從IP到“文化芯片”，網易正在全球市場重寫中國游戲代碼

游戲作為第九藝術，一直是重要的文化路徑，隨著我國經濟、文化實力的不斷提升，文化自信的概念也更加深入大眾群體，越來越多的國產游戲，也趁著這股東風，走出國門，風靡全球，獲得了豐碩的成果。

國內數一數二的游戲大廠網易，正是其中的佼佼者。

11月25日，中國駐白俄羅斯大使館官方賬號在社交媒體上發布動態，高度評價網易旗下的《燕云十六聲》是“繼《黑神話：悟空》之后，又一款征服世界的中國 ARPG 力作”。這款游戲在登錄Steam后，創下了25萬人同時在線的記錄，迅速在全球范圍內掀起新一輪“武俠熱潮”。

而這款游戲取得的佳績，正是網易多年來從IP到內核建設的長期戰略體現。

早在2013年，網易就開始與越南代理商攜手，將《倩女幽魂》端游引入越南市場，并逐步拓展至其他國家和地區。在這一過程中，網易逐漸將中國傳統文化與現代數字科技相結合，實現從“文本出海”到“文化出海”，讓網易游戲變成中國數字文化傳播的代名詞。

自此之后，網易游戲就將“擁抱傳統文化”變成了游戲的重要核心。其中最為顯著的代表，就是網易的《逆水寒》系列，這款游戲成功做到了將傳統文化與現代審美高度結合，以《宋史》、《東京夢華錄》、《武林舊事》等歷史典籍為依據，打造出了一個活靈活現的北宋生活畫卷，借助優秀逼真的畫面和游戲的互動性，讓玩家們可以回到千年之前，近距離的感受傳統文化的魅力。

到了《逆水寒》手游上線的時候，這種對傳統文化的追求，更是到了登峰造極的程度。官方在制作游戲大地圖場景時，為了盡可能還原北宋市井風貌，參考了《東京夢華錄》《武林舊事》等古籍，并用“炫技”的手法，將千年前國寶級畫卷《清明上河圖》復原了出來，以此為藍本打造出出了一個北宋汴京大都市。

與此同時，游戲還邀請了大量非遺傳承人加入到了游戲的研發、監修工作中，讓游戲與傳統文化進行深入的結合。不過兩年有余，《逆水寒》手游就與幾十位非遺傳承人達成了合作，將醒獅、剪紙、燈彩、簪花圍、英歌舞等中國傳統文化技藝以極高的還原度加入到游戲中。

因為《逆水寒》手游在弘揚傳統文化上的突出表現，它也多次被央視等主流媒體點贊表揚。稱其探索傳統文化的表達新方式，用數字技術傳承和實踐非遺文化。

當一款游戲的文化內核多到可以“溢出來”的時候，它的成功，也就變成了理所當然的一件事。過硬的質量、純正的文化內涵，讓網易游戲不僅獲得了國內玩家的歡迎，也獲得了海外玩家的深度認可。幾個月前，《逆水寒》手游就傳出要走出國門，在外服正式上線的消息，官網預約個封閉測試招募如火如荼，注冊人數蹭蹭往上漲，很快就打到數百萬級。出色的成績，引起了海外本土游戲媒體的高度關注，認證為“中國第一”的游戲產品。

一款以弘揚國風美學為立項根基，專注于傳播中國傳統文化的武俠題材MMO，竟然能突破文化的壁壘。這代表著一場講好中國故事、重寫中國游戲代碼的風潮，正在如火如荼的進行中。

那么，你是怎么看待網易游戲通過中國傳統文化政府全球市場這件事的呢？說說你的想法吧。