國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?于成都太古里揭幕HOKA「城野穿行」快閃空間。此次，HOKA將山野基因植入都市時(shí)尚風(fēng)格，共同演繹城野無(wú)界的生活方式。開(kāi)幕當(dāng)天，HOKA品牌代言人井柏然身著全新戶外系列動(dòng)態(tài)硬殼，搭配品牌經(jīng)典徒步鞋款KAHA 3 GTX亮相現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)城野皆自在的愜意狀態(tài)，鼓勵(lì)更多城市冒險(xiǎn)家在HOKA戶外美學(xué)中，邁出在山野感受真我的第一步。

Deckers Brands中國(guó)區(qū)副總裁兼總經(jīng)理吳簫女士與HOKA品牌代言人井柏然亮相現(xiàn)場(chǎng)

鬧市驚現(xiàn)一線天峽谷 開(kāi)啟城野無(wú)界新探索

HOKA將硬核的專業(yè)態(tài)度和"生而會(huì)飛"的浪漫主義帶至中國(guó)西南時(shí)尚地標(biāo)——成都太古里，此次「城野穿行」快閃空間將品牌元素結(jié)合未來(lái)感的建筑語(yǔ)言，流線線條如飛鳥(niǎo)掠城，揭開(kāi)藏匿于鬧市之中的“神秘峽谷”：幾何外立面下山巖紋理若隱若現(xiàn)，既呼應(yīng)品牌源于阿爾卑斯山脈的山野精神，也喚醒每一位冒險(xiǎn)家血液里那份熟悉的對(duì) “生而會(huì)飛” 的探索悸動(dòng)，一場(chǎng)「城野穿行」的無(wú)界探索之旅就此正式開(kāi)啟。

HOKA「城野穿行」快閃空間外觀全景

城市冒險(xiǎn)家們從峽谷入口領(lǐng)取探索地圖，循著“山谷行跡”前往“自然「柏」物館”，感知并收集自然靈感，最后抵達(dá)“HOKA CAFE”放松小憩——于都市繁華中，無(wú)縫折疊城野邊界。

致敬山野之力 傾情打造自然「柏」物館

啟幕儀式上，HOKA品牌代言人井柏然驚喜亮相。剛完成一場(chǎng)火山徒步之旅的他與HOKA共同打造了“自然「柏」物館”——讓更多城市冒險(xiǎn)家跟隨戶外探索的痕跡，走入自然之境。井柏然表示，這座博物館復(fù)刻了他在徒步旅程中的所聽(tīng)、所觸、所感。對(duì)他來(lái)說(shuō)，徒步不僅僅是邁出腳下探索未知的步伐，更是一場(chǎng)身體和情緒的雙重喚醒。而HOKA就像一個(gè)全程支持的可靠‘伙伴’，通過(guò)硬核的產(chǎn)品技術(shù)與功能讓徒步裝備服務(wù)于人，讓行者們得以釋放心中的浪漫夢(mèng)想，盡情感受自然。

HOKA品牌代言人井柏然HOKA「城野穿行」快閃空間 - 自然「柏」物館體驗(yàn)

這座藏于「城野穿行」快閃空間內(nèi)的“自然「柏」物館”被巖壁包圍，通過(guò)墻面紅色裂痕所帶來(lái)的火山巖漿視效及收集到的自然符號(hào)，以不斷向上的硬核態(tài)度，還原真實(shí)火山環(huán)境，懷揣著對(duì)自然的敬畏之心，傾力呈現(xiàn)一場(chǎng)自然探索之旅。

HOKA「城野穿行」快閃空間 - 自然「柏」物館互動(dòng)裝置

伴隨著代言人井柏然的專屬語(yǔ)音導(dǎo)覽，城市冒險(xiǎn)家們一同徒步山野，探索內(nèi)心真我，感受“熾熱且沉靜”的雙面故事：在這里，可以聽(tīng)見(jiàn)狂風(fēng)、雷電與鷹鳴的荒野合奏，也可以聞見(jiàn)苔蘚的清幽、火山石的微咸礦物感，與漿果危險(xiǎn)而甜美的獨(dú)特氣息；指尖所觸，是地球深處的故事——致密玄武巖、氣孔狀玄武巖等火山巖，訴說(shuō)著大地?zé)肓业挠洃洝瓉?lái)體驗(yàn)的城市冒險(xiǎn)家們紛紛表示：這是第一次近距離感受火山石，這場(chǎng)身臨其境的感官體驗(yàn)令他們心向往之，紛紛于HOKA FILM定格與井柏然共同徒步的自然記憶。

HOKA「城野穿行」快閃空間 - 自然「柏」物館跑者打卡

裝備為翼 解鎖井柏然同款戶外美學(xué)型格

每一場(chǎng)「城野穿行」都離不開(kāi)的裝備。城市冒險(xiǎn)家們?cè)凇皠?dòng)態(tài)實(shí)驗(yàn)室”直觀感受井柏然火山徒步之旅同款產(chǎn)品的GORE-TEX前沿防水、防風(fēng)科技；在“山谷行跡”一覽HOKA的戶外美學(xué)：
HOKA KAHA 3 GTX經(jīng)典徒步鞋款剛?cè)峁采p松駕馭長(zhǎng)距離徒步；而HOKA全新戶外系列動(dòng)態(tài)硬殼則以流線廓形打破功能與美學(xué)的界限，適配戶外山野與城市多場(chǎng)景，盡展“硬核又浪漫”的穿搭型格。正如井柏然所言：“打破城野邊界感受戶外生活方式，不僅僅需要技術(shù)上的硬實(shí)力，更在于裝備能否照顧你的情感需求，盡情投入于旅程中。“

HOKA「城野穿行」快閃空間 — 「山谷行跡」以及全新戶外系列動(dòng)態(tài)硬殼及KAHA 3 GTX

為了讓更多人沉浸于這場(chǎng)城野之旅，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)機(jī)制，根據(jù)地圖路線指引依次獲得穿行印章，即可前往HOKA CAFE兌換專屬咖啡。作為旅程的終點(diǎn)，也是下一段旅程的開(kāi)始，城市冒險(xiǎn)家們?cè)诖朔潘尚№⒒?dòng)交流，通過(guò)限定社群報(bào)紙了解未來(lái)的社群活動(dòng)計(jì)劃，藉由一張張立于墻上的動(dòng)人故事感受HOKA多元、包容的社群氛圍。HOKA期待通過(guò)豐富的、“以人為本”的社群活動(dòng)，助力每一個(gè)“生而會(huì)飛”的浪漫夢(mèng)想。

HOKA「城野穿行」快閃空間HOKA CAFé

加碼西南 實(shí)現(xiàn)HOKA“四城齊飛”戰(zhàn)略并舉

除了此次隆重亮相的「城野穿行」快閃空間，一旁HOKA成都品牌定制概念店亦于 8 月完成全面煥新升級(jí)。空間設(shè)計(jì)深度融合成都當(dāng)?shù)匚幕c太古里建筑特色：反轉(zhuǎn)的屋脊線條，既巧妙復(fù)刻太古里標(biāo)志性屋檐形態(tài)，又與棱角分明的 “山脊” 造型相嵌；錯(cuò)落排布的 “山體切片” 展柜，搭配溫潤(rùn)的原木色調(diào)，讓每一步游走都宛如穿梭于城市肌理與山野脈絡(luò)的交界地帶，自然營(yíng)造出 “身在城心，如處山野” 的沉浸式氛圍。

其中，深淺綠意交織的 HOKA 品牌墻格外吸睛 —— 墻面從天然竹葉萃取取色，標(biāo)志性飛鳥(niǎo)符號(hào)躍然其上，不見(jiàn)竹形卻滿含自然意趣，仿佛飛鳥(niǎo)正振翅飛躍山野。從展柜層板、“山體切片”再到產(chǎn)品陳列，HOKA把“山野基因” 貫穿始終，探索者在觸摸產(chǎn)品、感受空間時(shí)，便能與山野生命力自然而然地同頻共振。

作為無(wú)界探索之旅的延續(xù)與傳承，定制概念店將為城市冒險(xiǎn)家們帶來(lái)更多全系產(chǎn)品，進(jìn)一步傳遞HOKA硬核又浪漫的產(chǎn)品魅力與創(chuàng)新精神，這也標(biāo)志著品牌西南戰(zhàn)略布局已進(jìn)入全新階段。

HOKA成都全球定制概念店全面煥新

基于對(duì)中國(guó)高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展與需求的深刻洞察，HOKA錨定華東、華北、西南、華南四大區(qū)域的經(jīng)濟(jì)高地——上海、北京、成都、深圳，敏銳捕捉四城不斷孕育的高端運(yùn)動(dòng)消費(fèi)勢(shì)能。在西南布局升級(jí)后，9月底HOKA華南首家品牌概念店正式開(kāi)業(yè)，為華南地區(qū)的城市冒險(xiǎn)家打造了近距離感受戶外文化的專屬據(jù)點(diǎn)。其外立面逾 2000 只象征 “生而會(huì)飛” 的飛鳥(niǎo)元素由疏致密，演繹跑者由各處匯聚的城市軌跡。既延續(xù) HOKA 的經(jīng)典品牌基因，也讓山野探索的浪漫與深圳這座沿海城市的活力、創(chuàng)新精神碰撞出獨(dú)特的火花。

HOKA華南首家品牌概念店

回溯2025年，HOKA在四大城市的布局動(dòng)作緊密銜接、層層遞進(jìn)：從上海新天地打造HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心、到北京三里屯推出HOKA MAFATE HOUSE全國(guó)首店、再到成都太古里煥新HOKA品牌定制概念店并帶來(lái)「城野穿行」快閃空間，最后開(kāi)設(shè)HOKA華南首家品牌概念店。四城聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新、齊力升維，HOKA以線下空間為介質(zhì)，構(gòu)建起連接用戶與產(chǎn)品概念、品牌精神、戶外文化和生活方式的前沿交流平臺(tái)，把品牌標(biāo)志性的“飛翔”基因轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的日常敘事，將遙遠(yuǎn)的阿爾卑斯山拉近至中國(guó)街角，進(jìn)一步深化以“四城齊飛”驅(qū)動(dòng)的飛翔中國(guó)發(fā)展格局。

未來(lái)，HOKA將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，秉持“飛要這樣”（FLY HUMAN FLY）的理念，帶領(lǐng)更多渴望“飛”的人站上起跑線，在城野之間、解鎖更多無(wú)界可能。