今年雙11，為何AI眼鏡賣爆了？

??新博弈

文丨林一白

逛街時種草一件衣服，就能同步看到其線上報價；買完東西不用手機，“看一看”就能支付；身材管理期看到美味的食物，就知道將攝入多少卡路里……借助AI眼鏡，這樣的場景正在變為現實，甚至在很多人還未完全意識到可能由此掀起的深層變革時，智能眼鏡已經迎來了新一輪消費熱潮。

天貓銷售數據顯示，今年雙11期間，平臺智能眼鏡品類成交額同比暴漲2500%。其中，多品牌的智能眼鏡產品都實現了不同程度的增長，Rokid相關產品成交額同比增長超7倍，雷鳥創新同比增長超80%。

無獨有偶，11月11日當天，京東發布3C數碼品類戰報稱，平臺智能眼鏡成交額同比飆升346%，成為3C數碼產品中增長最快的品類。

這一消費走勢，延續了今年以來智能眼鏡市場整體的火熱勢頭。前不久，IDC發布的報告數據顯示，2025上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%，在這之中，中國市場的消費潛力不俗。IDC預計，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺，其中中國市場份額將穩步提升，預計五年復合增長率（2024~2029年）將達到55.6%，增速位居全球首位。

誠然，當前智能眼鏡的消費者大多還是為科技創新的新奇體驗買單，但從背后的玩家來看，大廠入局、資本看好，則指向了智能眼鏡可能帶來的革命性突破，AI技術持續完善、應用場景持續拓展之下，AI眼鏡已然成為被寄予厚望的下一代人機交互入口。

接入AI大模型后

智能眼鏡更好賣了

此次消費熱潮并非沒有預兆，雙11期間，智能眼鏡賽道迎來一輪集中上新。

如阿里旗下的夸克在10月24日開啟了首款AI眼鏡S1的預售，從天貓上的產品頁面信息看，夸克S1主打的標簽是“隨身超級AI助理”、“全新的拍攝神器”等，其內部接入了高德地圖、支付寶等多個同生態產品。天貓數據顯示，該產品在開啟預售后，迅速登頂XR設備雙11熱賣榜TOP1。位列第二位的是靈伴科技的Rokid系列新品，其產品亮點同樣是支持翻譯、識物、提詞、導航等多模態AI交互。這一消費表現折射出智能眼鏡新的需求走向。

需要了解的是，在以ChatGPT為代表的通用大模型引發全球使用熱潮之前，智能眼鏡多以消費級AR眼鏡為主。此類產品更專注于娛樂功能，屬于便攜的、輕量化的XR頭顯設備，直到目前，AR眼鏡依然是智能眼鏡的一個重要分支。

如XREAL旗下的XReal One系列，其產品亮點多集中在畫面表現力上，從空間懸停、防抖、清晰度、刷新率等方面尋求技術突破；TCL旗下的雷鳥創新也有此類產品，其新品雷鳥Air4 Pro，直接在產品詳情頁上打出了“頭戴電視”的字樣。這類產品的應用場景指向游戲、觀影等沉浸式的空間體驗。

而在通用大模型出現之后，智能眼鏡開始嘗試接入AI大模型，從實用功能著手拓展應用場景，也就是當下火熱的AI眼鏡。事實上，智能眼鏡在全球范圍內首次實現銷量突破，就是在接入AI大模型之后。

時間線拉至2023年下半年，當時，Meta與Ray-Ban合作推出第二代智能眼鏡，最初該產品只具備拍攝、聽音樂、接打電話等基礎功能，在2024年4月更新后，才嘗試接入Meta自研的Llama3大模型，后來又進一步適配了Llama4，Ray-Ban Meta的功能也逐漸延伸到實時對話、AI識物等。相對應地，據Meta CEO馬克·扎克伯格透露，2024年底，Ray-Ban Meta的銷量突破100萬副，之后，Ray-Ban母公司Essilor Luxottica在財報中披露，2025年上半年，Ray-Ban Meta系列AI眼鏡的銷售收入同比增長超200%。

值得注意的是，Ray-Ban Meta引發的市場反應，也讓國內市場看到AI眼鏡可能成為下一代人機交互入口的潛力。

今年6月，小米在“人車家生態發布會”上發售的首款AI眼鏡，在設計、功能和定位上均與Ray-Ban Meta直接對標，該產品不僅搭載了小米自家的小愛同學，還接入了商湯的“日日新”大模型。當時的銷售數據顯示，該產品發售僅半個小時便已在線上售罄。

如今過去了還不到半年，國內更多廠商推出的新一代AI眼鏡，可支持的應用場景已經拓展至支付、導航、電商等更多維度。且從雙11的銷售表現上看，圍繞AI大模型實現的實用功能，正逐漸成為智能眼鏡銷量增長的重要驅動力。

資本下注

概念股年內最高漲幅達657%

顯然，基于當前的發展走勢，AI眼鏡已經逐漸成為智能眼鏡市場的消費主流。據IDC預計，2025年，中國智能眼鏡市場出貨量將達到284.6萬臺，其中，AI眼鏡（音頻和音頻拍攝眼鏡）出貨量預計220.2萬臺，同比增長183.2%，出貨量和增速的預估數據都遠高于AR眼鏡（AR/VR設備）。

之所以呈現出如此走勢，一方面在于市場需求驅動，另一方面，AI眼鏡釋放的想象空間，讓急于尋求技術落地的大模型廠商看到新的發展方向。要知道，在AI技術高速發展的過程中，AI未來將成為操作系統的核心早已是行業共識，尤其是通用大模型出現之后，無論是科技巨頭還是互聯網大廠，幾乎都在做自己的AI大模型。

但當下的局面是“僧多肉少”，技術的突破需要找到落地的應用場景，才能完成商業化的突破。而在國內市場，盡管移動智能終端與AI應用場景適配，也連接大眾市場，但背后的華為、小米等主流硬件廠商，也都在這輪技術熱潮中，積極布局自己的大模型產品，第三方大模型廠商很難拿到長期的系統權限。于是，AI眼鏡成為新的落地突破口，也迅速吸引了更多重磅玩家入場。

典型案例如阿里，旗下的阿里云與通義大模型雖然在AI基礎設施層面技術領先，但阿里一直缺少一個重量級的C端落地出口。

而就在夸克AI眼鏡S1預售前一天，平臺正式上線AI對話助手，基于通義千問最新的閉源模型，更新后的夸克APP集成了深度搜索、拍照識圖、AI寫作、翻譯等諸多功能，進一步“豆包化”。這些功能與AI眼鏡當下的探索方向高度一致，夸克智能眼鏡S1中同樣搭載的是最新的閉源模型?？淇说倪@些動作被行業普遍視為阿里AI發力C端市場的嘗試，在此之前，阿里將夸克的生態定位明確為“阿里AI旗艦應用”，而夸克智能眼鏡A1，則是阿里AI To C下的首款智能硬件設備。

同樣，百度也在今年雙11期間推出小度AI眼鏡Pro，并與樂相科技合作發布大朋AI眼鏡，后者接入百度千帆大模型，并由百度算力支撐。騰訊此前也傳出了要做AI眼鏡的傳聞，雖然目前還沒有產品問世，但影目科技的旗艦產品INMO AIR3，是影目科技與騰訊應用寶合作的產物。

伴隨著大廠集中發力，智能眼鏡市場也迎來新一輪資本追捧。

股市方面，時空科技、東山精密、長盈精密等AI穿戴設備概念股年內漲幅都在三位數以上。其中，連續四年虧損的時空科技在今年10月公告稱，擬通過發行股份及支付現金方式收購深圳市嘉合勁威電子科技有限公司100%股權。該標的在國內存儲領域具備一定知名度與市場認可度，而作為計算系統的核心，DRAM（動態隨機存取存儲器）在AI時代發揮著不可或缺的作用。受此帶動，時空科技在復牌后隨即拉出六連漲停板，公司股價在年度內的最大漲幅一度達到656.85%。

融資方面，據不完全統計，2025年以來，智能眼鏡相關公司已完成20多起融資。其中，雷鳥創新一年內完成四次融資，XREAL、影目科技年內的融資額分別達到2億元、1.5億元。

技術融合、提升舒適度

是當下發力的主要方向

不過，從具體的融資情況看，當前更受資本歡迎的還是以AR眼鏡研發為主的廠商，雷鳥創新、XREAL等都是此類公司的代表。原因在于，AI眼鏡的發展相對更晚，且多是大廠直接布局。此外，就當下智能眼鏡產品的發展走向看，AI與AR的融合已是大勢所趨，在技術驅動下，智能眼鏡大概率將逐步兼具實用性與娛樂性。

今年10月，雷鳥創新CEO李宏偉在與科技博主王自如的對話播客中提到，公司新一輪融資金額大概在8億元左右。隨后，雷鳥創新在11月完成C+輪融資，雖未披露具體金額，但公司稱：本輪融資創下2025年國內AI+AR眼鏡領域單筆融資金額的最高紀錄，資金將用于加速在AI+AR眼鏡的技術研發及生態建設。

反應到產品表現上，雷鳥創新此前發布的X系列新品雷鳥X3 Pro，就同時具備先進的影像技術和智能交互屬性，產品接入通義AI大模型，能夠完成支付、翻譯等人機交互?？淇?、百度發布的智能眼鏡定位也是AI+AR的方向，相似的產品還在增多。今年2月，以AR眼鏡見長的XREAL宣布，將與海信視相科技在光學顯示、AI大模型應用等領域展開合作。

在這個過程中，智能眼鏡雖快速發展，但整體呈現出一種技術與體驗倒掛的現象。原因在于，對消費者來說，無論是太陽鏡，還是用于視力矯正的光學眼睛，都需要滿足日常佩戴舒適的基礎需求。而科技公司做智能眼鏡，雖然也提供了不同度數的選擇和配鏡服務，但更多是在虛擬成像的清晰度、交互延時時長等方面“卷”，因此，夾頭、重影、長期佩戴不舒服等體驗，在不少智能眼鏡的銷售反饋中都有體現，另外，續航短、不防水等實際問題也需要進一步改善。

對此，行業也在積極尋求解決之法，最直接的就是與傳統眼鏡廠商合作。今年7月，Meta在經歷了與Ray-Ban的長期合作之后，決定以約30億歐元的價格，收購其母公司Essilor Luxottica3%的股權，后者是一家法意合資的全球眼鏡與視力保健巨頭，由法國鏡片制造商Essilor與意大利鏡框大廠Luxottica合并而成。

國內也有類似的操作。目前，博士眼鏡已經與魅族科技、雷鳥創新、Rokid、華為等公司合作，為其提供專業的配鏡服務，寶島、寶視達、BOLON、雅視等更多傳統眼鏡廠商也陸續加入到這場技術革新中。傳統眼鏡廠商的介入，有望進一步提升智能眼鏡日常佩戴的舒適感，也只有讓智能眼鏡滿足最基礎的佩戴需求，其技術發展帶來的便利，才有望真正撬動大眾市場，延續AI技術滲透下的消費熱潮。

新博弈（ID：newgametheory）原創

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