11月13日，同程旅行發(fā)布《2025-2026雪季冰雪游趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)分析了2025-2026雪季國(guó)內(nèi)居民冰雪游的趨勢(shì)和消費(fèi)熱點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，11月份以來(lái)，上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。預(yù)計(jì)從今年11月中旬至2026年元旦前后，熱門冰雪航線的機(jī)票價(jià)格將穩(wěn)定上行。2025至2026雪季，國(guó)內(nèi)熱門冰雪游目的地呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，除了哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地之外，新疆、內(nèi)蒙等目的地的熱度顯著上升，麗江、成都等南方目的地也躋身前二十名之列。

目的地玩法方面，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文旅依然是兩大主要消費(fèi)熱點(diǎn)，滑雪度假區(qū)、冰雪主題樂(lè)園等將繼續(xù)扮演熱門目的地的客流擔(dān)當(dāng)。同時(shí)，知名歷史遺跡和古建筑的雪景也將是年輕人“打卡”的熱門選擇。另外，出國(guó)滑雪度假的性價(jià)比和便利性獲得了越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，尤其是元旦、春節(jié)假期的冰雪出境游熱度較高，北海道、莫斯科、阿拉木圖等目的地較為熱門。

熱門目的地機(jī)票民宿預(yù)訂熱度攀升，元旦廣州飛哈爾濱機(jī)票均價(jià)較11月上漲56%

《報(bào)告》顯示，進(jìn)入11月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要城市飛往哈爾濱、長(zhǎng)白山、烏魯木齊、 阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。比較熱門的國(guó)內(nèi)冰雪游航線主要有鄭州—烏魯木齊、上海—哈爾濱、廣州—哈爾濱、青島—哈爾濱、杭州—哈爾濱、西安—烏魯木齊、深圳—哈爾濱、上海—沈陽(yáng)等。

同程旅行平臺(tái)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示， 2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長(zhǎng)白山、長(zhǎng)春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機(jī)票均價(jià)，均較11月份上漲超50%。以廣州飛哈爾濱為例，11月份起飛航班的機(jī)票均價(jià)約為787元，而元旦前后起飛航班的機(jī)票均價(jià)約為1230元，漲幅約為56%。

冰雪游客流高峰時(shí)段，除了機(jī)票價(jià)格大幅上漲外，熱門目的地的酒店民宿預(yù)訂熱度和價(jià)格也將迎來(lái)一年中的高點(diǎn)。《報(bào)告》顯示，隨著冰雪游熱度的上升，不少消費(fèi)者為提前鎖定房?jī)r(jià)已陸續(xù)開(kāi)始預(yù)訂哈爾濱、吉林等熱門冰雪游目的地11月下旬至12月份的房源，相關(guān)目的地的民宿預(yù)訂熱度平均同比增長(zhǎng)超過(guò)80%。預(yù)計(jì)今年12月中旬至2026年春節(jié)前后，哈爾濱等熱門目的地的酒店價(jià)格將維持在相對(duì)高位。

為助力相關(guān)目的地冰雪文旅促消費(fèi)，同程旅行將聯(lián)合十余家國(guó)內(nèi)航空公司推出2025至2026雪季的“雪友卡”活動(dòng)。參與該活動(dòng)，消費(fèi)者僅需支付1元錢即可獲得一個(gè)包含機(jī)票折扣券、酒店“紅包”、景點(diǎn)門票“紅包”以及品牌雪具優(yōu)惠券等優(yōu)惠在內(nèi)的冰雪游權(quán)益包。同程旅行2025-2026雪季的“雪友卡”活動(dòng)預(yù)計(jì)將于11月中旬正式上線。

國(guó)內(nèi)冰雪游熱門目的地哈爾濱居首，烏魯木齊、阿勒泰等地冰雪游熱度顯著上升

基于同程旅行平臺(tái)主要冰雪目的地的機(jī)票、酒店及度假線路預(yù)訂數(shù)據(jù)，《報(bào)告》預(yù)測(cè)2025-2026雪季的熱門目的地主要有哈爾濱、沈陽(yáng)、烏魯木齊、長(zhǎng)春、呼倫貝爾、阿勒泰、齊齊哈爾、大興安嶺、長(zhǎng)白山、伊犁等。

與往季相比，2025-2026雪季的熱門目的地更加多元化。哈爾濱等傳統(tǒng)目的地?zé)岫壤^續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)，烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地冰雪游熱度顯著上升，內(nèi)蒙、甘肅、寧夏、山西等地的滑雪度假區(qū)及冬季文旅項(xiàng)目的人氣也快速上升。此外，以成都、麗江、六盤水等為代表的南方冰雪目的地?zé)岫纫灿忻黠@增長(zhǎng)，南方的高原雪景與北方的冰雪各有千秋。

在目的地玩法方面，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅是兩大主線。10月中旬，隨著新疆阿勒泰可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)的開(kāi)板，主要冰雪游目的地?zé)岫确€(wěn)步拉升，以滑雪為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)的目的地的酒店及交通預(yù)訂。冰雪文旅消費(fèi)是今年冰雪游的另一熱點(diǎn)，包括哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長(zhǎng)春冰雪新天地在內(nèi)的冰雪主題樂(lè)園或冰雪風(fēng)景區(qū)成為當(dāng)?shù)亍氨卮蚩ā本包c(diǎn)。在年輕客群中，觀賞古建和歷史遺跡的雪景也是冰雪文旅的一大消費(fèi)熱點(diǎn)，例如，銀裝素裹之下的云岡石窟，霧凇里的老君山玉皇頂，故宮雪景等等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通貨”。此外，以查干湖冬捕、內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕等為代表的傳統(tǒng)民俗活動(dòng)，為冰雪季增添了新樂(lè)趣。

除了長(zhǎng)線冰雪游外，各地的室內(nèi)冰雪場(chǎng)館和人造雪場(chǎng)也是本地居民就近玩雪的熱門選項(xiàng)。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)和人造冰雪文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)地區(qū)主要集中在浙江、江蘇、湖北、廣東、湖南等地。例如，湖州太湖龍之夢(mèng)冰雪世界、徐州大景山滑雪場(chǎng)、廣州熱雪奇跡、武漢城建熱雪奇跡等人氣較高。

出國(guó)玩雪性價(jià)比高，阿拉木圖成出境冰雪游“黑馬”

在國(guó)內(nèi)冰雪游消費(fèi)快速升溫的帶動(dòng)下，出境冰雪游的熱度也逐年上升。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年11月下旬至2026年春節(jié)前后，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法國(guó)阿斯潘奧爾小鎮(zhèn)、奧地利因斯布魯克、阿拉木圖、加拿大惠斯勒等國(guó)際知名冰雪度假目的地將是較為熱門的出境冰雪游目的地。

產(chǎn)品線路方面，出境冰雪游主要以高端度假線路為主，12月中下旬出發(fā)的團(tuán)期人均花費(fèi)普遍超過(guò)1萬(wàn)元。進(jìn)入11月份以來(lái)，同程旅行平臺(tái)在售的2026年元旦及春節(jié)出境冰雪游線路預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，其中，上海、北京、廣州等一線城市出發(fā)至北海道、莫斯科、因特拉肯等熱門滑雪度假區(qū)或冰雪目的地的線路熱度較高。出境冰雪游的升溫也帶動(dòng)了相關(guān)國(guó)際航線的預(yù)訂熱度，比較熱門的國(guó)際冰雪航線主要有上海—札幌、廣州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—東京等。

同程旅行平臺(tái)的機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，自2023年哈薩克斯坦對(duì)中國(guó)游客免簽以來(lái)，烏魯木齊、北京等國(guó)內(nèi)城市至阿拉木圖、阿斯塔納等哈薩克斯坦城市的冬季航班預(yù)訂熱度呈逐年上升趨勢(shì)。除免簽政策的帶動(dòng)外，當(dāng)?shù)馗咝詢r(jià)比的滑雪度假區(qū)也是主要的驅(qū)動(dòng)因素。以阿拉木圖為例，當(dāng)?shù)氐沫偛祭烁呱交﹫?chǎng)、Oi-Qaragai 滑雪場(chǎng)、Ak-Bulak 滑雪場(chǎng)等知名雪場(chǎng)普遍價(jià)格親民，機(jī)票、酒店的總花費(fèi)也極具性價(jià)比。從機(jī)票預(yù)訂熱度增幅來(lái)看，阿拉木圖將成為今冬出境冰雪游目的地的“黑馬”。

來(lái)源：同程供稿