如果要為中國(guó)品牌寫一本書，2019 年一定是濃墨重彩的一年。

估值 10 億的完美日記，重新定義了中國(guó)的 DTC 模式；排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)都喝不上的喜茶，打破了所有人對(duì)一個(gè)老品類的想象；而瑞幸用 18 個(gè)月就登陸納斯達(dá)克，讓全球都感受到了中國(guó)速度。

那時(shí)候我們覺(jué)得，中國(guó)的品牌應(yīng)該換一種寫法了，于是，我們從這里出發(fā)。

2019 年刀法成立，懷著“成就中國(guó)好品牌，帶領(lǐng)走向全世界”的初心，我們開始記錄品牌和消費(fèi)的故事。

在所有人都看不懂泡泡瑪特的時(shí)候，我們就已經(jīng)旗幟鮮明地說(shuō)。

當(dāng)東方美學(xué)還是一個(gè)概念的時(shí)候，我們就已經(jīng)

而被視為“中國(guó)版 lululemon”的 MAIA ACTIVE，我們最早看到了

我們記錄過(guò)的一些品牌，今天已經(jīng)成為了行業(yè)的領(lǐng)袖，同時(shí)我們也從未忽視過(guò)那些做出過(guò)卓絕奉獻(xiàn)然后悄然離場(chǎng)的勇敢者。

不問(wèn)歸途只問(wèn)路，每一個(gè)為中國(guó)品牌做出過(guò)努力的人，我們會(huì)永遠(yuǎn)銘記你們的名字。

我們深知品牌從來(lái)不是符號(hào)和溢價(jià)，更不是營(yíng)銷的奇淫巧技，而是一個(gè)社會(huì)對(duì)美好生活的想象與共識(shí)。

我們今天生活在一個(gè)豐盈的時(shí)代，便利店里陳列著 3000 種選擇，電商平臺(tái)一年就會(huì)新增 512 萬(wàn)個(gè)商家，中國(guó)工廠一年可以生產(chǎn)超過(guò) 16.7 億臺(tái)手機(jī)、 700 億件衣服。

我們捫心自問(wèn)，我們真的需要那么多商品嗎？但為什么我們?nèi)匀辉谙M(fèi)？

因?yàn)樵谝粋€(gè)供過(guò)于求的社會(huì)里，生產(chǎn)唯有通過(guò)消費(fèi)才能完成價(jià)值的最終閉環(huán)，社會(huì)資源與創(chuàng)造力才能被重新投入下一輪發(fā)展，推動(dòng)人類文明向前。宏大敘事地說(shuō)，一個(gè)良性而進(jìn)步的社會(huì)不能沒(méi)有消費(fèi)。

但人又不是被宏大敘事操縱的葦草，我們有自己的意識(shí)，自己的熱愛(ài)，自己的審美和品味，更重要的是，我們每個(gè)人都生活在現(xiàn)實(shí)和理想的夾縫之中。

通過(guò)消費(fèi)那些美好又讓人感到幸福的東西，我們離理想中的自己更近一步，從而和現(xiàn)實(shí)的自己和解。從微小的敘事來(lái)說(shuō)，一個(gè)完整而幸福的人類也不能沒(méi)有消費(fèi)。

消費(fèi)是如此重要，重要到我們無(wú)法做一個(gè)袖手旁觀者，我們想做中國(guó)未來(lái)五十年，甚至一百年的品牌共建者。

我們也非常幸運(yùn)，成為了這個(gè)時(shí)代“因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)”的一群理想主義者和樂(lè)觀主義者。

我們看見(jiàn)了那些充滿前瞻性和想象力的品牌創(chuàng)始人，他們正在作為開創(chuàng)者滿足著新人群的真實(shí)需求，外面正在下大雨，但總有一個(gè)勇敢的人愿意為行業(yè)撐把傘。

我們看見(jiàn)了那些豐富而多元的個(gè)性化需求，一群人的“智商稅”可能是另一群人的剛需，而每一種微小的需求都值得被看見(jiàn)，就像當(dāng)年《阿凡達(dá)》說(shuō)：I see you.

我們看見(jiàn)了圈層之間充滿生命力的共通情緒，人和人的悲歡并不相通，但因?yàn)樽分鹜活w耀眼的星星，我們更能理解彼此的涼熱。

如果你也是這樣：

• 相信品牌是多元的、有趣的、讓人發(fā)自內(nèi)心熱愛(ài)的

• 不喜歡老套的規(guī)則，敢于書寫全新的敘事

• 愿意陪伴中國(guó)品牌從“Made in China”走向“Brand in China”

那么歡迎你加入我們，在這里你不僅僅是做內(nèi)容：

• 你寫的每一個(gè)品牌故事，都是在為明天的商學(xué)院提供案例、為未來(lái)的巨頭留下最早見(jiàn)證

• 你的記錄、洞察和分析，都會(huì)通過(guò)刀法的全域平臺(tái)，真正影響到行業(yè)里極為少數(shù)的實(shí)干家

• 你的創(chuàng)造力真的讓一個(gè)弱勢(shì)的群體、一種非常小的需求、一個(gè)好的品牌被更多人看見(jiàn)，甚至成就他們

我們尋找的不是標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行者，而是這樣的共建者：

• 你擁有知道自己為何而寫的主體性，在 AI 能回答一切的時(shí)代，你的“為什么要寫”比“寫什么”更重要

• 你具備深度思辨的勇氣，敢于質(zhì)疑與冒犯，因?yàn)樗袀ゴ蟮亩床欤际加诖蚱瞥Ｒ?guī)

• 你擅長(zhǎng)結(jié)構(gòu)性的洞察，能在信息的洪流中，為行業(yè)打撈出真正的信號(hào)

• 你內(nèi)心住著一個(gè)理想主義的頑童，深信做內(nèi)容可以對(duì)抗這個(gè)世界的無(wú)聊

• 你同樣懂得務(wù)實(shí)建設(shè)，能將宏大的愿景，變?yōu)橐徊讲椒€(wěn)扎穩(wěn)打地交付

站在 2025 歲末回望，我們從未如此強(qiáng)烈感受到：2026 年將是一個(gè)屬于中國(guó)品牌的新起點(diǎn)，這是一個(gè)比 2019 年更讓人心潮澎湃的時(shí)代。

來(lái)自中國(guó)的買家，買下那些我們過(guò)去仰視的外資品牌，它們有的教會(huì)我們?nèi)绾魏瓤Х龋械慕虝?huì)我們?nèi)绾纬詽h堡，但顯然今天的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不是一個(gè)隨便躺贏的市場(chǎng)。

來(lái)自中國(guó)的品牌，在全球市場(chǎng)攻城略地，在曼哈頓開店，在巴黎市中心策展，他們正在以高度的文化自信和極致的務(wù)實(shí)精神，讓全球消費(fèi)者都感受到來(lái)自中國(guó)品牌的震撼。

而中國(guó)的新技術(shù)，正在讓歷史進(jìn)程變得更快、更容易觸摸。只需要打開任何一個(gè) AI 助手，輸入一個(gè)好的想法，它就能以最快的速度讓洞察變成現(xiàn)實(shí)。

我們今天終于不需要再仰望別人了，我們也可以自豪地說(shuō)，中國(guó)未來(lái)會(huì)誕生自己的蘋果和 lululemon。

如果你在上面看到了自己的影子，或者你也相信下一個(gè)像 Steve Jobs 或 Chip Wilson 那樣的故事，正發(fā)生在中國(guó)某個(gè)角落，那么歡迎你加入我們，我們等待的正是你，歡迎和我們一起為中國(guó)品牌的未來(lái)著書立傳。

在招崗位：

內(nèi)容PMO/負(fù)責(zé)人——刀法

• 驅(qū)動(dòng)商業(yè)化目標(biāo)：與商務(wù)團(tuán)隊(duì)緊密配合，深度理解客戶需求，拉齊交付目標(biāo)，保障商業(yè)化項(xiàng)目的順利交付與客戶滿意度；

• 完成漲粉目標(biāo)：基于“刀法”賬號(hào)定位，與內(nèi)容資深編輯協(xié)同制定內(nèi)容策略，統(tǒng)籌平衡賬號(hào)排期，調(diào)配資源，合理分工，保障賬號(hào)活躍度與影響力的持續(xù)提升；

• 內(nèi)容創(chuàng)作SOP：負(fù)責(zé)內(nèi)容項(xiàng)目從立項(xiàng)至交付的全流程管理，明確各環(huán)節(jié)職責(zé)、資源配置與質(zhì)量要求，持續(xù)優(yōu)化流程和提升效率，確保項(xiàng)目在預(yù)算內(nèi)高質(zhì)量交付；

• 成本控制：監(jiān)控賬號(hào)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)（如漲粉、閱讀、互動(dòng)等），通過(guò)數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)資源優(yōu)化與策略調(diào)整，提升團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)效率與投入產(chǎn)出比。

• 項(xiàng)目復(fù)盤提效：主導(dǎo)項(xiàng)目結(jié)案工作，對(duì)外輸出專業(yè)結(jié)案報(bào)告，對(duì)內(nèi)組織復(fù)盤，識(shí)別協(xié)作瓶頸與優(yōu)化空間，推動(dòng)形成持續(xù)改進(jìn)、激勵(lì)良性的團(tuán)隊(duì)協(xié)作氛圍。

資深編輯——刀法研究所

• 內(nèi)容創(chuàng)作：擁有在業(yè)內(nèi)具有影響力的媒體工作經(jīng)驗(yàn)，專注于消費(fèi)投資、商業(yè)敘事與品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作；

• 好奇心與主體性：對(duì)消費(fèi)行業(yè)有強(qiáng)烈的好奇心和深刻的感知力，并持續(xù)探索、追蹤行業(yè)與公司的前沿動(dòng)態(tài)及長(zhǎng)期趨勢(shì)，形成獨(dú)立判斷與前瞻思考；

• 打造行業(yè)爆款：快速形成選題策劃執(zhí)行思路，高效產(chǎn)出深度內(nèi)容，通過(guò)專業(yè)內(nèi)容影響消費(fèi)行業(yè)的從業(yè)者與決策層，提升賬號(hào)內(nèi)容在業(yè)內(nèi)的專業(yè)聲譽(yù)與傳播影響力。

我們可以提供：

• 領(lǐng)先的薪酬體系：行業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的薪資獎(jiǎng)金體系，讓價(jià)值獲得應(yīng)有回報(bào)；

• 前沿商業(yè)IP平臺(tái)：接觸商業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域最新信息、理論與人脈，掌握中國(guó)本土及海外市場(chǎng)最前沿的品牌玩法與營(yíng)銷趨勢(shì)；

• 頂級(jí)的訪談資源：攜手邀約這個(gè)時(shí)代最具影響力、潛力與話題的商業(yè)人物，在思想碰撞中洞察未來(lái)；

• 與卓越者同行：與頂尖營(yíng)銷專家、投資人、創(chuàng)始人深度合作，持續(xù)進(jìn)化能力，打造稀缺經(jīng)驗(yàn)；

• 共赴不凡使命：和一群優(yōu)秀的同事，一起做一件不平凡的事：成就中國(guó)好品牌，帶領(lǐng)走向全世界！

歡迎聯(lián)系 bernie.zhang@digipont.com 并加入我們。

激發(fā)·2025年刀法年度品效峰會(huì)：

掃碼添加刀姐本人微信get最新營(yíng)銷思考

（請(qǐng)勿重復(fù)添加，通過(guò)后請(qǐng)及時(shí)自我介紹）

有營(yíng)銷難題，找刀法咨詢

關(guān)注刀法智庫(kù)，看人群戰(zhàn)略的研究成果、實(shí)踐案例、企業(yè)增長(zhǎng)問(wèn)題解讀