登頂天貓“雙11”白酒交易總量榜首，劍南春奪得“第一”的密碼是什么？

伴隨著消費理念升級和電商運營日趨精細化，酒業“雙11”不再是單純的價格血拼，而是基于品牌影響力與消費體驗升級的綜合較量。

2025年“雙11”，劍南春天貓平臺官方旗艦店榮獲天貓“雙11”白酒行業交易總量第一名，劍南春與中國國家博物館聯名打造的丙午馬年生肖酒在“雙11”期間引發全網搶購熱潮。

業內人士表示，這一亮眼成績不僅體現了劍南春的品牌實力與市場認可度，還印證了其以文化賦能品牌、以創新驅動增長戰略的正確性，為助力行業穿越周期持續貢獻力量。

劍南春在天貓“雙11”期間，榮獲“白酒行業交易總量第一名”

當前，白酒線上渠道正從價格驅動向價值驅動轉型。在這一背景下，白酒的線上增長動力更多來自品牌力與產品力的支撐。

今年“雙11”，劍南春天貓官方旗艦店斬獲白酒行業交易總量第一名。這不僅延續了劍南春歷年“雙11”的優異表現，更折射出電商渠道迭代、消費需求升級與品牌競爭轉型的深層邏輯。

作為中國名酒的代表，劍南春憑借其卓越的品牌影響力、出色的產品美譽度與深厚的消費者忠誠度，長期穩居行業標桿地位。

水晶劍南春作為行業大單品，依靠深厚的名酒底蘊、卓越的經典品質，成為商務宴請、婚宴、喜宴等場景的口碑之選，從線下到線上都深受消費者青睞，并在“雙11”期間持續貢獻銷售新增量。

值得注意的是，在消費決策日趨理性、購買渠道日益碎片化的背景下，劍南春以水晶劍南春為代表的經典大單品夯實基本盤，以丙午馬年生肖酒持續撬動文創收藏賽道，進一步拓寬了品牌的消費場景與價值邊界。

劍南春的逆勢增長凸顯出行業的深層結構性變化，在滿足細分市場需求的同時，持續強化品牌的價值認知和全渠道優勢。

劍南春通過線上官方旗艦店的專業化運營，既為消費者提供了高效便捷、放心可靠的正品購買通道，還借助數字化系統洞察消費需求、沉淀消費數據，為線下渠道精準賦能，構建起線上線下協同共進、良性互動的酒業新生態。

攜手國博IP賦能，打造馬年生肖酒新頂流

今年“雙11”，劍南春攜手中國國家博物館聯名打造的丙午馬年生肖酒，集名酒底蘊、文物活化、生肖文化、審美藝術和時代精神于一體，成為劍南春天貓官方旗艦店的流量擔當。

作為中國國家博物館“文物活化合作伙伴”，劍南春秉持文化傳承的使命，以館藏珍品“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為設計靈感，融入清代宮廷畫師郎世寧《十二生肖瓷板畫》午馬圖元素，精心打造丙午馬年生肖酒，實現了文物價值活態傳承，與當代消費者形成跨越時空的情感共鳴。

創新產品運營模式，適配多元消費場景。劍南春丙午馬年生肖酒“雙11”首發專享價1099元/瓶，全網限量發售30000瓶，采用“限量預售+正式發售”雙階段組合，在凸顯高端稀缺性的同時，帶動消費者的購買轉化，上線即引爆全網搶購熱潮。

劍南春丙午馬年生肖酒不僅以888ml大容量瓶身承載美好寓意，更有購買4瓶即贈送專屬生肖酒具的福利加持，精準適配商務宴請、禮贈收藏與日常飲用等需求，實現多元消費場景的無縫覆蓋與完美平衡。

劍南春以丙午馬年生肖酒為核心載體，在線上精準鏈接核心消費群體，以文化IP拓展新用戶，在“雙11”期間進一步放大了品牌的市場爆發力和消費滲透力。

劍南春的長期主義勝利

縱觀白酒行業歷年“雙11”的表現，劍南春的穩定性與成長性始終居于行業前列。

這背后，是劍南春傳承千年大唐御酒風采，以長期主義的戰略定力和創新活力，在品質堅守、文化賦能與科技革新等方面的持續深耕。

劍南春自南齊初創，盛唐興盛，其前身“劍南燒春”被正式記載于《舊唐書·德宗本紀》中，是唯一被載入正史并傳承至今的唐代宮廷御酒。劍南春的“天益老號”古窖池群被認定為全國重點文物保護單位，“劍南春酒傳統釀造技藝”是國家級非物質文化遺產。

在今年的名酒行情中，劍南春依舊是價格穩定、堅挺的品牌之一。這一市場表現絕非偶然，而是其品牌價值、產品實力和市場策略共同作用，贏得消費者長期信任的結果。

劍南春堅持與時俱進，成功打造了皇家劍南春、東方紅、珍藏級劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春、劍南春·青銅紀、劍南春·天文紀、劍南春·鎏金紀以及劍南春生肖酒系列等立體化產品矩陣，在守正創新中積極順應時代變化和消費者需求。

今年“雙11”，劍南春依舊堅持穩健運營策略，線下持續規范市場秩序和穩定價格體系，保障品牌價值與經銷商利益，線上采用“經典產品+生肖文創”的優勢組合，形成“穩存量、拓增量”的組合攻勢，精準滿足消費分層時代的多元化需求。

唐時宮廷酒，今日劍南春。在酒業深度調整與需求波動的背景下，劍南春榮獲天貓“雙11”白酒行業交易總量第一名，集中體現了其強大的品牌信譽與卓越品質，也為酒類市場注入了一劑強心針，展現出名酒品牌穿越周期的強大韌性和發展確定性。

（劍南春供稿）