文|千里智庫(kù) （ID：qianlizhiku）

五糧液，再次閃耀全球。近日，五糧液從一舉斬獲EFQM(歐洲質(zhì)量管理基金會(huì))全球獎(jiǎng)（七鉆）與“聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)踐行與企業(yè)績(jī)效卓越獎(jiǎng)”單項(xiàng)獎(jiǎng)，成為本屆唯一獲此殊榮的中國(guó)企業(yè)，到“和美全球行”西班牙站系列活動(dòng)在南歐大地留下印記，在金秋10月完成了一場(chǎng)跨越山海的全球?qū)υ挕?/p>

EFQM全球獎(jiǎng)的榮譽(yù)是對(duì)其質(zhì)量管理與可持續(xù)發(fā)展能力的高度認(rèn)可，“和美全球行”是其文化理念海外傳遞的重要載體，二者共同勾勒出五糧液全球化發(fā)展的清晰路徑。

以EFQM為尺，筑牢卓越績(jī)效的根基

在全球質(zhì)量領(lǐng)域，EFQM全球獎(jiǎng)與日本戴明獎(jiǎng)、美國(guó)波多里奇國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)并稱“世界三大質(zhì)量獎(jiǎng)”，其權(quán)威性與影響力不言而喻。2025版EFQM模型更是將“可持續(xù)績(jī)效”提升至核心位置，要求企業(yè)從方向、執(zhí)行、結(jié)果三個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)的協(xié)同發(fā)展，這一標(biāo)準(zhǔn)不僅是對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力的考驗(yàn)，更是全球企業(yè)追求卓越的風(fēng)向標(biāo)。

五糧液能摘得EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆）這一最高榮譽(yù)，本質(zhì)上是其數(shù)十年沉淀的質(zhì)量管理體系與EFQM模型的深度契合，標(biāo)志著其管理水平已達(dá)到全球頂尖水準(zhǔn)。正如EFQM CEO Russell(羅素)所言：“五糧液是截至目前唯一一家在導(dǎo)入EFOM模型及RADAR 邏輯僅一年時(shí)間內(nèi)，便取得如此優(yōu)異成績(jī)的企業(yè)。五糧液在實(shí)踐EFOM模型過(guò)程中所展現(xiàn)的決心與卓越成效，獲得了EFOM專家們的高度贊賞，被認(rèn)為極具標(biāo)桿借鑒意義。”

而榮譽(yù)背后，得益于五糧液對(duì)“可持續(xù)績(jī)效”的前瞻性布局。

不同于傳統(tǒng)企業(yè)單純追求財(cái)務(wù)指標(biāo)，五糧液早已將經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)三大領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展納入戰(zhàn)略核心，構(gòu)建起全面、均衡、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)框架。從原糧種植到成品酒出廠，從能源使用到廢棄物處理，每一個(gè)環(huán)節(jié)都貫穿“可持續(xù)”理念，這種系統(tǒng)性的戰(zhàn)略思維，正是其在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的根本原因。

2024年相較于2020年，其生態(tài)發(fā)展指數(shù)從72分躍升至83.5分，億元營(yíng)收溫室氣體排放量累計(jì)降低率由15.3%提升至43.4%，億元營(yíng)收水耗累計(jì)降低率由5.7%提升至30.1%，環(huán)保投入更是從2.17億元增至6.9億元。這些數(shù)據(jù)的背后，是五糧液將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入“從一粒種子到一滴美酒”全產(chǎn)業(yè)鏈管理的實(shí)踐。

五糧液并非被動(dòng)迎合EFQM標(biāo)準(zhǔn)，而是將其轉(zhuǎn)化為自身持續(xù)改進(jìn)的工具。借助EFQM的RADAR診斷邏輯，五糧液精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)資源循環(huán)利用環(huán)節(jié)的提升空間，隨即推進(jìn)集中污水處理廠建設(shè)、擴(kuò)大沼氣發(fā)電規(guī)模等。如今，其污水處理廠已實(shí)現(xiàn)100%能源自給自足，年節(jié)約能耗約9635噸標(biāo)準(zhǔn)煤。

這些數(shù)據(jù)與實(shí)踐，共同構(gòu)成了五糧液在EFQM評(píng)審中最有力的證據(jù)，既證明了其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有效性與執(zhí)行力，也向全球展示了中國(guó)企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗螅瑸榘拙菩袠I(yè)樹(shù)立了質(zhì)量管理與可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿。

以和美為橋，傳遞品牌價(jià)值理念

作為五糧液文化理念海外傳遞的重要載體，“和美全球行”西班牙站活動(dòng)通過(guò)“五糧液·巴塞羅那奇妙夜”海上派對(duì)體驗(yàn)與“和美?風(fēng)土：釀造可持續(xù)的卓越”主題論壇，將“和美”理念與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤稀２煌趥鹘y(tǒng)的品牌推廣，此次活動(dòng)更注重在地化表達(dá)，以創(chuàng)新的方式讓海外受眾感知中國(guó)白酒的文化內(nèi)涵，為EFQM所認(rèn)可的卓越實(shí)力增添文化溫度。

“五糧液·巴塞羅那奇妙夜”海上派對(duì)活動(dòng)，選址地中海沿岸的維爾港，以“Wuliangye29°Crush on Barcelona”為主題，將29°五糧液·一見(jiàn)傾心“五分醺，十分悅”的產(chǎn)品特性與巴塞羅那的海洋文化、足球文化巧妙結(jié)合，通過(guò)輕松的互動(dòng)環(huán)節(jié)讓當(dāng)?shù)丶钨e近距離感受品牌魅力。而在“和美?風(fēng)土：釀造可持續(xù)的卓越”論壇上，五糧液還發(fā)布“和美風(fēng)土”倡議，將中國(guó)“天人合一”的哲學(xué)與歐洲風(fēng)土理念相連，現(xiàn)場(chǎng)攝影展則從自然生態(tài)、釀造工藝等維度，直觀呈現(xiàn)五糧液品質(zhì)與風(fēng)土的深度關(guān)聯(lián)，讓“和美”理念以更易理解的方式傳遞給海外受眾。

這些活動(dòng)并非孤立的文化展示，而是與EFQM所倡導(dǎo)的“可持續(xù)發(fā)展”理念形成呼應(yīng)。無(wú)論是對(duì)自然風(fēng)土的尊重，還是對(duì)多元文化的包容，都與五糧液在質(zhì)量管理中秉持的“品質(zhì)為基、匠心釀造”理念一脈相承，進(jìn)一步強(qiáng)化了全球受眾對(duì)五糧液實(shí)力與溫度并存的品牌認(rèn)知。

以長(zhǎng)期主義布局，夯實(shí)全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

此次西班牙之行，是五糧液全球化戰(zhàn)略的重要一步，其中EFQM全球獎(jiǎng)的榮譽(yù)為其深耕國(guó)際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而“和美全球行”則是其文化交流的重要嘗試，二者共同體現(xiàn)了五糧液的長(zhǎng)期主義視野。

在EFQM全球獎(jiǎng)的背書(shū)下，五糧液的卓越績(jī)效獲得全球認(rèn)可，這為其產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)入國(guó)際高端市場(chǎng)打開(kāi)了通道。同時(shí)，今年8月，五糧液官宣成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，而此次西班牙活動(dòng)中巧妙植入足球元素，既是對(duì)體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的提前鋪墊，也是借助“體育”這一全球通用語(yǔ)言，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在南歐市場(chǎng)的影響力，為后續(xù)全球化布局積累勢(shì)能。

這種“以卓越實(shí)力為根基、以文化理念為紐帶”的全球化路徑，展現(xiàn)了五糧液的戰(zhàn)略定力。它不追求短期的市場(chǎng)熱度，而是通過(guò)持續(xù)深耕質(zhì)量管理、傳遞文化價(jià)值，逐步在全球消費(fèi)者心中建立“中國(guó)品質(zhì)標(biāo)桿”與“全球文化符號(hào)”的雙重認(rèn)知。真正的品牌全球化，不僅要把產(chǎn)品賣到全世界，更要把品牌的理念、文化和價(jià)值觀，植入到全球消費(fèi)者的心中。這是一個(gè)從產(chǎn)品輸出到文化共鳴，再到價(jià)值認(rèn)同的漸進(jìn)過(guò)程，需要巨大的耐心和持續(xù)的投入。

后記

五糧液通過(guò)斬獲EFQM全球獎(jiǎng)（七鉆），證明了中國(guó)企業(yè)在質(zhì)量管理與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的全球競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)“和美全球行”，讓東方文化理念在海外落地生根。這種“硬實(shí)力+軟實(shí)力”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，既是五糧液全球化的獨(dú)特路徑，也為白酒及更多中國(guó)品牌走向世界提供了可借鑒的卓越范例。