撰文丨一視財經 東陽

編輯 | 高山

由中信銀行主辦、新華網承辦的第三屆“信·新”品牌高質量發展論壇于11月21日在北京舉行。論壇以“信新消費 智享未來”為主題，匯集政府、金融機構、企業、品牌評估機構等領域代表和專家學者共聚一堂，集思廣益，建言獻策，深入探討金融高質量發展建設路徑，共話消費新趨勢，為推動品牌與消費的協同發展貢獻智慧和力量。

政策引領：擘畫消費增長新藍圖

金融是現代經濟的核心與血脈，是推動增長的強大引擎。近年來，為助力經濟高質量發展，金融行業匯聚力量，積極服務國家戰略，創新產品滿足多元需求，為賦能百業興旺做出了不懈努力。

在“十四五”決勝收官與“十五五”謀篇蓄勢的關鍵節點，金融如何進一步有效助力經濟社會發展，成為行業的“必答題”。黨的二十屆四中全會強調“堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費”，為金融業服務高質量發展指明了方向。

中信銀行副行長謝志斌在致辭中表示，面對深刻變化的國內外形勢，中國經濟依然基礎穩、優勢多、韌性強、潛能大，為擴大內需、穩定信心奠定了堅實基礎。本屆論壇以“信新消費 智享未來”為主題，旨在通過高質量品牌建設，推動理念共識轉化為銀企合作的實際成果，增強金融服務功能，提升企業核心競爭力，共同為提振消費、擴大內需貢獻力量。他表示，中信銀行以價值創造為引領，以真立信、以善致遠、以美傳情，積極打造包容并蓄的金融品牌，探索推動品牌差異化發展、創新需求的實踐路徑，希望通過此次論壇為“信新消費 智享未來”提出真知灼見，共同為金融高質量發展、為中國式現代化注入新的磅礴動力。

新華網總裁申江嬰在致辭中指出，金融不僅是資本流動的紐帶，更是信心與價值的傳遞者，關系中國式現代化建設全局。我國正處于“十四五”決勝收官與“十五五”謀篇布局的歷史交匯點，面對新時代賦予的使命與機遇，金融如何更有力地支撐經濟社會發展、更精準地賦能消費提振，成為行業面臨的一道“必答題”。金融品牌的成長不僅需要企業自身深耕細作，更需要社會各界協同發力。新華網將始終堅守中央媒體職責使命，立足更高站位，持續有力唱響中國經濟光明論，讓“信”的力量深入人心；將借助矩陣式傳播手段與年輕化表達方式，一如既往地助力金融品牌在傳承中突破邊界，在變革中煥發新生，讓“新”的動能澎湃涌動。

財政部原副部長朱光耀表示，黨的十八大以來，我國經濟總量、科技實力、綜合國力不斷的跨越新的臺階。中國在全球經濟與貿易體系的影響力不斷提升。這既造福中國人民，也為堅守多邊主義原則、推進多邊體系建設，注入了積極而重要的力量。按照黨中央部署，我國明確2035年基本實現社會主義現代化、人均GDP達到中等發達國家水平的目標。當前，我們需在現有巨大成就的基礎上，進一步夯實經濟根基、全面協同發力，確保 “十五五” 時期取得更為輝煌的成果，為在2035年基本實現社會主義現代化奠定堅實基礎、創造根本條件。

全球視野：品牌與消費的創新實踐

在全球化浪潮下，品牌與消費的創新實踐成為推動經濟高質量發展的重要引擎。與會嘉賓通過案例剖析、趨勢解讀等形式，深入探討了品牌如何在全球化背景下實現創新突破。

英國Brand Finance中國公司總裁陳憶登圍繞品牌資產價值與企業高質量發展作分享。他表示，品牌建設被提升到了前所未有的戰略高度。品牌不再是可有可無的“軟實力”,而是衡量企業核心競爭力、關乎企業長遠發展的“硬指標”。在陳憶登看來，中國銀行業生態體系展現出多層次協同的特征，大型商業銀行、股份制銀行、城市商業銀行與農村商業銀行共同構成了功能互補、協同發展的金融服務生態，精準滴灌國民經濟的毛細血管；以中信銀行為代表的股份制商業銀行，則扮演著“市場創新活力源”的重要角色。它們機制靈活，對市場變化反應敏捷，在產品創新、服務模式探索，尤其是銀企服務和激發消費市場活力方面，發揮著不可或缺的作用。

破題探索：重磅報告揭示供需變化

堅實的資產規模與穩定收益，是消費底氣的重要來源。在論壇上，中信銀行發布《中國居民養老財富管理發展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）。中信銀行副行長謝志斌、中國老齡協會宣傳部主任龐濤、中國老齡科學研究中心主任高成運、華夏基金總經理李一梅、通用康養總會計師牛來保見證發布。

據悉，這是中信銀行連續第四年發布該系列《報告》。通過深入調研分析居民養老財富管理行為和非金融服務需求，深入探討金融產品創新與養老服務融合模式，同時吸收國際經驗，力求為我國養老金融發展提供觀察視角和實踐經驗。

近年來，居民養老投資從“只求安全的單一儲蓄”向“多元資產配置”轉變；對養老金融的核心訴求，已從“資金保值增值”延伸至“金融+健康、照護、文化休閑”的全方位服務。在這一背景下，金融產品供給持續擴容。《報告》顯示，為了適應居民養老意識和財富管理需求增強的趨勢，養老金融服務不再局限于單一產品，逐步轉向綜合服務體系，實現收益、安全與生活品質的動態平衡。金融機構在產品供給端的持續創新，使得養老金融產品逐漸呈現出產品結構設計日益精細、與養老服務緊密融合、數字科技賦能力度加強等發展趨勢，成為承載政策紅利、滿足差異化需求的重要金融工具。

圓桌共議：多方獻策探索深度融合

圓桌對話環節，以“新養老·新財富·新消費：多維協同下的價值共生與生態共建”為主題，中國老齡科學研究中心主任高成運、華夏基金總經理李一梅、通用康養總會計師牛來保、中信銀行私人銀行部及財富管理部總經理王旭松，中信銀行資產托管部副總經理汪濤展開深入探討，分享真知灼見，共同探尋養老金融與養老服務的深度融合之道。

高成運表示，當前，老年人群的需求正迭代升級，適老化、智能化相關消費，健康消費、金融消費需求明顯，同時照料照護、康復護理等均屬于剛需領域。針對養老痛點的解決路徑，他建議，金融機構應發揮資源整合能力，搭建“老年生活服務的超級入口”，適配老年人一站式集中滿足需求的訴求；同時倡導研究探討構建“家庭養老賬戶”的模式，既能為家庭成員提供長期投資資金，也能實現家庭資金跨代共享，以互助共濟模式彌補家庭養老的金融制度空缺。

李一梅表示，華夏基金通過工具升維、投資策略升維與服務升維，全力滿足居民養老投資多元化需求，助力居民養老資金保值增值。在助力養老產業發展方面，華夏基金依托專業優勢，積極助力中國養老產業發展，共創銀發經濟美好未來。

“老有所養是‘國之大事’。作為央企，發展好康養產業既是政治責任，也是戰略機遇。”牛來保指出。談及養老產業需求端和供給端的變化，他表示，當前養老領域的需求正從養老向“享老”轉變，老年人需求呈現三方面特征，即更高品質的生活、更高層次的健康需求、更高水平的科技適配。

結合《報告》，王旭松表示，養老金融呈供需兩端持續向好發展態勢，并體現為三方面變化：一是養老行為更主動；二是養老投資更多元；三是養老產品更豐富。此外，中信銀行與中國老齡協會簽訂了新一輪戰略合作協議，依托集團內外資源協同優勢，圍繞“醫、養、智”三大核心場景，積極打造養老金融綜合服務生態圈。旨在解決當前居民對養老金融的核心訴求——從傳統單一的“資金保值增值”，進一步延伸至“金融+健康管理、養老照護、文化休閑”等多元化、全方位的綜合服務需求，王旭松表示。

汪濤表示：“在企業端，我們觀察到，當前企業養老保障正從單一儲蓄向系統化、生態化方向升級。呈現注重投資收益、關注員工感受、搭建養老服務平臺三大趨勢。”在激活“新消費”方面，汪濤表示，養老二、三支柱正構筑起居民未來的財務安全感，成為提振消費的重要力量。在實踐層面，中信銀行在托管和賬管業務上做了網點、網站、APP、公眾號等多渠道客戶端的優化和增值服務。使客戶借此體會養老資產一步步聚沙成塔，增強對個人未來財富積累的確定性，促進形成“養老儲備充足到消費信心提振”的良性循環。

揚帆起航：邁向特色金融品牌建設之路

當前，消費市場正朝著品質化、多元化、智能化的方向升級。中信銀行深刻認識到消費的重要價值，為進一步釋放消費市場潛力、為消費行業發展保駕護航，在論壇中舉行“信新消費 智享未來”2025消費行業伙伴全面合作儀式，邀請媒體代表、協同單位代表及客戶代表共同參與。

中信銀行副行長謝志斌、新華網總裁申江嬰、中信出版集團總經理段甲強、中國農發集團財務部總經理王小霞、君樂寶乳業集團財務總監何培群、錦波生物董事會秘書唐夢華、匯天飛行汽車財務總監戴佳橦、中譽寵物董事長安中平、清明上河園財務總監關永占、華住集團首席發展官黃慧星等嘉賓登臺，共同啟動合作。

自2023年以來，“信·新”論壇以“信”為基，以“新”為帆，始終緊扣時代脈搏，匯聚行業智慧，已成為探討金融品牌高質量發展的重要平臺。首屆論壇深入探討了“建設金融強國”與“做強做大金融品牌”的相輔相成關系，確立了“信”所代表的信譽、信任、信心、信念，與“新”所象征的新起點、新時代、新征程的深刻內涵。第二屆論壇以“價值引領，信新同行”為主題，將品牌建設與中國特色金融文化深度融合，以長期主義的堅守，探討“求真、求善、求美”的品牌建設路徑。本次論壇緊扣消費主題，匯聚政產學研各方智慧，既解析了政策紅利的釋放路徑，又呈現了品牌創新與消費實踐的前沿探索。

近年來，中信銀行以金融強國目標為引領，推出“讓財富有溫度”的品牌主張，致力于打造中信特色金融品牌。聯合中國國家地理雜志、京東發起“極地來信”“未來來信”等整合營銷，以品牌引領大眾消費觀，將金融產品深度嵌入消費場景，并在全國25個城市接力巡展，探索品牌賦能消費的特色路徑；連續19年贊助中國網球公開賽，深度綁定文化體育IP，助力文旅消費升級；與視覺中國聯手，面向“Z世代”消費群體推出“中信銀行杯攝影大賽”，把北京第一高樓變成網紅打卡點，助力線上營銷獲客。

據Brand Finance揭曉的《2025年全球銀行品牌價值榜》，中信銀行的品牌價值為169.5億美元，12年間品牌價值翻了五倍多；據明晟（MSCI）2025年9月發布的ESG評級，中信銀行躍升至全球最佳AAA級。中信銀行的特色金融品牌之路，已經越來越寬廣。

未來，各方將持續深化合作，推動政策紅利轉化為市場活力，踐行“金融為民、向實而行”，為中國經濟持續健康發展注入“有溫度的”持久動能。