一沓成本不到5毛的紙質(zhì)祭品，在網(wǎng)上能賣到20到70塊，不少店鋪銷量輕松破萬(wàn)——這說(shuō)的不是咱們祭祖用的紙錢，而是專門給寵物設(shè)計(jì)的“寵物冥幣”。

隨便打開(kāi)一家電商平臺(tái)，搜“寵物冥幣”“寵物祭奠”，跳出來(lái)的店鋪已經(jīng)超過(guò)一百家，而且數(shù)量還在漲。印著“汪星銀行”“喵星金庫(kù)”的寵物專用紙錢，配上紙做的小衣服、玩具、零食，甚至還有迷你空調(diào)、飲水機(jī)、喂食器……這類商品的搜索量最近漲了300%，越來(lái)越多人關(guān)注。

有意思的是，這股從中國(guó)傳統(tǒng)燒紙風(fēng)俗演變而來(lái)的“寵物祭奠熱”，甚至比人類用品更快地火到了國(guó)外。在海外一些直播和電商平臺(tái)上，一套寵物冥幣套裝能賣25美元以上；帶有可降解祭臺(tái)、爪印金箔和LED電子蠟燭的紀(jì)念套裝，更是能賣到32.99美元。有廠家透露，訂單已經(jīng)排到三個(gè)月之后，簡(jiǎn)直“供不應(yīng)求”。

“現(xiàn)在很多人把寵物當(dāng)家人，它們走了，主人也想好好送一程。”一位賣家這樣說(shuō)。在國(guó)內(nèi)，買這些產(chǎn)品的大多是年輕人，有人一次下單好幾套，說(shuō)是要讓毛孩子在“那邊”也不缺吃穿用度。

那么，這個(gè)靠“給寵物燒紙”撐起來(lái)的新市場(chǎng)，到底能火多久？未來(lái)又會(huì)怎么走？

從情感角度看，為寵物燒紙，其實(shí)是一種心理安慰和告別儀式。尤其在今天，寵物對(duì)很多人來(lái)說(shuō)不只是動(dòng)物，更是家人、是陪伴。特別是獨(dú)居青年、空巢老人，寵物的離開(kāi)就像失去親人一樣痛。

也正因?yàn)檫@份情感聯(lián)系，不僅寵物冥幣賣得好，整個(gè)寵物殯葬行業(yè)都在快速增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2024年全球?qū)櫸餁浽崾袌?chǎng)規(guī)模約17億美元，預(yù)計(jì)到2034年將漲到41億美元，年增長(zhǎng)率超過(guò)9%。

不過(guò)，寵物冥幣這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，有個(gè)很明顯的短板：門檻太低了。隨便一個(gè)能做印刷的廠家，都能快速做出類似產(chǎn)品。這就導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品大同小異，價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，利潤(rùn)空間被壓得很低。

此外，環(huán)保問(wèn)題也是個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)。盡管有些商家說(shuō)用了環(huán)保材料，但燒紙本身畢竟不環(huán)保。隨著越來(lái)越多人重視環(huán)保，未來(lái)這方面也可能受到限制。還有一些年輕人，開(kāi)始選擇更輕量、更現(xiàn)代的紀(jì)念方式，比如為寵物建個(gè)網(wǎng)上紀(jì)念館、制作紀(jì)念視頻等等。

再加上，寵物冥幣的使用場(chǎng)景非常有限——通常只在寵物剛?cè)ナ阑蚣扇漳翘臁＿@也意味著復(fù)購(gòu)率低，市場(chǎng)天花板并不高。

當(dāng)然，我們也不能否認(rèn)，寵物冥幣確實(shí)有它存在的意義。就像一位寵物主人說(shuō)的：“燒紙不是迷信，是情感的寄托。就像我們清明祭祖一樣，重要的是那份心意，是表示‘我還記得你’。”

總的來(lái)說(shuō)，寵物冥幣這個(gè)市場(chǎng)，雖然很難成為寵物經(jīng)濟(jì)的主流，但它確實(shí)填補(bǔ)了一部分人的情感空白。它用很低的成本，讓主人們有機(jī)會(huì)完成一場(chǎng)儀式感的告別。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它或許不會(huì)單獨(dú)成為一個(gè)大品類，而更可能作為寵物殯葬服務(wù)中的一個(gè)補(bǔ)充選項(xiàng)，與其他紀(jì)念方式一起，陪伴主人走過(guò)失去愛(ài)寵的那段時(shí)光。