王”，可是如今兩個領域的王者“打架”了。

“大疆的起霧只是個例，請安心選購，歡迎大家對比測評”，今年8月，隨著大疆全景相機Osmo 360出現(xiàn)鏡頭起霧事件，劉靖康在微博上表示，將抽取10個幸運兒，贈送影石X5套裝+大疆360套裝，

該微博表面看力挺大疆全景相機，但后面歡迎大家對比評測的邀請卻極具挑釁意味。

而這也并非兩家公司首次交手：

2025年4月，影石推出影石Insta360 X5全景運動相機，但在三個月后，大疆推出對標的新品Osmo 360，不僅與 X5一樣具備“全景360度視頻分辨率最高為8K”的性能，而且在價格上僅為2999元，比影石X5低了僅300元。

據(jù)什么值得買數(shù)據(jù)顯示：大疆Osmo 360首銷賣斷貨。受此影響，影石X5直接降價，目前京東上，影石X5標準版的價格僅為2878元。

6月影石上市時，劉靖康就曾向媒體表示：不覺得現(xiàn)在進軍無人機市場是毫無機會的。一個多月后的8月，影石公測全景無人機“影翎Antigravity A1”。

我們可以看到，汪滔與劉靖康打破了“王不見王”的潛規(guī)則，雙方都在發(fā)展動搖對方根基的新業(yè)務。

在大疆創(chuàng)新京東自營旗艦店內(nèi)，除了“新品專區(qū)”“熱賣專區(qū)”等外，大疆目前擁有無人機、運動相機、掃地機器人、戶外電源等八個品類，其中運動相機位居第二，僅次于其主力產(chǎn)品航拍無人機。

更為重要的是，目前除了Osmo 360，大疆還有五款相機。可見，汪滔是要將運動相機作為大疆的第二大業(yè)務。

而影石影翎全景無人機在宣傳時更是打出了超越傳統(tǒng)航拍的完全沉浸式的口號。國信證券在將影翎與大疆旗下無人機進行對比后發(fā)現(xiàn)：影翎畫質參數(shù)較強，達到8k 30fps；4k 100fps，超過DJI Mini 4K的水平，并認為影石創(chuàng)新產(chǎn)品的推出有利于推動行業(yè)良性競爭。

可以說，兩個天才創(chuàng)業(yè)者，打破了楚河漢界的劃分，正在彎弓對射，攻向對方核心腹地。

【3】天才的煩惱

最應該合作的兩個領域卻出現(xiàn)“針尖對麥芒”的商戰(zhàn)，原因在于不論是汪滔還是劉靖康都在各自領域觸頂。

“無人機市場即將接近飽和，大疆的收入達到200億元可能就到頂了”，無人機發(fā)展很快，但在2016年汪滔就預見到了無人機市場天花板遠沒有外界想象的那么高。

2024年，大疆整體營收為800億元，其中消費級無人機業(yè)務營收約500億元，但據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院分析，中國民用無人機市場規(guī)模增速將由2023年的32%降至2025年的20%。

而《21世紀經(jīng)濟報道》更是指出：在經(jīng)過多年的高速發(fā)展后，大疆也正遭遇發(fā)展瓶頸，接連發(fā)布的幾款產(chǎn)品相似度較高，被市場質疑為“擠牙膏式創(chuàng)新”。

逐漸飽和的無人機市場顯然會拖累大疆無人機的市場進程，汪滔不得不面臨第二增長曲線。

其實相比大疆，影石的市場困局更加嚴峻。弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年全球全景相機市場規(guī)模僅為50.3億元，預計到2027年增長至78.5億元。

此前影石在招股書上更是直接將市場規(guī)模小作為風險提示：目前全景相機市場容量較小。若未來行業(yè)市場容量增長受限且公司未能拓展豐富產(chǎn)品線和產(chǎn)品應用場景，公司業(yè)務增長將受到限制。

因此在外界稱劉靖康是“科創(chuàng)板首位90后”“科創(chuàng)板最年輕的創(chuàng)始人”時，中國銀河證券在研報中給予了影石“謹慎推薦”評級。

正是在這樣的背景下，兩位“天才”不約而同地選擇了進攻對方的核心腹地——大疆發(fā)力運動相機，影石進軍無人機，試圖在存量市場中開辟第二增長曲線。然而，跨界的道路并非坦途。

大疆需在GoPro、影石已占據(jù)心智的相機市場中撕開缺口；影石則要直面大疆在無人機領域構筑的技術、渠道與品牌壁壘。

這場“彎弓對射”，不僅是產(chǎn)品與市場的爭奪，更是兩家公司在戰(zhàn)略、耐力與創(chuàng)新韌性上的全面較量。

當各自的“王國”疆域漸固，增長的焦慮成為天才共同的煩惱。他們不得不走出舒適區(qū)，在陌生的戰(zhàn)場短兵相接。而這場硬碰硬的對決，或許也將成為中國科技企業(yè)從單一爆品走向生態(tài)布局、從技術領先邁向系統(tǒng)競爭的關鍵一役。