外媒聚焦朱雀三號，我們應該展示什么？

我國可復用火箭即將首飛，外媒怎樣報道？我們可否借力宣傳？

近期，隨著朱雀三號等國產可復用火箭進入首飛前的沖刺準備，外國媒體對相關信息的關注也日益提升。

我國奉行堅持獨立自主、自立自強，虛心學習借鑒國外有益經驗，堅持民族自尊心和自信心，堅定不移走自己的發展路線。具體到商業航天，一方面，我們始終基于市場需求和技術特點，發展有符合自身條件的產品和服務模式；另一方面，考慮到我國商業航天面向的是全球市場，擔負著在國際同行競爭壓力下拉動國家科技和經濟發展、推動人類福祉的重任，我們也有必要研究國際輿論動向，爭取“借力打力”，為我國商業航天出海營造有利環境。

我國即將在火箭復用技術上取得關鍵突破，這無疑是重要的傳播、觀察和研究節點。現在外媒的相關報道有哪些特點？后續我國企業有哪些可以借力的外宣抓手，又有哪些需要補齊的短板？

筆者將基于近年搜集整理的外媒對我國商業航天特別是可復用火箭研發進展的報道，進行簡要分析和探討。

一、我國可復用火箭進展，已經引發海外“破圈”，廣泛關注

我國可復用火箭研發進展，已經在廣度和深度上，都引起了海外關注。

廣度上看，包括路透社（Reuters）、英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網（CNN）、美國全國廣播公司商業頻道（CNBC）、彭博社（Bloomberg）等全球性公眾和財經媒體，都對我國商業火箭公司及新一代可復用火箭進行了及時跟蹤報道，包括但不限于重要發射、啟動上市輔導、大型地面試驗等，并且配以深度評論。這些報道已經“破圈”，在政治、經濟、社會等領域引發聚焦和討論。

部分外媒報道截圖

深度上看，以美國空間新聞（Spacenews.com）、NASA空間飛行（NASA Spaceflight）、環球航天觀察（SpaceWatch Global）為代表的航天行業媒體和自媒體，除了一如既往地第一時間播報相關進展，也積極使用AI抓取、翻譯和解析工具，不斷提升分析的深度和準確性。外國行業媒體對我國商業航天的觀察，已經告別“滿嘴跑火車”的粗糙，轉向追求干貨。

一個例子：最近歐洲航天媒體SpaceWatch Global對哪個型號會成為我國首款可復用火箭進行了推測。他們仔細分析各家新聞報道，從技術積累以及著陸腿、柵格舵、著陸場等細節判斷，長征十二號甲、朱雀三號以及雙曲線三號應該首飛即嘗試回收火箭一級，而力箭二號、天龍三號等火箭初期以入軌為主，不開展回收試驗。可見其搜集整理信息的功底。

二、看好我國商業航天前景，但認為SpaceX優勢難以撼動

截至目前，國外主流綜合和行業媒體，對我國可復用火箭研發進展的報道的立場大體中立、略偏“謹慎樂觀”，沒有過于強烈的正面或負面情緒。以下幾個觀點，共識度較高：

1、看好我國產品研發前景。外媒普遍認同中國政策長期連貫，由數萬顆衛星組成的國家衛星互聯網項目市場巨大，技術積累踏實，財力雄厚；國有和民營企業都“重倉”可復用火箭研發，執行力強，已經完成液氧甲烷燃料應用、大氣層內火箭垂直起降試驗等關鍵節點，離成功近在咫尺。無論哪一家企業率先突破，都是中國“追趕獵鷹九號”的重大進步，而這一天不會遙遠。

2、我國企業對美國同行形成了巨大挑戰，但暫時難以撼動SpaceX霸主地位。外媒認為我國商業航天運作高效，甚至有機會力壓藍色起源等國外第二梯隊選手，望SpaceX項背。但是，考慮到SpaceX已經在技術和商業上都已經獲取巨大先發優勢甚至是壟斷地位，媒體不認為我國企業可以取而代之。

3、創新，是競爭格局的變數。商業航天，以芯片、人工智能、新能源、新材料等基礎學科為基礎，以衛星互聯網星座、空間站應用、登月等重大項目為牽引，由精巧的管理和商業運營維系。外部相關領域的創新性變革，都有可能重塑商業航天運作模式。外媒特別是部分美國媒體認為，高超的基礎研究水平和硅谷成熟的“創新 - 應用閉環”是美國的重要優勢，美國孕育下一個SpaceX的土壤更加理想。未來“新冒出的SpaceX可能會給只顧著當前SpaceX的中國隊一個措手不及”。

三、意見領袖是重要傳播催化器

近期國外輿論與我國可復用火箭“互動”的一個典型案例，是馬斯克在社交媒體點評我國朱雀三號等新型火箭。根據社交媒體平臺統計，僅馬斯克的主貼，總閱讀量就超過了330萬次。與此對應，不少媒體進行了跟進報道。根據谷歌指數，馬斯克評論后，詞條“Zhuque-3“和”LandSpace“（藍箭航天英文名）都出現關注熱度激增。可見，意見領袖的表態對傳播可以起到催化乃至“引爆”作用。

四、對我國商業航天企業的建議

1、正視海外輿論、重視海外宣傳。如前文所述，“出海”是我國商業航天企業的必選項，海外輿論是企業必將面對且將長期交往的對象。因此我國商業航天應將海外宣傳定為必須任務，引起重視。

2、珍視比較有利的輿論環境，以專業的形象示人。目前國外媒體對我國可復用火箭乃至商業航天的態度總體中立，沒有不當批判或者拔高，這有利于我國企業出海。在可預見將來，我方也應盡量維護這一局面，力求實事求是、專業發聲、廣交朋友；避免夸張失實、情緒化、太富政治色彩的表述，以免與國外民粹主義、保守主義以及強勢同行發生不必要對抗，造成復雜局面。

3、行業制定科學完善的外宣規則和指南。我國航天事業長期處于保密狀態，對于新近出現的商業航天外宣需求還缺乏系統指導，例如如何界定內容紅線、怎樣進行兼顧穩妥和效率的審核審查、如何與外媒開展對接等重要而迫切的實際問題，尚無明確規則。因此，應當由行業主管部門牽頭（并聯合相關企業），制定相關政策法規，引導和護航企業開展涉外宣傳推廣。

4、長期統籌規劃，積極構建體系。海外宣傳不是一條稿子、一部片子的事情，而是涉及技術、渠道、運營、翻譯、法務、商務、人脈等不同專業和領域的長期系統工程，因此企業應提前制定相關戰略戰術，搭建執行班子，及早儲備相關資源，例如針對性配備涉外傳播人才，在海外社交媒體開設賬號，與意見領袖、知名媒體人士保持專業的經常性聯系以期共同發聲等等。

隨著我國火箭復用技術取得突破，大型衛星互聯網星座建設逐漸加速，載人航天、登月探索等項目不斷推進，我國商業航天必將愈發引起全世界輿論關注。相信只要我們的從業者以專業、細致、真誠的態度與海外媒體打交道，后者的關注和報道將會為行業發展助力。