10月28日，由中共奉賢區委宣傳部指導，奉賢區文化和旅游局、奉賢區現代服務業發展辦公室、東方美谷企業集團股份有限公司聯合主辦，上海自然堂集團有限公司承辦的 “首發經濟·為美啟航”——暨東方美谷·自然堂未來美妝城首發儀式在奉賢隆重舉行。上海市及奉賢區政府領導、嘉賓及媒體逾百人齊聚，共同見證這一集智能制造、工業旅游、科普體驗于一體的美妝新城正式啟幕。

圖：東方美谷·自然堂未來美妝城首發儀式啟動

在開場致辭環節，上海市奉賢區委副書記、區長王益群從區域發展戰略的高度，肯定了項目的標桿意義。他表示："當前，奉賢正深入貫徹落實中央關于'積極推進首發經濟'、'大力提振消費'的重要精神，全力服務上海國際消費中心城市建設。東方美谷·自然堂未來美妝城不僅是我區工業旅游發展的標志性成果，更是'首發經濟+文旅商體展'深度融合的生動實踐。"

他強調："作為全國唯一的'中國化妝品產業之都'，東方美谷已集聚了自然堂等一批國內外知名企業，形成了完整的美麗健康產業鏈，去年更獲評國家級中小企業特色產業集群。這個項目的建成運營，充分展現了我區在推動產城融合、激發消費潛能、培育新質生產力方面的創新探索與堅定決心。"

談及未來發展，王益群區長表示："奉賢將以打造'東方美谷'美麗大健康產業集聚區為抓手，全力打造企業創新發展的'首選地'、功能集聚的'核心區'、能級提升的'新高地'。我們將以更加開放的姿態、更加優質的服務，支持自然堂等更多優質企業在奉賢發展壯大，助推企業在國際國內市場行穩致遠。"

圖：上海市奉賢區委副書記、區長王益群致辭

自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎在致辭中闡釋建設這座未來美妝城的初心與核心邏輯：“工業旅游城的核心在于將產業資源轉化為文旅體驗，將生產線轉變為沉浸式體驗空間和傳播媒介。這不僅是打造一個企業展廳或旅游景點，更是要將工業硬實力轉化為文化軟實力，讓品牌價值可感知、讓文化敘事可體驗、讓消費轉化更直接，最終向公眾展現中國制造的卓越品質，贏得消費者的深度信任。”

圖：自然堂集團董事長兼總裁鄭春穎致辭

聚力首發經濟 打造消費新增長

作為奉賢區對接上海市“首發經濟”戰略的標桿項目，此次“首發經濟·為美啟航”——暨東方美谷·自然堂未來美妝城首發儀式以“未來美妝城首發、化妝品科學與藝術展廳首發、工廠店首發、新品首發”四大首發為引擎，全面呈現自然堂集團在智能制造、科研創新、綠色發展與消費體驗等方面的綜合實力。

這座未來美妝城集美妝科學知識傳播、產品展示、智慧生產、即時消費于一體，實現了從“制造源頭”到“消費終端”的無縫銜接，已成功入選“2025年上海市十大標志性文旅項目”。而其背后所依托自然堂集團生產基地，總占地161 畝、總建筑面積達12.7萬平方米。該基地擁有護膚品、彩妝、洗護、面膜四個品類車間，共68條生產線，年生產能力超4億支。通過“智造”與“文旅”的融合，自然堂成功打造了一個開放、融合、共生的“美妝科技平臺”。

圖：東方美谷·自然堂未來美妝城全景圖

在首發儀式環節，與會主要領導嘉賓共同啟動了儀式裝置，標志著東方美谷·自然堂未來美妝城、化妝品科學與藝術展、工廠店及自然堂新品正式首發，也開啟了上海奉賢“首發經濟”與工業旅游融合的全新篇章。

隨后，在上海芭蕾舞團的優雅表演中，未來美妝城宣傳片全球盛大首發。通過這場視聽盛宴，不僅具象科技與藝術的融合，更讓每一位觀者預見：未來之美，既是尖端科技的理性精準，更是人文藝術的感性溫度。

圖：“為美”芭蕾舞表演

儀式后，在智能燈光音效的沉浸式引導下，與會嘉賓開啟了一場“美的旅程”。化妝品科學與藝術展通過“數說皮膚”、“航天護膚科技”以及互動裝置等趣味科普形式，帶領參訪者了解化妝品背后的基礎科學，同時深度融入自然堂集團在皮膚科學、原料科學、產品科學領域的尖端研究成果，全方位展示中國美妝的前沿探索與科研硬實力的同時，深度轉化為品牌信任與消費增長點。

圖：化妝品科學與藝術展廳航天科技展區

以數字化智能化驅動 夯實可持續發展根基

作為“2024年上海市先進級智能工廠”，其“黑燈物流”智能分揀中心的數字孿生系統、智慧車間的全自動生產線，展現了“上海制造”的智能化、綠色化硬核實力。智能分揀中心作為自然堂集團全國物流樞紐，依托物聯網、3D建模技術，可實現庫存精準管理、異常實時預警的全流程可視化，產品將從這里分發到全國的5個分倉，再通過分倉配送到全國6萬多家零售門店，有力保障了倉儲體系的高效運轉。

圖：“黑燈物流”智能分揀中心

而在智慧車間，兩條全自動生產線——年產700萬瓶的水乳線與年產200萬支的口紅線，以高精度、無人化的方式高效運轉，清晰展示了中國美妝智能化制造的先進水平。

圖：上海芭蕾舞團舞者在智慧車間生產線前

該項目在建設與運營中全面貫徹ESG理念，打造了涵蓋清潔能源、資源循環的綠色體系，為工業旅游注入了可持續發展的新內涵。整個基地屋頂均鋪設太陽能光伏系統，年發電量達350萬千瓦時，可滿足基地80%用電需求。同時，借助污水100%二次循環利用、采用周轉包裝箱降低資源消耗，開發綠色包裝等措施，實現清潔生產與0排放，這也是對集團可持續發展戰略的切實實踐。

在集品牌展廳、可持續發展展廳、工廠店與CHANDO CAFE咖啡店于一體的綜合空間，嘉賓即時體驗了“從源頭到終端”的完整消費閉環。其工廠店作為自然堂集團在全國范圍內唯一一個集旗下所有品牌于一體的直銷平臺，開創性地將智造場景與消費體驗無縫銜接，在觀摩智慧車間生產的同時，即可在工廠店選購創新產品。這種模式以其唯一性、源頭感和獨有的價格優惠，將游覽中的情感熱度轉化為消費行動，形成“即看、即買、即得”的消費閉環。

圖：工廠店

在儀式特別設置的新品首發媒體沙龍會上，自然堂小紫瓶系列新品成為全場焦點，吸引了七十余家媒體深度參與。媒體嘉賓通過專業講解與親身體驗，對自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0及小紫瓶面膜三款明星產品所展現的卓越抗皺與修護功效給予了高度評價。現場交流氣氛熱烈，這不僅是一次新品的成功亮相，更是一場關于美妝科技的理念共創，見證“中國自研”科技驅動的巨大潛力。

圖：自然堂小紫棒眼精華、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜

自然堂集團研發副總裁、首席科學家鄒岳博士以《當代中國女性面部衰老年輕化研究進展及系統性解決方案探索》為主題，分享了自然堂聯合中國科學院的首發研究成果。他指出，基于對超32萬中國女性面部圖像數據的分析，研究發現中國女性肌膚衰老的“關鍵拐點”已提前約2歲，核心衰老表征在24-33歲便進入加速期，并首次明確提出“疲憊式衰老”是加速老化的核心誘因。基于此，自然堂專研出源自喜馬拉雅極端環境的核心成分“喜默因”，能精準提升細胞能量、激活新生，并以此打造了小紫瓶系列“抗疲老”方案，為中國女性提供精準應對。

圖：自然堂集團研發副總裁、首席科學家鄒岳博士分享

自然堂品牌部總監葉仲怡聚焦小紫瓶系列三款新品，分享了“抗疲老”研究落地的最新成果。她表示：“自然堂的研究發現，中國女性的膚齡衰老拐點正在提前，消費者對高效抗老、全面淡紋的需求越來越強烈，而其中眼周衰老速度比面部快5-6歲。依托前沿的極地生物科技，自然堂首創眼周抗疲老精華——自然堂小紫棒日夜叕叕眼精華，以‘日大眼、夜修護’的分時護理理念為消費者實現了全天候眼周守護。全新推出的自然堂小紫棒，協同升級后的小紫瓶面霜、面膜，與小紫瓶水乳精華共同構成了完善的‘抗疲老’產品矩陣，能夠為不同護膚場景提供精準的解決方案。”

圖：自然堂品牌部總監葉仲怡分享

創新“文旅商體展”模式 打造文旅新地標

據悉，為真正實現“產城融合”，項目特別推出“奉賢居民專屬禮遇”。憑奉賢區有效證件，市民即可在美妝城工廠店享受全場商品九折特惠。此舉旨在將園區的發展紅利直接反哺于本地市民，激發區域消費潛能，培養“東方美谷”的本地認同感與自豪感，形成“游在美谷、購在美谷、生活在美谷”的良性內循環。

未來，該項目將深度融合“產學研”核心要素，致力于構建開放式的產業創新生態，其項目內設互動交流體驗區，未來也將實現研學基地與產業人才課堂的雙重功能，為工業旅游拓展出寓教于樂、產學聯動的新體驗，充分體現“科技興產”與“科普惠民”的結合。

打造工業旅游城“上海樣本”，為城市高質量發展注入新動能

東方美谷·自然堂未來美妝城的成功首發，是上海市加快發展新質生產力、深化“五個中心”建設在美麗健康產業的具體實踐。它通過“首發經濟+文旅商體展”的深度融合，成功將產業優勢轉化為消費動能與品牌優勢，致力于打造中國美妝的新名片，持續為東方美谷、為奉賢區和上海“首發經濟”與高質量發展做出新貢獻。